O2O时代影像服务业的现状趋势和未来.docVIP

O2O时代影像服务业的现状、趋势和未来 观点 龚辉健 2015.2.28 06:40文/龚辉健（品途网专栏作者）互联网即将改变一切，下一个是影像服务业。毫无疑问，随着技术的发展，移动互联网时代人类影像生产和消费正在大爆发。最近美图秀秀董事长蔡文胜就在最近的一次演讲中提到：“人类创造的影像数据正在全方位的指数增长，2014年全球一年所产生的图片，比人类五千年以来所有图片加起来的总和还要多，现在连小孩都会自动产生图片。到了2015年，可能半年累积的照片，又会超过人类之前所有图片的总和。”移动互联网的大发展带来智能手机的爆发、社交媒体的盛行……各种因素交织在一起，打造了人人都在产生影像，人人都在传播影像，人人都在消费影像的网络生态环境，中国已经进入全民读图的大时代。在这样一个时代的大背景下，互联网的无孔不入正在改变人们的消费方式。影像服务业作为大影像产业中商业模式最为成熟、市场规模最大和竞争最为激烈的领域，已经发生了什么，正在发生什么，未来还将发生什么？移动互联网的发展和O2O模式的兴起对影像服务业又造成了哪些冲击，带来了哪些机遇？我将尝试从影像服务业的概念、现状、趋势和未来几个方面进行深入阐述。概念：中国的影像服务业是一个特殊而又巨大的刚需产业影像服务业的定义：是指以摄影、摄像等工具为大众生活和商业影像需求提供服务的行业。其最主要的品类是商业人像摄影服务，包括婚纱摄影、婚礼纪实摄影、艺术写真、儿童亲子摄影、家庭摄影和商业广告摄影等，以及各类别的视频动态影像服务，再加上产业链配套的数码冲印、后期产品制作、影像衍生品制作等一切与影像消费有关的行业，总称为影像服务业。1、中国的影像服务业已经成长为一个庞大的生活服务类刚需产业2014年商务部发布的必威体育精装版版《中国人像摄影行业2014发展报告》 权威数据表明，截止2013年底全国仅人像摄影行业全口径营业收入已达2047亿元，比上年增长24.03%；企业36万家，增长1.03%；从业人员560万，增长1.02%。其中仅婚纱摄影一类的收入便达到780亿元，企业13.72万家，从业人员213.36万。毫无疑问，经过近二十年的发展，影像服务业已经成为一个与人们日常生活紧密联系的刚需消费行业，其最核心的大众人像摄影已经十分成熟。尤其是中国人已经形成婚前拍摄婚纱照，婚礼纪实跟拍婚礼现场的习俗，而女性写真，儿童亲子摄影和全家福摄影等也早已经成为人们生活中影像消费的刚性需求。2、摄影爱好者市场和摄影服务市场是两个完全不同的领域这里有一个重要的概念需要明确：在大影像产业的范围内，摄影爱好者市场和摄影服务市场是两个完全不同的领域。摄影爱好主要是为满足自己，是一种以创作为目的的精神消费；摄影服务则是服务他人，主要目的是为了通过服务拍摄对象获取收入。因此，我们经常看到的摄影爱好者组织的收费或免费的约拍、私拍、团拍严格意义上都不属于影像服务业的范畴。当然，在移动互联网时代，业余爱好和专业服务的界限正在越来越模糊，这将会为整个影像服务业带来更大的革命性巨变，后面我会谈到这一点。3、影像服务业和婚礼产业是有所联系但基本独立的两大产业在行业分析时，经常有人将婚纱摄影并入婚庆行业，但从实际情况来说，中国的影像服务业和婚礼产业基本是虽有所联系但相对独立的两大产业。且不说目前仅婚纱摄影一个细分品类的体量就与整个婚庆产业不相上下，而且发展时间和行业整体成熟度更是远超婚庆行业。不论是老牌行业巨头重庆金夫人，西安蒙娜丽莎，杭州佳丽，深圳天长地久还是近年异军突起的上海蔚蓝海岸，北京八月照相馆，武汉薇拉，杭州乐玛，上海艺匠等，大多数都已经达到了过亿甚至过十亿的年营收规模，而目前全国年营收过五千万的婚庆公司都屈指可数。而且，中国人在筹备结婚时习惯将拍婚纱照放在第一步且重视程度非常高，而且与其他结婚消费相对独立决策。因此，婚纱摄影行业作为婚庆行业产业链的上游产业基本不需要依附婚庆行业而生存。目前有些互联网O2O行业研究将影像服务业划分在婚嫁行业内而没有单独列出其实是一种缺乏行业常识和实践认知的表现。现状：旧模式举步维艰，影像服务业正处于颠覆式变革的前夜我们可以简单的划分下中国的影像服务业发展的几个阶段。实事求是的讲，虽然之前有照相馆业态存在，但中国的影像服务业是从上世纪90年代初期引进台湾婚纱摄影概念和模式开始真正的兴起，在2000年左右进入数码影像时代后高速蓬勃发展起来的。主要分为三个主要阶段：第一阶段：从上世纪90年代末之后，从台湾引入的婚纱影楼模式改变了过去大陆只有照相馆的历史，婚纱摄影这一影像服务业中至今最重要的服务门类一出现就迅速迎合了中国人生活水平提高后的消费心理和需求，显示出了极强的生命力，发展极其迅猛，台湾影楼模式一时间独霸天下，也逐步培养了中国人结婚前必拍婚纱照的消费习惯。而且因为其行业特性，这