(2013元月体育经济学.docVIP

体育产业的概念 1、体育产业就是体育服务业； * 体育服务业可包括：健身娱乐业、竞技表演业、咨询培训业、体育旅游业、体育经纪业、体育博彩业、体育保险业 2、体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动； * 体育用品业： 3、体育事业中可盈利的那一部分就是体育产业 4、体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育事业。 英国是现代体育和体育产业的出生地； 1）、一方面，被现代体育作为产业化经营的绝大多数运动项目，源自于英国人创立并竭力推崇的“户外运动”，英帝国主义的殖民扩张，使户外运动传播到美国和欧亚等许多国家，客观上为体育在全球的职业化和商业化作了经营内容上的准备，奠定了现代体育的产业基础。 2）、另一方面，体育产业组织形式的俱乐部体制最早始于英国。1750年英国成立了“赛马俱乐部”，开创了现代体育俱乐部的法人治理结构和与之相配套的规章制度及运行机制。 我国体育产业发展面临的问题 1、对来自外部的、日趋激烈的竞争缺乏足够的认识和基本的应对策略； 1）、越来越多的国外体育企业跻身中国体育市场； * 体育用品业：耐克、阿迪达斯、锐步、彪马等国际品牌与李宁、康威等国内品牌展开激烈竞争； * 运动器材器械方面，国外企业的产品几乎占领了高档消费市场； * 中介产业方面，美国的国际管理集团、瑞士的国际体育娱乐公司几乎包揽了国内重大赛事经纪代理业务； 2) 文化娱乐市场与体育消费市场在客观上存在相互着替代的地方；文化企业在规模、市场运作的规范化以及企业内部的经营管理水平等方面普遍高与体育企业； 2、产业发展不平衡现象十分突出 1）、地域间的不平横； 2)、体育产业所有制结构失衡； 3）、项目开发度不平衡 3、产业结构不尽合理，产业质量有待提高 * 核心产业滞后，中介产业缺位。 4、缺乏长期稳定的产业发展优惠政策 5、体育市场管理的法制化、规范化程度亟待提高 6、体育产业统计指标体系还是空白 我国体育产业发展的机遇 1、消费结构与需求结构调整带来的机遇 2、产业结构调整和升级带来的机遇 3、扩大内需，拉动经济增长的中心工作带来的机遇 4、城市社区化和农村城市化带来的机遇 我国体育消费兴起的社会动因 1、经济持续、高速增长是体育消费兴起的根本原因； 2、城乡居民收入的持续增长使体育消费从可能变为现实； 3、居民消费水平不断提高和消费结构不断优化是体育消费兴起的直接原因； 4、国民健康意识和生活质量意识的提升是体育消费形成的重要诱因； 5、余暇时间增多为体育消费的形成提供了必要条件； * 消费观念、实际的支付能力、闲暇时间 6、不断深化的体育体制改革促进了体育消费的兴起。 * 体育的社会化、产业化改革 体育消费的特性 * 非迫切性 需求弹性很大 * 消费能力的层次性 特殊的消费能力 * 时间的延续性 * 消费的盲目性 体育产品的无形性 * 不均衡性 消费需求不均衡 * 文明的进步性 人类进步和发展的标志 TOP计划产生的历史背景 1、国际奥委会为了维护奥林匹克运动的纯洁性和独立性，从1894年成立伊始就一直坚持“非商业化、非职业化、非政治化”的准则。 严格规定举办奥运会的一切经费只能来自政府资助、社会捐助、发行彩票和增值邮票以及门票收入，禁止其他一切商业行为。但是，理想代替不了严酷的现实，从一开始起，经费就一直成为历届奥运会举办者最为挠头的事情。国际奥委会以及每一届奥运会的组委会都在千方百计、绞尽脑汁地扩大财源。 1976年蒙特利尔奥运会 10亿美元债务 25年方能还清 “蒙特利尔陷阱” 1980年莫斯科奥运会 90亿美元 西方国家的抵制 怨声载道 谈奥色变 避之不及 1984年奥运会申办城市只有洛杉矶一家 萨马兰奇1980年上任国际奥委会主席时，国际奥委会全部家当只有200万美元，银行存款只由20万美元，危机四伏，濒林绝境；联合国教科文组织也乘人之危，虎视眈眈试图夺过奥林匹克运动的领导大权。 “商业化是使体育运动适应现代社会的最强有力的一个因素”萨马兰奇的奥运改革首先从商业化开始。 2、1984年洛杉矶奥运会举办的历史背景 1978年11月（取得奥运会举办权后一个月），洛杉矶市议会举行全民公决，以83%的压倒多数通过了一条法案：洛杉矶市政府“将不直接或间接地拨款或支付城市基金作为举办1984年奥运会之用”； 美国政府也声明：哪个城市举办，哪个城市出钱，国家不掏一分钱； 而洛杉矶所在的加利福尼亚州又严禁出售彩票； 走投无路 提出商业化道路、由私人承办、自负盈亏的方案； 国际奥委会没有退路，勉强同意，从而开创了民办奥运会的先河。 3、1