浅谈商务文化发展趋势..docxVIP

商务文化与策略课程论文浅谈商务广告文化发展学院：会计与金融学院班级： 12级会计8班 姓名：钟文婷学号：120301081044 中国·珠海二○一五年十一月目录摘要2引言3商务广告文化发展起源4商务广告文化的发展趋势6摘要商务广告文化是通过广告的传播方式，以适应目标市场特定的社会文化环境的方式促销企业产品，以实现营销战略的一种文化传播模式。商务广告具有大众性、商业性、民族性和时代性的文化特性。全球贸易自由化与区域经济合作形成的规模经济、国际大市场带来了更高效、更具竞争力的经济环境，现代消费从对实用功能的消费正在过渡到对意义消费的发展趋势。这使商务竞争表现为商务广告文化的竞争。关键词：商务、广告、文化、发展趋势引言商务文化是指商务活动中产生的精神现象或文化现象。商务广告文化包含这样一些内容：第一，它是一种精神现象和文化现象；第二，它产生于广告运动过程之中，以广告为载体；第三，它在传递信息的时候进行文化的传播。商务广告文化是通过用基本一致的广告传播方式，以适应目标市场特定的社会文化环境的方式促销企业产品，以实现市场营销战略的一种文化传播模式。在全球经济一体化和区域经济合作不断加强的今天，任何一家公司都不会放弃国际化发展机遇。美国苹果公司时刻关注韩国三星、欧洲诺基亚、中国台湾HTC在中国手机市场的新举措，好莱坞制片方为了吸引更多观众，不断在影片中加入中国因素以及邀请中国明星出演。全球化使得国家间相互依存度越来越高。商品、服务、资金和技术等跨国流动日渐频繁，国际贸易加快了人们生活方式的改变，跨国经营促进了人们管理理念和工作方式的变革，全球化浪潮开拓了国际商务人士的视角，对于商务广告文化的想法越来越多，商务广告层出不穷、千变万化，其中不乏有许多成功的例子，如孔府家酒广告，加多宝凉茶2015年春节所做的《回家》广告。广告故事很好地抓住了中国人的情感特点——回家过团圆年。故事虽然有些荒诞，却表达了人们心中真实的愿望。整则广告成功运用了几种中国元素：火锅、代表喜庆的红色、整个北京音乐十分轻快，预示着故事的大团圆结局，正迎合了人们盼望春节团圆的心态，因此获得了一致好评。广告从贩卖商品到贩卖“文化”，力图在竞争激烈的市场中赢得人们的好感，从而获取预期的社会效益和经济效益。因此商务广告文化发展得越来越快，带来文化的碰撞，深入到每个人的生活当中，然而任何事情都有两面性，发展速度如此之快，也带来了一些不好的社会影响，我们可以在网络上看到很多广告，也就是网络上的低俗、色情的广告时常可见，为了吸引网民们的眼球，广告商们可说是想尽一切办法。因此社会文化的众生百态，都在广告中有了代表性的体现。商务广告文化发展起源2000年以后,我们突然就感觉到,在当代中国广告批评者的话语中,中国似乎俨然已经是一个消费社会了。消费文化是西方资本主义现代性的一个非常重要的组成部分。在西方的现代化过程中,西方的消费文化起到了非常重要的作用。改革开放之后,中国社会开始逐渐改变以往的生活方式和消费观念,人们一方面在崇尚节俭的同时,也不像以前那样反对适度追求享乐的消费了,现代消费文化开始在中国出现。这主要来自经济的推动和影响,.但广告对其催生和促进作用却不可忽视。新的消费观念和生活方式的出现,这种变化通过一段时间的积累,便会产生质的飞跃。雷启立说:“20世纪90年代以来,中国大陆所发生的变化堪称巨大。一方面是传统的意识形态国家机器对社会影响力的削弱,另一方面,是新的`消费意识形态在当代中国社会进程中历史地形成,拥有了新的宰制性的力量和霸权地位。”消费意识形态在市场的旗帜下,以“经济效益”为旨归,以广告为驱动力,消费一切可能消费的东西。广告是商品生产和消费的伴生物,它天然地和消费文化密切地联系在一起。因此,我们有理由认为,广告其实就是一种消费文化,它受到商品逻辑的深刻制约,反过来以商品逻辑瓦解社会价值的正常结构和秩序,并在与媒介的同谋中,持续而广泛地干扰媒介传播,刺激消费社会以及社会文化发展。陈翔认为,作为消费文化之一种的广告与媒介互为载体,借助媒介的传播效力而壮大起来。随着消费社会全面成型,广告文化的功利性与消费文化的物质性就达成价值契合,理所当然在消费文化中扮演核心角色,同时也刺激消费社会向深层次推进,构建霸权话语,对消费社会进行权力支配。广告文化一旦入主消费社会的文化语境,消费社会的最终目的—把消费者充分调动起来,对于一切需求实行一种心理上的垄断,从而使消费方面的一致与生产方面的完全控制达到完美的统一就指日可待了。消费社会也自然滑入广告文化的预设轨迹。当代中国消费意识形态的生长过程从一开始就是个国际广告资本伴随国际资本对中国的进入,中国社会在全球化语境下的现代性展开过程。玛丽·道格拉斯和贝伦·伊舍伍德指出,消费是一种“仪式性活动”。“是消费同仁联合建立价值体系的过程”而其价值体系则有