资源约束的产品开发..docVIP

资源约束的产品开发：绿色营销和绿色供应链的影响 绿色营销和绿色供应链的资源受限产品开发的启示 关键词：sustainability jugaad green?marketing frugal?engineering new product development 1、引言 虽然绿色营销的学术讨论和实践方法已经成熟，在过去的几十年里，中央一直未解决的难题，一直是价格较高的绿色环保产品和环境的可持续发展的目标之间的权衡。在一般情况下，它已被观察到绿色产品的价格溢价，考虑到对环境友好的消费和使用。我们认为，资源有限的产品的开发方法（或者标记jugaad），中观察到新兴市场国家，如中国和印度有可能改变的绿色产品开发的传统模式。除了资源约束的产品开发方法提供了竞争优势，我们认为这些做法的可持续性和供应链优势。我们的创新过程主要依赖于节俭工程，减少材料的使用（从而降低供应链的负担），并符合绿色营销的目标要低得多，因此，价格更实惠。我们绘制出理论和实践的影响。 0 绿色营销当前的方法依靠事实：存在客户细分他们愿意为环保的产品支付溢价的客户，因此，被称为“绿色”（埃尔金顿，耶尔，1994；1999；梅农农，1997；凡德默维和Oliff科技，1990）。价格溢价的前景也为企业开发绿色产品和从事具体操作和营销实践提供动机和业务逻辑，如回收，材料再利用和形成绿色供应链联盟（霍肯，文斯，和Lovins，1999；nidumolu，普拉哈拉德，然格斯瓦米，2009；波特和Van der林德，1995）。然而，环保产品溢价的基本前提已经看到在最近的经济衰退的一些挑战 ，随着消费者削减绿色产品偏好和回到传统低价产品（克利福德和Martin，2011）。 在绿色产品和绿色营销的讨论在B to B营销中也是相当温和，价格和环境可持续发展的目标之间的权衡的也在这里被报道。研究报告，组织买家认为再生产品，如纸，是低质量（波隆斯基，布鲁克斯，和亨利，1998），或认为产品更多的是炒作比他们实际的绿色（金斯伯格Bloom，2004）。因此，绿色营销进入下一个阶段，在那绿色产品是标准的与其他产品相比，工业市场需要好好地看一看如何解决绿色质量和价格的权衡。 我们认为是有潜力的，从全球绿色营销方法在新兴市场为农村贫困人口开发定制产品中获得见解，创新的核心重点是开发和获取技术，或选择企业模式和能力，使产品价格实惠（2010 Prahalad 马舍尔卡，）。在这样的背景下创新的中心推力是能承受的，随着几个为了开发符合消费环境的产品的即兴来探讨一系列替代品（2010 Prahalad 马舍尔卡，）。主要是由一个资源稀缺的环境驱动，新兴市场的创新方法试图克服资源的限制同时满足对低价产品的需求。这种创新的结果，称为“资源约束的产品开发，”（或者标记jugaad）。使用最少的资源和最终客户支付得起的产品。这种约束发展的观点现在在其他的市场和客户细分是盛行的。作为一个德勒总述指出，外部约束通常称为新产品和服务，最终形成差异化竞争（乔杜里，GIF？，kandaswami， Singh，2009）。 本论文是由简单的信念引导，而资源约束的产品开发方法平衡成本和其他性能目标，同时也提高了环境可持续性和供应链效率。因此，而不是使环境可持续发展成为关注的中心，且使新产品的价格将溢价定价––利基市场 ，产品开发对大众市场的需求，旨在通过明确考虑资源约束的发展负担得起的产品。在这个过程中，通过利用最少的资源，环境的可持续性和供应链效率目标也会得到满足。此外，这一创新战略将是相当不受波动的经济条件的，由于市场不是由愿意支付额外费用的客户驱动的。 在最近的一篇关于市场营销功能的文章中，可持续性，和BTOB市场，夏尔马，Iyer，特拉，和Krishnan（2010）表明，除了再循环和再制造的传统的处方，更好地预测和订单生产计划可以提供可持续的效益。他们还表明，在环境可持续性上营销的作用是至关重要中有三个主要的策略在实现卓越的竞争优势和财务绩效，剩余产品供应的减少，逆向供应的减少，和内部营销。本文确定了资源约束的产品开发另一方面，绿色营销可以通过在过剩产品供应减少和逆向供应材料的减少的可持续发展起到了重要作用。我们具体看节俭创新的关键作用（或资源约束），绿色营销和可持续发展，以及供应链效率。 本文的组织如下。在下一节中，我们列出的资源约束的产品开发和对比传统的产品开发方法的基本原理，然后我们从事关于这样的发展过程的一篇文献回顾并提供一种框架来检查研究资源约束下的产品开发的要求和它对绿色产品和供应链效率的影响。 2。资源约束下的产品开发 传统方法的产品开发不考虑类型和产品发展成果实行资源利用程度。相反，他们关注的重点是明显的从收益？开发的财务成本，包括研发费用，产品和过程的变化，和市场测试