红螺品牌发展全攻略.pptVIP

全国旅游/休闲媒体 广播电视/报刊杂志 /互联网 业界人士 食品相关行业 原料供应商等 政府部门 目标消费者 食品行业的专家 学者 红螺品牌 传播应影响的受众 潜在消费者 广 告 电视广告：树立企业品牌形象：红螺食品，地道北京味（北京风味食品的代表品牌） 报纸：软性宣传以红螺食品作为北京特产的代表 广 告 软文：以采访的方式，对来北京十年以上的外地人进行口述笔录，记录他们对来北京后的他们眼中的北京的变化，把红螺品牌与北京的发展变化紧紧联系起来。 1、? 爸妈说：吃着儿子寄来的北京特产（红螺食品）的时候，就知道儿子在北京挺好的。 2、? 看着儿子寄的特产（红螺食品）的包装越来越高档，爸妈更放心了，知道儿子在北京的生活是芝麻开花节节高。 3、? 爸妈年纪大了，甜东西不能多吃，给他们买东西更得精挑细选，但老年人爱认老牌子，幸好红螺出了低糖产品。 灯箱、路牌：树立企业品牌形象：红螺食品，地道北京味（北京风味食品的代表品牌） 网络：更新公司网站，及时填加新的内容，网站形式活跃，加入互动版块。 广 告 户外广告 终 端 宣传品 制作精美的产品宣传小册子，以主力产品为主，附以特色产品，加印2005－2008年日历，更具保存价值。通过投放在礼盒、手提袋中进行派发。 印制北京地图，背面做产品广告。 印刷塑料提袋 在为购买散装产品的塑料手提袋背面印刷产品介绍，包括主力产品、广告语、公司网址、地址、销售网点等等。 终 端 指示牌 在专柜、专架设统一、美观的指示牌，起到引导消费者购物的作用。 加强陈列 专柜：利用陈列架摆放产品，增强产品的层次感、系列感。 商超：设立专架，利于产品集中展示，增强展示效果。 免费品尝 对新产品或有代表性产品采取免费品尝的策略。 终 端 员工培训 对终端销售人员进行企业文化、产品知识、促销统一话述的培训。 吉祥物应用（红螺娃）。 特型堆头 礼品：钥匙链、手机链、扑克等。 包装：红螺娃小背包、红螺娃形大塑料瓶（儿童礼盒）。 媒 介 媒体选择一 1 在景点的门票上做广告。 2 在去往旅游景点的公交车车票上做广告。 3 与景点联合做广告：如在介绍旅游景点的宣传册上做广告。 4 与旅行社联合做广告：在旅行社给旅游人士的北京旅游指南上做广告。 5 在网站上做广告：在介绍北京旅游景点的网站上做广告。 6 在促销礼品上做广告。 7 在北京旅游地图上做广告。 媒 介 媒体选择二 电视广告：选择北京电视台高收视率栏目《北京新闻》、《法治进行时》、《第七日》； BTV-2，BTV-4电视连续剧插播广告； 少儿频道，和其它频道的少儿节目； 其它BTV-3，BTV-5，BTV-6选择相应栏目如：“春华秋实” BTV-7健康栏目。 促 销 买赠 赠送有吉祥物图形或者企业LOGO的钥匙链、手机链、扑克等促销品。 打折 在景点的门票上做打折广告。 在去往旅游景点的公交车车票上做打折广告。 消费者凭门票、车票享受相应折扣。 促 销 节日促销 选择父亲节、母亲节等节日对产品进行推广。 通过对影院、戏院、游乐园、动物园等节日接待人流较大的场所进行联合促销，将产品与以上单位达成合作关系，通过买门票赠送产品，进行产品推广。 促 销 庙会、传统节日 搭乘庙会、传统节日人流大的活动，在活动地区设立产品现场售卖点，以中华老字号的品牌形象出现，扩大品牌影响力。 公 关 进社区 通过与社区居委会沟通，可以有选择性的选取有保健功效的山楂制品、伏苓制品及低糖果脯等产品在社区内进行展示、免费品尝、赠送活动。 节日、展会 通过在2005旅游旺季的旅游市场进行宣传，树立旅游产品的形象。 公 关 主题：正宗北京味 　浓浓北京情 目的：通过老街坊的聚会突出产品的京味京情，增加品牌亲切感。 内容：在老年人经常活跃的地点（如老年俱乐部、老年大学等）发布寻找老街坊的公告，以老北京区域为单位进行寻找，老年人半自发组织，企业提供活动费用，并且在老街坊联欢的活动上提供食品及纪念品赞助。 区域：老城区 共同建立对外公关部 负责每季度为媒体制造新闻主题 建立危机预警和危机管理机制 处理公关危机 媒体报道监控 公 关 品牌沟通战略第二阶段 目 标 ：根据第一阶段品牌建设、传播效果，进一步深化品牌传播，拓展受众群，增加品牌号召力、提升品牌美誉度。 方 式 ：待定 品牌建设、推广期 品牌深度推广期 巩固发展期 时间跨度：2005年9月—2006年8月，为期12个月。 品牌沟通战略第三阶段 巩固发展期 品牌深度推广期 品牌建设、推广期 目标：巩固品牌地位 时间、方式待定，评估前两个时期的品牌传播效果，随机制定相应的传播方式。 叁 新产品研发 XINCHANPINYANFA 品牌定位支撑 正宗北京特产 历史最为