标志设计的原则讲解.ppt

标志符号象征性成了人的精神对应物，主要意义在于创造某种人格理想或精神境界。 浓缩信息是标志设计之魂，标志是信息的“载体”。可以从“形”、“意”、“势”三个方面来进行分析: 一、“形”?的提取与衍生 “形”一般指图形所表现出来的物象外形与结构。（阴阳鱼太极图） 二、“意”的沿用与延伸 我们所看到的这些传统图形后面，往往蕴藏着更多更深的吉祥意义。 三、?势”的把握与承传 “势”通常指图形所蕴涵的气韵及其所表现出来的态势和气氛，“势”能传达整个图形的精神。 除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。 百事集团标志从最初的繁琐的文字或图形状态经过了一个世纪的演变，形成了具有浓厚现代时尚风格的简约造型，从古典气质到现代风采，都是应时代的发展要求而不断进化的。 民族传统随后人有两种影响：1.素养、基础、起点。2.负担、约束、阻力。 由于地域性带来的文化差异，各个国家都拥有自己的一套文化信仰和传统观念。不同的国度，对于禁忌有着不同之处。对于标志设计中文字的禁忌主要有以下几种。其一为姓氏名称。其二为陌生事物的名称。其三为动物名称。其四为国家和国际性质的组织名称等。其五为带有欺骗性质和民族歧视的文字。 在某些国家，数字的标志设计并不被法律认可，以及由于地域文化的差异所带来的对某些数字的忌讳，使得对于跨国性质的企业来说，应当慎用标志的数字构成元素。 各个国家和地区对于颜色的偏好或者忌讳也都是相对的，没有绝对可言。地域的差异、文化的差异造成了认识上的差异。而在标志设计中，要考虑到不同的性别、不同的人物个性、不同的年龄段以及不同的环境等因素，各个领域的标志色彩的运用都要结合实际，符合社会心理。 * 标志设计的原则 标志的属性 目录 象征性 符号性 简洁与持久性 民族性 制约性 象征性 我国传统图形艺术源远流长，发展到今天已有几千年的历史。早在文字诞生之前，先民就开始使用图形来传达思想与沟通感情，新石器时代的彩陶纹与刻绘在崖壁上的岩石刻等等这一些不仅记载下了先民对自然的理解与期盼，同时也成为了人类最早的图形艺术。 单色装饰和彩绘装饰 简洁与持久性 文本 文本 文本 文本 标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用价值，不轻易改动。 1999年 清朝同治三年 杨全仁——钱子龙 1952年 1864年 公私合营，末代老板杨福来 全聚德被国家工商总局认定为驰名商标，是我国第一例服务类中国驰名商标。 民族性 世界上每个民族，由于不同的自然条件和社会条件的制约必须形成自己独特的语言、习惯、道德、思维、价值和审美观念，因而形成民族特有的文化。 苗族 犹太民族 是一个发源于中国的国际性民族，主要聚居于中国华南及东南亚。 苗族的挑花、刺绣、织锦、蜡染、银饰制作等工艺美术，瑰丽多彩，在国际上享有盛名。 善于歌舞，歌舞形式丰富多彩，苗族舞蹈、鼓舞、芦笙舞令人叹为观止，因此，苗族被称为“歌舞的民族”。 犹太教崇拜单一的主神雅赫维。根据犹太教律法《哈拉卡》的定义，一切皈依犹太教的人（宗教意义）以及由犹太母亲所生的人（民族意义）都属于犹太人。 印第安民族 毛利族 印第安主要是指印第安人，印第安人是美洲大陆最古老的居民。 在公元初期，他们创造了象形文字，是世界上最早的五种文字之一。 毛利族 (Māori)是新西兰 的原住民。 毛利人十分重视手工刺青木匠和手工匠通常都出身较高的阶层。 符号性 标志设计就是图形符号设计。 人工符号是人类独创的信息载体，是文化的体现。 符号图形是直观、形象的。对文盲或者对外文字不了解的人可以借助符号图形来理解意思。 制约性 例如企业商标在标志与企业行业或跟其他企业的标志相似，可能会有侵权的可能，也容易被消费者混淆，完全有可能为别人做嫁衣或无用的可能。 实用性成为制约logo设计的因素。 图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。 输入内容 3 图片展示 立方体的标志 金属感的空军标志 * 打散、切割、错位、变异等方法，对原形不断分解、转变和重构的衍生形糅合到标志的设计之中。 中国联通公司的标志就是采用了源于佛教八宝的“八吉祥”之一“盘长”的造型，取其“源远流长，生生不息，相辅相成”的本意来延展联通公司的通信事业无以穷尽，日久天长的寓意。 这个民族非常重视知识，从孩子一岁半开始就