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给“90 后”画像：一份贴满标签的报告 2013 年4 月13 日，韩国歌手权志龙为“鸟叔”在首尔举行的个人演唱会助唱 　　nice是一款以标签为特色的图片社交软件，在你用系统自带的滤镜提高照片饱和度或渲染文艺范儿后，会被要求至少添加一个标签，才能将其发布出去。标签的内容可以是地点信息，或图中人的服饰品牌、所吃食物，当然更广为应用的是一些描述心情的短语和句子。尽管标签内容被限制在20个汉字或字符以内，但这些碎片化的内容被nice认为是最有价值的信息，经过后台使用种种复杂算法进行数据统计后，一份关于“90后”生活方式的报告出炉了。 　　从其统计过程来看，它尚不算严谨的学术研究，甚至创制这份报告的想法，最初也是在媒体或品牌客户一次次向nice要用户数据的过程中萌生出来的，但也因为这份报告出自非研究机构，内容显得十分生动有趣。 　　按照衣食住行等生活行为，报告被分成“心情、服饰、饮食、旅行、运动、美妆、数码”等几个门类。其中有些是常规的统计结果，比如国产快餐里，兰州拉面是最受“90后”欢迎的;年轻人最喜欢的旅游目的地是三亚;最喜欢秀恩爱的城市是珠海，表白圣地排在首位的是宿舍楼下;“90后”最喜欢的潮牌是Supreme，最受欢迎的化妆品是韩国名为3CE的品牌等等。另一些结果则耐人寻味，甚至有些匪夷所思。 　　“90后爱你的腰，胜过爱你的胸。”这份报告统计获知，男生最喜欢给晒腰线的女生点赞，占到了18.8%，其次是头发，占17.8%，排在第三的是鼻子，占17.7%。胸部、臀部、大腿等通常被认为是性感象征的部位，晒出来反倒不怎么令人追捧。 　　用户在使用nice的过程中如何向另一半表达爱意？像鲜花、电影、烛光晚餐等等大众普遍认定的浪漫符号通通没有入选，排在第一的图片符号是“动漫”，占比居然超过了47%，排名第二的“电竞游戏LOL”也占到了26%，排在第三的是“冰淇淋”，仅占到10%左右。“二次元”世界里的爱情席卷了“90后”的时代，这些年轻人更愿意和心爱的人一起看动漫、打游戏，这结果不能不令人震惊。 　　这份报告的内容生成看起来轻松谐谑，“90后”在酒店里最喜欢做的是“对镜子里面拍照”，占到了58%;男生最爱晒的试衣间是优衣库，有种“热门景点到此一游”的乐趣，而女生最喜欢的试衣间是Hamp;M，因为面积大，比较方便施展自拍。在这种随意又愉快的表达方式背后，反映的是由数据主导的结论诞生。报告里有一个“90后为什么失眠”的题目，就是之前毫无预设，完全从数据中归纳出的结果，CEO 周首告诉本刊：“我们在数据整理的过程中，发现用户在夜间发照片有一个非常集中的时间段，而且贴的标签也很类似，经过数据处理，最后可以总结为，大多数在这个时候还没睡觉的人都是‘想前任了’。” 　　周首是时尚杂志编辑出身，有一次他看时尚杂志对流行趋势的分析，就想起拿自己的用户数据做一番验证，结果发现结论相差悬殊。“那些信息与其说是流行趋势，不如说是编辑自己的个人趣味，因为杂志无法做现象整理，但我现在有用户的数据，用户喜欢什么就晒出来，是他们最直接最真实的表达。”周首认为这样的结论才是有实际意义的。这件事也直接影响了他在数据上进行深挖的决心。 　　通过基于图片的信息描绘“90后”的生活方式，nice默认的前提是图片所具有的价值和代表性。周首说：“我认为每个年轻人都是喜欢晒的，‘70后’和‘80后’在20多岁的时候都喜欢表现自己，这种表现方式或许不是张扬的发照片，在豆瓣上表现自己的观点和知识也是一种‘秀’，但现在‘90后’是在移动互联网时代生长起来的，技术的成熟给他们随心所欲地‘秀自己’提供了极大的便利。而且我认为在大学里或者刚刚进入社会的人群想法最单纯，他们喜欢什么不会受到其他社会因素的影响，不会因为领导开什么档次的车，自己就不敢说喜欢更好的。nice上83%的用户都是1990年后出生的，当然这里面也包括新世纪出生的，这些年轻人无论是向往物欲或者有精神生活的追求，都敢于表现自己的真实状态，因此我们也可以从中捕捉到年轻人真正的生活是怎样的。” 　　nice正式上线两年，现在已经累积了7亿个标签，像“旅行是我的解药”、“全世界失眠”、“吃饱了才有力气减肥”等小清新的“段子”都十分热门。这里面的绝大多数标签是由用户自己生成的，高级市场总监孙琦说：“我们在后台会看到每一个标签的发展曲线，上升势头明显就会被升级成‘官方标签’，nice通过这些标签来影响用户的生活方式，让用户找到‘90后’最潮的叙述，在这个群体中获得认同感。另一方面，我们又不想用整合过的内容干扰用户的表达，用户至少在输入前三个字前是不会蹦出常用标签提示的。”工作中，孙琦常能感觉到一些标签明显带有“90后”一代的生活方式。“比如‘最美不过皇冠海’，BIGBANG‘粉丝’团人手一盏皇冠形状的小灯，他