10-电视节目策划解说.ppt

创意的法则 从最不显眼处着手 从最简单处着手 从最不可能处着手 从其他行业借鉴 联系思维 逆向思维 配置合理 节目资源的配置 人力资源配置 物质资源的配置 设备、演播场所的配置 资金资源的配置 如何提高策划人的素质 培养能力 陶冶情操 善用方法 对策划人的新要求 超前思维 经营意识 学习能力 客体形态：节目建设阶段——栏目建设阶段——频道建设阶段 主体形态：制作人（编导）为核心——制片人为核心——策划人为核心 节目精品化—栏目个性化—频道专业化 “精品”一词最初应用于商业领域，从90年代初开始延伸到文化生产领域 电视节目精品的衡量标准 思想精深、艺术精湛、制作精良、社会效益好 电视节目精品的成果体现 新闻节目 直播 地面频道的民生新闻 社教节目 纪录片 《敦煌》《大明宫》《森林之歌》《故宫》《复活的军团》等 《探索发现》 《见证》 《今日说法》《走近科学》等 文艺综艺节目 晚会类节目《综艺大观》 《欢乐中国行》 游戏类节目《快乐大本营》 益智类节目 《开心辞典》 娱乐真人秀节目 《超级女声》《非常6+1》《星光大道》《我爱记歌词》《挑战麦克风》 电视剧 栏目的个性化是指栏目拥有自己独特的传播内容、表现形式和风格 突出自我个性，有核心竞争力和卖点 选题 主持人 风格与样式 树立栏目形象 策划背景/策划依据 80后步入结婚适龄期，受买房、就业、人际交流、社会等诸多因素的影响，在寻找配偶方面遇到瓶颈，社会关注婚恋的大潮，适龄男女数量不均等 频道定位 情感世界，幸福中国 目标受众 不仅仅局限于适龄男女，还遍布于各个年龄段的人群 策划效果预测和评估 同类节目 山东卫视 《爱情来敲门》 湖南卫视 《我们约会吧》 江苏卫视 《非诚勿扰》 浙江卫视 《为爱向前冲》 安徽卫视 《周日我最大》中加入“缘来是你”环节，正在筹备一档全新的、独立的相亲节目，预计5月推出 贵州卫视 《相亲相爱》 打破以往的交友节目男女数量相等，一轮一轮配对，节奏慢的方式 在男女人数极端不平衡的状态下进行的，具有戏剧冲突的效果，节奏很快，比较符合年轻人的欣赏习惯 节目流程 播出时间 演播室布景 主持人选择 广告赞助 节奏、戏剧冲突、细节的把握 《非诚勿扰》栏目个性化体现在哪里？ 《为爱向前冲》 《非诚勿扰》 争议一 “环节被设计” 争议二 “明显有托儿” 争议三 “只为收视，缺乏诚意” 争议四: “相亲”红人为出名搏出位 第一个危机来自同行间的同质竞争 第二个危机来自节目自身对伦理、导向的把握 第三不少观众不满于嘉宾身份造假 第四节目主持人如何成为称职“绿叶” 频道专业化：就是以特定专业性的内容、面对特定服务对象所组合成的频道 每一个频道有其鲜明的风格和主打内容，形成统一性和独特性 近年来各省级卫视都走上了“特色定位之路” 实行差异化生存策略，综合频道特色化 频道专业化 大众化专业频道，如新闻、电影、电视剧、娱乐、体育等频道 分众化专业频道，如财经、历史、探索、国家地理等频道 小众化专业频道，如机场、高尔夫、气象等频道 下周见 所谓电视节目，是指电视台或社会上制作电视节目的机构（如电视广告公司、电视文化传播公司、影视制作公司等），为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作品 电视节目是电视传播内容和形式相结合的基本单位，同时也是电视台播出的具体项目和单元 电视节目是一种精神（艺术）产品 电视节目是一种信息产品 电视节目是一种娱乐产品 利用电视节目集娱乐产品、精神（艺术）产品和信息产品于一身的多元属性，最大限度地发挥电视集视频与音频信号于一身的特点，来形象化的表现原生态的动态形象 综合性 电视节目是图像、声音等诸多元素综合的产物 传播形态 ：录像播出节目、现场直播节目、既包容现场直播又有一定量的录像的画面内容 电视节目的内容是最综合化的体现 电视节目组成形态与表现手法上的多样性和综合性 直观性与现场性 现场实况转播 直接地、生动地、较大范围地感知直观的视听形象信息 充分尊重观众，调动观众的主体意识判断、理解传播内容，养成观众偏重于从形象来吸取信息的习惯 向观众提供丰富多样的信息，超越解说、旁白所指引的含义 使观众产生临场感、参与感，引起共鸣 互动性 从形式上参与到思想感情上参与 连续固定性 通常情况下，电视台都是按照固定的栏目、固定的播出时间或周期、固定的时长去编排，连续准时播出各自的节目和栏目 策划无处不在 穿越古今的策划 古代 春秋战国的谋士 田忌赛马 空城计 赤壁之战 特洛伊木马 成吉思汗征服欧亚 今天 广告策划 市场营销 产品（Product） 价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promo