钻石大酒店标志案列分析123讲解.ppt

设计方案 0４ 方案五 概念导读 创新 可靠 亲和 有鉴赏力 创意 文化 创造 现代 自然 道德 信赖 诚稳 活力 安全 积极 严谨 思想 东方 国际 品味 STYLE 品牌风格 东方韵味 人文艺术 国际视野 安全可靠 设计方案 0５ 从中国传统哲学中提炼创意元素 天时 人和 地利 天时不如地利， 地利不如人和！ 　　　——孟子 大道之行也， 天下为公。 ——孔子 天地与我并生, 万物与一 　　　　　——庄子 Thank you ! 谢谢观看 20１５，１１.１１ www.ｃｏｍ21 T:020设计顾问有限公司 期待钻石精彩未来 提案暂时结束，沟通才刚刚开始 未完待续，，，， 精致 尊贵 细心 体贴 酒店风格关键词界定 找到钻石品牌的位置——“商务酒店”的独特气质 效率 成熟 直接 稳健 自信 精致 尊贵 细心 体贴 奢华 灵动 柔和 愉悦 亲切 自然 酒店 商务 休闲 ? 钻石品牌 视觉概念 B 概念决定形式！ 一个没有概念基点的标识设计，只会是一个漂亮虚壳！ 中文标识字体设计 C 中文品牌标识字体识别策略 中文字体作为钻石品牌标识的核心，因具以下特征： A．具有强烈的识别力，让消费者在远距离同样能清晰解读 B．作为识别核心，中文字体气质因趋向商务感—稳重、简洁、直接…… C．字体拥有专署的设计识别，区隔于其他竞争品牌，强化品牌识别特征 钻石 钻石 钻石 钻石 汉字字体的气质研究 端庄 刚劲 人文 秀丽 历史 现代 钻石 钻石 优点：曲直分明 直接明了 缺点：缺乏服务感 优点：个性柔和 缺点：商务感不足 融 合 钻石 钻石 专署概念设计 ？ 中文字体设计方案一 钻石．．．．．．．． A 特点：记忆深刻，形式独特，但装饰化印 象过重， 缺乏精细感及商务印象 钻石 B 特点:文字突出，醒目及容易解读、识别 钻石 D 特点:有尊贵、优雅的气质，但商务感不足，装饰意味强 钻石 C 特点:商务感强，但缺少酒店印象及精细感 钻石 E 特点:个性鲜明、独特，但应用时稍有难度 钻石 品牌色彩研究 D 自然的色彩联想…… 红 橙 黄 绿 蓝 靛紫 蓝色系 绿色系 钻石的色彩联想…… 色系参照表 E 品牌识别形态 在解决问题的时候，我们必须保证思考的完整性 将可能性答案进行完全穷尽 钻石品牌结构形式有哪些可能性？ 品牌标识创意发散 Creativity 让我们插上想象的翅膀 开始这美妙的创意之旅 …… 设计方案 01 方案一 概念导读 优雅细腻 海天交色 水波 峰之形 方案一 概念导读 自然与人文下的交汇与艺术 设计方案 02 方案二 概念导读 贝壳 水 财富 轻松 出浴 高贵 A 财 B 通 C 笑 字体概念 设计方案 0３ 方案四 概念导读 灯 联接商务 方案四 概念导读 价值： 一个好看的标志，并没有意义 只有当标识在应用中 切身实地的与消费者产生情感共鸣 才能发挥其品牌的真正价值！ 钻石=商务娱乐 品牌定义： 以多元化为主题的商务休闲酒店的代名词 酒店 酒店与餐饮休闲行业 识别方式研讨 D 酒店行业品牌识别研究 酒店行业品牌识别特征 以英文及标识图形为识别主体 万丽酒店 两种关联行业的识别特点比较 酒店 休闲餐饮娱乐 精致感性 尊贵奢华 服务价值感 端庄正式 识别：以中文为识别 特点：直白告知 平易近人 生活化 热闹 强调装饰性 识别：以图形或英文为标志 特点： 距离感 服务品质 容易亲近 没有品牌感 钻石大酒店 形象分析 E 优势： 劣势： 1-直接醒目 2-平易近人 3-健康形象 4-实力感 5-行业属性感强 6-方便 1-没有品牌感 2-没有记忆焦点 3-价值感差 4-感受不到服务品质 5-缺乏精致度 钻石品牌形象定位 F 消费者的形象认知习惯分析研究 钻石酒店 其他行业 亲切感 5 4 3 2 1 物超所值 轻松愉快 价值感 服务品质 有尊严 商务感 5 4 3 2 1 品牌文化 方便光顾 健康联想 亲切感 物超所值 轻松愉快 价值感 服务品质 有尊严 商务感 品牌文化 方便光顾 健康联想 重要规律：两者之间具有互补的特性 好，那么钻石的形象应该是怎样的呢？ 酒店 形象 娱乐 休闲 亲切感 物超所值 轻松愉快 价值感 服务品质 有尊严 商务感 品牌文化 方便光顾 健康联想 + = 钻石形象 钻石品牌认知印象定位策略 （集众家所长的复合型印象） 钻石品牌识别策略 G 以钻石酒店的中文为认知核心，辅以精致活跃的银杏叶配合， 体现其亲和力以及商务感，使钻石酒店同时具备亲切的吸引 力，又具有高端商务酒店的服务品质和尊贵感，同时，完整 体