力士架巧克力策划书专用课件.pptVIP

作品名称:力士架 presented by :Cherry and Alice 目录： 1、Company introduction 2、Shirley 3、history brief 4、key figure 5、maketing tactics 6、categories 7、future trends in China Company introduction ： History brief : Shirley: Key figure: Maketing tactics : 产品策略：①坚持原创性 ②专注于产品基本概念 ③坚持产品品质 ④产品跨越市场层次的能力 价格策略：提高价位，提高力士架精品形象，满足顾客物质或情感上的渴求。 销售策略：包括力士架的定价、销售及推广等行销策略，与产品策略一脉相承，在商品品质上构筑高尚的形象。 广告策略：在寂静空旷的教堂里，一面孔清纯的少女低头走进仟悔室，画面显示少女期期艾艾地向神父坦白，说因抵挡不住诱惑后悔发生了第一次！观众至此已被故事情节牵引，免不了想到少男少女最不该犯的过失上去。但画面一转，少女竟解释为抵挡不了力士架独特口味的诱惑，而第一次将整盒力士架吃光。此刻观众从少女向神父仟侮所营造的令人窒息的气氛中豁然解脱，不禁发噱。少女继续描述力士架产品结构及特性，并使之成为挡不住诱惑的主要理由。广告到尾声时，画面突然出现刚才聆听少女仟侮的神父，（在吃完力士架后)，又向另一位神父坦白他的第一次……观众又因为这一小转折而露出会心的微笑，以致乐不可支。 Categories : Future trends in China : 巧克力在中国具有很大的潜在市场，随着经济高速增长，人们的经济收入相应提高，同时生产厂商不断致力于新产品的开发，这些都将会引起中国巧克力消费市场的迅猛发展。今天，巧克力已经不是一种简单的食品，而是相爱的人们相互表情达意的凭证，是节日馈赠亲朋好友得体而深受欢迎的精美礼品，更是人们放松心情，补充能量的营养休闲食品。作为一种特殊的营养食品，巧克力的品质和口感已成为消费者购买时的第一选择。未来10年内中国巧克力市场有望以每年近20%的速度增长。目前，中国是仅次于美国的全球第二大糖果巧克力市场 Product advertising ： * *