【2017年整理】追寻白酒十强的轨迹.docVIP

　 追寻白酒十强的轨迹　　编前：10年，在历史的长河中可谓弹指一挥间，而对于白酒企业来说，可谓漫长，其间有淡季的焦心等待，也有外部市场拓展的艰辛。从1991—2000年10年间，中国白酒企业历经了川酒北上、鲁酒兴起、皖酒崛起、豫酒冲击、苏酒振兴、贵酒改组的盛事。10年间，中国白酒也有了天翻地履的变化，许多名酒名企风光不再，而又有许多酒业新贵崛起。由国家轻工业局统计中心统计完成的1991—2000年全国白酒十强排位表，向人们阐述了这10年内白酒业的风云变化。 　　随着酒类消费税调整的重锤落下，新世纪初年的2001年度，对白酒企业来说可谓压力重重，如迎面一记重拳，打得白酒企业似乎真的“找不着北”了。而回顾十多年的发展历程，白酒企业也确实找不到白岩松先生“痛，并快乐着”的感觉，真正的是“痛，并不快乐着”。从1989年国家禁止集团消费，名白酒一落千丈，到1994年开征消费费税；从1996年各部委严禁在公务活动中用白酒宴宾，到1998年对白酒实行广告费税后列支，加上1998年度朔州毒酒案惊动“皇天”等等，白酒市场可谓一波三折、升降沉浮、历经磨难、霜刀剑雨。这也就形成了今天白酒企业叩首无门、胜王败寇的局面。而近10年中，有代表性的名优白酒企业其发展轨迹如何，笔者根据整理的1991年至2000年全国白酒利税十强企业资料作一些浅析，希望能让读者以窥一斑而知全豹地透视出中国白酒企业的发展动态。　　十强企业利税增幅较大，且呈逐年上升趋势。　　2000年度全国白酒利税十强企业实现利税额59.17亿元，是1991年度实现利税总额(9.62亿元)的6.15倍，其定期发展速度为615.07％，其平均发展速度为122.37％，逐年成倍数向前滚动发展。而1991年度，白酒十强均是利税超亿元企业，且榜首五粮液实现税22.01亿元，其较1991年度实现利税总额(1.37亿元)年均增长了36.14％。而且，2000年度白酒利税十强企业，在高起点的基础上实现利税总额较同期增长7.20％的水平，更加显示了名优白酒企业仍呈逐年上升的发展趋势。　　川、贵、皖、湘、晋酒瓜分十强，川酒霸居半壁江山。　　2000年度白酒利税十强分别被川、贵、皖、湘、晋酒所瓜分，即川酒五家，分别是五粮液、泸州老窖、剑南春、全兴和沱牌，分别居第一位、第三位、第四位、第六位和第七位；贵酒一家，即国酒茅台，居第二位；皖酒两家，分别是古井贡和种子，分别居第五位和第十位；湘酒一家，即湘泉酒鬼酒，居第九位；晋酒一家，则是有重新崛起之势的杏花村汾酒，居第九位。而川酒在十强中有五家，可谓雄霸了半壁江山，2000年度，其实现利税总额较去年同期相比除了全兴因产品结构调整而略呈降幅外，其它四家，增幅均在10个百分点以上。在白酒市场竞争极为残酷的今天，川酒咄咄逼人的霸气无不令人惊叹。　　五粮液霸主地位难撼，且10年中7年雄居酒老大。　　十年中雄居白酒霸主地位的白酒企业仅两家，分别是杏花村汾酒和宜宾五粮液。1991至1993年间，汾酒以实现利税第一的气势，连续三年居于中国白酒的第一位，故被人誉为“汾老大”。而自1994年始，五粮液以实现利税474亿元的辉煌业绩，夺得中国白酒界的第一把神圣交椅。此后其每年以实现利税总额亿元以上的增幅，连续七年稳坐中国白酒第一把交椅至今。2000年度其实现利税高达22.01亿元，在高基数的基础上较同期增长28.42％，其利税总额较居于第二位的贵州茅台多了13.61亿元，占十强利税总额合计数的37.20％，其“酒老大”雄厚的效益实力，令人叹服。　　苏、鲁、陕酒10年风雨，终被十强所弃。1991年度，苏酒双沟、洋河，陕酒西凤，鲁酒兰陵，分别居全国白酒十强的第五位、第十位、第七位和第八位。历经十年风雨，这几家企业被十强所弃。1991年度至今，其发展轨迹如何，表现如下：(一)双沟连续四年进入十强，即1991至1994年，分别居第五位、第五位、第五位、第七位；(二)洋河连续六年进入十强，即1991年至1996年，分别居第十位、第四位、第四位、第四位、第八位和第十位，喜剧性的是其兴也十位出，衰也十位退；(三)西凤连续两年进入十强，即1991至1992年，两年均居于第七位；(四)兰陵在十强中间断性地有七年跻身其间，1991年至1995年连续五年进入十强，分别居第八位、第九位、第九位、第六位和第九位，1998年至1999年连续两年进入十强均居第十位。值得庆贺的是，苏酒洋河、双沟虽被挤出十强之外，但2000年度其以实现利税总额1.38亿元和1.37亿元，分别居中国白酒的十六位和第十七位；西凤酒也以实现利税0.84亿元，居中国白酒的第二十五位；鲁酒兰陵、景芝，泰山生力也分别以实现