【2017年整理】丁海森： 国民品牌忠诚度,日韩中列亚洲三强.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 6 丁海森: “国民品牌”忠诚度调查,日韩中列亚洲三强 由世界品牌实验室和世界经理人集团共同编制和发布的2015年《亚洲品牌500强》排行榜和亚洲“国民品牌”忠诚度调查日前在香港揭晓, 这是世界品牌实验室第十次对亚洲品牌的影响力进行的测评, 共有20个国家和地区的500个品牌入选,韩国三星、日本索尼和中国工商银行名列前三，中国、日本和韩国是入选品牌最多的三个国家。调查还显示，亚洲地区的日韩中三国国民,对本土品牌忠诚度调查最高。耶鲁大学管理学院教授莱维?多尔(Ravi Dhar)、牛津大学赛德商学院教授斯蒂芬?沃格(Stephen Woolgar)和世界经理人CEO丁海森出席了发布会。 《亚洲品牌500强》的评判标准是品牌的亚洲影响力，品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室(World Brand Lab)评价品牌影响力的基本指标包括市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力。此次亚洲品牌500强共有20个国家和地区的品牌入选，其中中国（包含港澳台）入选的品牌共计204个，占整个亚洲品牌500强的40.80%，位居第一，其中中国大陆入榜品牌有123个；日本有156个品牌入选，占整个亚洲品牌500强的31.2%，位居第二；位居第三的是韩国，入选48个品牌。 附表一：2015年《亚洲品牌500强》前10名品牌 名次 品牌英文 品牌中文 国家/地区 行业 1 SAMSUNG 三星 韩国 电子电器 2 SONY 索尼 日本 电子电器 3 ICBC 工商银行 中国大陆 金融 4 TOYOTA 丰田 日本 汽车 5 PANASONIC 松下 日本 电子电器 6 STATE GRID 国家电网 中国大陆 能源 7 LG LG 韩国 电子电器 8 CHINA LIFE 中国人寿 中国大陆 金融 9 HYUNDAI 现代 韩国 汽车 10 HUAWEI 华为 中国大陆 通信电子IT 世界品牌实验室(World Brand Lab)制图 出席发布会的世界经理人集团CEO兼《世界企业家》杂志总编辑丁海森说，国民对本国品牌的忠诚度高低，与国家软实力、经济总量、人均收入紧密相关。日本消费者一直是日本品牌最忠诚的用户，对日本产品的质量有强烈的信仰，只有21％的日本人认为全球品牌超过本地；韩国国民对本土品牌的支持，仍然势头强劲。它既是国家身份的诉求，还有韩国企业对本地市场的理解；随着中国成为世界第二大经济体，国际影响力迅速上升，中国人的乐观和自豪感也不断上升，导致国民对本土品牌的忠诚度逐年上升。但因为中国人均收入和日韩有很大距离，导致国民品牌忠诚度只排第三。 附表二: 2015年亚洲“国民品牌”忠诚度调查结果 国家/地区 忠诚度 得分 最喜爱的10大品牌 日本 61% 松下、索尼、苹果、明治、东芝、森永、夏普、三得利、乐天、资生堂 韩国 38% 三星、乐金、香奈儿、乐天、苹果、耐克、雀巢、索尼、强生、可口可乐 中国大陆 36% 苹果、三星、耐克、雀巢、香奈儿、索尼、同仁堂、阿迪达斯、星巴克、海尔 印度 24% 三星、雀巢、索尼、amul,、乐金、bigbazaar、美极、苹果、耐克、阿波罗 中国台湾 20% 索尼、香奈儿、苹果、三星、松下、雀巢、日立、星巴克、耐克、明治 中国香港 15% 三星、索尼、苹果、松下、明治、耐克、佳能、可口可乐、强生、雀巢 澳大利亚 15% 苹果、三星、索尼、乐金、松下、雀巢、科尔斯迈尔、耐克、佳能、伍尔沃斯 新加坡 14% 三星、苹果、索尼、雀巢、ntuc fairprice、松下、佳能、耐克、乐金、meiji 马来西亚 14% 三星、索尼、雀巢、苹果、松下、佳能、100Plus、美极、东芝、耐克 印度尼西亚 14% 三星、雀巢、LG、索尼、苹果、东芝、耐克、松下、阿迪达斯、佳能 菲律宾 14% 索尼、三星、雀巢、索尼、苹果、耐克、LG、佳能、阿迪达斯、松下、可口可乐 泰国 12% 三星、苹果、索尼、香奈儿、雀巢、松下、耐克、LG、佳能、阿迪达斯 越南 1% 索尼、三星、雀巢、乐天、松下、耐克、苹果、古驰、香奈儿、可口可乐 世界品牌实验室(World Brand Lab)制图 丁海森认为：中国和印度，世界人口第一和第二大国都在亚洲。中印两国的中产日益壮大，富豪也越来越多，但是，他们舍得花钱买的却几乎都是国际名牌。这需要反思，但更是机会。互联网对亚洲企业和亚洲品牌，可能带来颠覆性的变化，那些在激烈竞争中胜出的创新型企业将创造出不可估量的价值。就传统品牌而言，如何面对数字化的挑战, 并自动转型为数字品牌，是迫切的任务”。 附表三:2015年《亚洲品牌500强》入选数最多的10个国家/地区 名 次 国家/地区 品牌数量