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浅谈新媒体时代如何打造文化旅游品牌 （河北承德） 朱长胜 摘要：随着互联网技术的飞速发展，新媒体、新技术运用已成为人们沟通交流、获取信息、学习生活的时尚方式。新媒体作为一枝独秀的新兴力量，不知不觉地改变了我们的生活方式，也极大地影响了产业的发展。随着人们对文化产业作用的深入认识，文化产业越来越受。本文在清新媒体概念的基础上，分析了新媒体具有的独特优势，提出了依托新媒体发展文化产业应把握的几个关键点阐述了新媒体文化发展的深刻影响 新媒体凭借其所具有的突出优势，在短时间内便实现了迅速发展，并对文化旅游产业带来了深刻的影响。由于文化旅游产业对创意和创新的高度依赖和敏感，信息技术、网络技术、数字技术等新媒体技术的每一次突破，都迅速体现到了文化旅游产业的发展中。 1、新媒体推动了文化旅游产业新兴产业群的诞生 在文化旅游产业中，传媒业占据了很大的比重。传媒产业作为极具活力和影响力的产业类型，是很多国家文化旅游产业的核心。新媒体的产生，使传媒产业内部及其相关领域诞生了很多新兴的产业群类，进而推动了文化旅游产业部类的不断丰富。这些新兴的新媒体相关产业部类，都展现出强大的发展能力。正因为其强劲的发展势头，新媒体相关产业部落在文化旅游产业总体中的地位日益上升，并带动文化旅游产业总体规模不断扩大。 2、新媒体促进文化旅游产业旧部类变革 在新媒体相关产业迅速发展的同时，由传统媒体所组成的文化旅游产业旧部类的发展，则受到了冲击和挤压。以媒体广告为例。广告作为维系媒体生存的关键因素，突出地体现了新媒体对传统媒体的不利影响。从整体来看，新媒体已经对广告市场进行了洗牌式的分割，媒体广告结构不断变化。 在这样的情况下，传统媒体为了自身的发展，必然要做出反应和变革： （1）利用新媒体技术，改进自身产品形态、制作方式和传播渠道。如报纸、广播、电视等传统媒体产业，应用新媒体技术，孵化出了手机报纸、网络广播、IPTV、数字电视等新的产品形态。同时，在数字技术的影响下，传统媒体的制作、传输过程变得越来越节约、高效和便捷，以电影产业为例，原本拍摄电影所用的一台35毫米的专业摄像机耗资约上百万人民币，而现在一架数码摄像机的成本只需前者的十分之一左右；在后期制作中，数字技术所生成的虚拟幻象已经与摄像机拍摄的真实场景完美结合，增强了电影的表现力和吸引力；在影片发行方面，通过卫星传输数据到用户终端，节省了将影片拷贝至影院的人力物力。 （2）强化与新媒体的合作，拓展新的运营方式。在出版产业领域，出版企业通过对内容的多次利用，借助不同的媒介形式，实现了纸质图书、电子图书、手机出版等多种媒介互动的跨媒体出版。电视产业则强化了与视频网站的合作，实现了同一剧集在电视与网络的同步播放，扩大了剧集的影响力，也增加了自身的收益。 （3）加大版权保护力度，创新版权利用方式。近年来，传统媒体普遍提高了版权意识，对自身版权的维护力度也在加大。 3、新媒体引导了文化旅游产业内部融合 随着新媒体技术的发展，文化旅游产业内部的门类界限在逐步打破。在传统的文化旅游产业内部，产业间传输技术、服务内容以及技术平台相互区别、难以兼容。新媒体技术将各类文化产品和服务统一到一个共同的技术平台上，以共有的渠道传递流通，连接到不同的用户终端。 实际上，以新媒体为核心的多媒体融合将推动不同文化类别的结合，并将图像、文字、影像、语音等多种表现形式加以整合，从而促使全新的、综合性的产业形态不断涌现，为文化资源的充分开发利用和文化旅游产业链条的不断延伸拓展提供便利与空间。当今世界，那些优秀的文化旅游产业企业，都是积极应用新媒体，立足单一媒体向新媒体领域转变，接着向多媒体领域拓展，将业务延伸至娱乐、服饰、玩具、主题公园等多类文化旅游产业，从而形成了传媒业、娱乐业、旅游业、电信业、出版业等相互融合、相互渗透的新格局。总之，新媒体对文化旅游产业的影响是全方位的。新媒体是文化旅游产业发展的催化剂。 三、在新媒体时代打造文化旅游品牌应该把握的关键环节 近年来，国家对文化旅游产业发展的推进力度在不断加大。“十二五”发展规划明确提出，要推动文化旅游产业成为国民经济支柱性产业，增强文化旅游产业整体实力和竞争力。鉴于新媒体对文化旅游产业的重要影响，发展文化旅游产业，应该以新媒体为依托。具体要把握好以下几个关键环节： （一）完善战略布局 要从国家层面，将新媒体确定为推进文化旅游产业发展的重要抓手，科学制定新媒体产业政策，建立健全新媒体管理机制，推进新媒体产业发展的制度化和规范化。鼓励扶持新媒体技术更新换代，加速技术成果的应用和推广，不断提高新媒体产业的延伸、拓展能力。 （二）强化创新意识 要以观念创新为先导，做好新媒体内容、载体、渠道、盈利模式以及运作手段等的创新。新媒体产业要走实行差异化发展之路，针对不同群体的兴趣爱好、浏览习惯，确立