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策收紧!互联网电视三方博弈加剧
腾讯科技[微博]范蓉2014年07月12日07:13
/a006170.htm
[摘要]电视机与视频企业,视频企业切入TV屏需要借助电视机与牌照商的合作,才能以合法身份切入TV终端,掌握入口的电视机企业也就顺理成章成为谈判官。
腾讯科技 范蓉 7月12日报道
几份红头文件,让原本相安无事的互联网电视泛起涟漪,甚至原本计划召开发布会的电视机企业因“风声太紧”停止了计划。半个月时间里,广电总局已持续下发多条互联网电视的禁令文件,最重要的是警告互联网电视的参与方不要违规操作,严格按照181号文的规定。
这份出自2011年的181号文规定,互联网电视集成机构所选择合作的互联网电视终端产品,只能唯一连接互联网电视集成平台,终端产品不得有其他访问互联网的通道,不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接。
而一切的政策违规源于三方之间的博弈。
据腾讯科技获悉,广电总局停止发放互联网电视牌照的同时,将会对目前7张牌照进行回收,只保留5-6家互联网牌照。消息人士透露,这是防止目前互联网电视三大主体:牌照商、电视机、视频企业之间的违规操作。
在这三大主体中,虽然牌照方手握“皇牌”,但相比视频网站丰富的版权内容,牌照方不得不与视频网站合作。据腾讯科技获悉,乐视与CNTV虽然在去年就停止了合作,但CNTV考虑继续使用乐视的版权内容,而乐视需要电视机“合法化”,两家并未向外界透露停止合作的消息,最终因乐视与小米的口水战浮出水面。
同样暗藏其中的是电视机与视频企业,视频企业切入TV屏需要借助电视机与牌照商的合作,才能以合法身份切入TV终端,掌握入口的电视机企业也就顺理成章成为谈判官。据悉,海信也因此聚合了12家视频企业的内容接口,欲抢先掌控内容上的运营权。但以内容为王的TV端,内容的丰富度决定了硬件的销量,优酷土豆、爱奇艺就拒绝了与海信的合作。
随着政策收紧,三方的较量才真正开始。
尴尬的牌照方:亏本赚吆喝的牌照生意
目前,互联网电视有7大牌照方,包括CNTV、百视通、南方传媒、华数、中国国际广播电台的CIBN、湖南广电旗下芒果TV以及中央人民广播电台CNBN。
由于既有牌照又有内容优势,百视通、华数、CNTV已占据了互联网电视80%市场份额,而没有内容的南方传媒、CNBN与视频企业优朋普乐、爱奇艺成立了合资公司,曲线进入互联网电视。
CNTV由于背靠央视资源,拥有央视频道包括新闻、体育等大量自制内容以及直播权。这也让CNTV与互联网电视终端有了谈判的砝码。据悉,除了CNTV向终端企业收取牌照费之外,百视通、华数采取免费政策。
一位知情人士告诉腾讯科技,2009年,CNTV向互联网电视企业收取一年100元/台的牌照费,目前,CNTV则按照终端销量而收取,10万台销量一年30元/台;20-30万台销量一年按10-20/元台。
这似乎是一本万利的生意。倘若终端量达1000万,按最低10元标准,CNTV每年坐收1亿元。但这仍然是亏本赚吆喝。
随着互联网电视活跃率提升,CDN成本高涨。即便是最高30元/台的收费,也无法满足CNTV的运营成本。“CNTV维护一个终端的费用一年100多元,远远高出收取的每台牌照费。而用户在全国各地的分散性,也
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