视频宣传网络推广方案剖析.pptVIP

视频宣传推广方案 2016-4-19 传播思路 传播场景设定： 1、线上传播——自媒体、视频网站、官方网站、微博大号、微信大号等。 2、线下传播——门店、会展、合作方场地等。 热门事件模式 利用热门的新闻、电影、电视剧借势，在很短的时间内收获巨大的流量。做长尾关键词，获得相关检索呈现。 特点：具有时效性。只是在特定的时间具有巨大的效果，流量来的快，走的也快。 优势：简单快捷，门槛低。 劣势：流量不长久，有效期可能只有几天;流量不精准，后期转化存在弊端。 适用范围：相关影视剧热映阶段、相关事件爆发阶段。 传播思路 自媒体模式 利用微博、微信插件功能吸引用户分享观看动力。可以通过看视频发红包、看视频投票抽奖、看视频热门的新闻、电影、电视剧借势，在很短的时间内收获巨大的流量。做长尾关键词，获得相关检索呈现。 特点：短期快速吸引浏览量，对平台自身推广具有推进意义。 优势：参与度高，门槛低。 劣势：奖品或奖金直接影响观看波动，流量相对不好检测。 适用范围：日常维护阶段。 线上传播 合作方模式 依据会展、发布会等合作方平台提供（LED屏、电视屏、微信平台植入视频二维码等形式），提供相应视频内容，在线下活动中进行《生前契约》相关视频传播。 特点：展示机率高人流量大。 优势：展示机率高，人流量相对较大。 劣势：展示频次低。 适用范围：相关会议、会展、发布会进行时。 传播思路 自营门店模式 自营门店循环播放视频内容，可通过店员引导受众观看或扫码观看，同步可参与线上有奖活动。 优势：精准传递目标受众群。 劣势：人流量较小，传播相对受限。 适用范围：日常。 线下传播 以H5形式结合不同节日展现不同主题，分层推进视频传播。 母亲节、父亲节、中元节、重阳节等节日主推 其他节日及热点主推 传播思路 节日传播 视频推广执行 视频推广前期准备 投放 高精准 视频内容定向 视频投放定向 视频网站选择： 优酷、土豆、酷6、乐酷、56、新浪视频、搜狐视频、CNTV、六间房。在这8个比较好的视频网站上进行上传。 更新上传视频网站的初衷一方面通过视频的关键词排名来吸引流量，另一方面是可以进行站外传播，所以我们选择权重比较高的网站来宣传，不是所有的视频广告类别上都进行推广。 网络新闻报道，网络媒体对视频内容进行总结性报道 上传 上传原创视频 持续视频评论 视频扩散（3大主流平台同步传播） 其他视频网站 论坛传播 新浪微博 论坛话题评论 环节一 环节二 环节三 推广思路 推广执行一：视频上传（1-2天） 视频上传信息填写： 1. 标题：依据节日、用途不同，标题最多填写20个汉字，标题围绕关键词撰写吸引人。 2. 描述：描述堆砌关键词，字数不超过80个字 3. 分类标签：不同分类频道要选择不同的分类，以便视频更大的曝光 4.添加到专辑。尤其优酷视频发布专辑的建立。专辑的收录与百度的排名远比单个的视频来的好得多。专辑收录后里面的视频也会逐渐的收录。 推广执行二：视频评论（1-2天） 针对我们上传的视频评论。视频上传后，持续进行评论，提高关注人气和话题参与度。 。 推广执行 推广执行三：视频扩散（2-3天） 扩散规划 序号 项目 传播数量 备注 1 视频网站 15条；视频评论1200条 除优酷网的其他视频网站，如酷六、土豆网等 2 论坛BBS 论坛转发100频次；话题引导1000条 话题评论 软文撰写4篇；主题帖投放200频次；话题引导800条 3 新浪微博 人气微博转发10频次；3200次转发；1400条评论 新浪10万—50万粉丝人气微博 推广执行三：其他视频网站扩散 备选网站：2家 首选网站：6家 以优酷网为话题传播点，在其他视频网站推广，扩大推广效果和影响范围。 在这些视频网站上传其他相关视频新闻，在描述里附上地址链向优酷视频地址 推广执行三：微博扩散 视频链接直接导入 微博客圈层人气投放 关注、转发、参与度高 微博客即时转发功能 圈层内扩大传播效果 微博客标签功能， 圈层内扩大有哪些信誉好的足球投注网站效果 视频标题导入 一分钟读懂《生前契约》 推广效果反馈 每周都要监控视频推广效果，效果好的方式加大推广力度。效果较差方式需总结原因，并暂时停止该方式。以反馈效果数据分析调整策略，实现视频的浏览量不断增加，并占领一定的影响范围。 报表反馈（EXCEL格式）示例 类型 反馈内容 点击人次 视频 链接 播放次数 评论次数 引用记录 论坛 链接 点击量 回复量 存活率 微博 链接 转发 评论 收藏 新闻 链接 截图 转载率 总计： Thanks * * * *