《总台CMMB手机电视前期主要工作情况.docVIP

总台CMMB手机电视前期主要工作情况 一、技术平台搭建 2008年3月开始，湖北广电CMMB手机电视在全国首创CMMB自办频道的制播系统，从信号采集、制作、播出，采用了数字化、网络化技术，搭建了功能先进的CMMB手机电视数字前端系统，尤其功能完善的CMMB手机电视的监控系统在全国是首例。 二、网络覆盖建设 2008年4月1日，CMMB技术试验工作以在彩电中心开启200W发射机成功为标志正式启动。 2008年5月1日，CMMB手机电视正式开通龟山主站，为了进一步提高覆盖质量，在湖北广电总台CMMB试验项目领导小组的直接领导下，组成了单频网建设实施工作组，着手单频网覆盖建设。我们于4月下旬开始着手进行单频网建设，包括方案设计、物业勘测、基站机房建设、信号传输，系统调测各环节的工作。 经过实测和论证，制定了《单频网建设技术实施方案》，该方案含单频网选址及各项具体实施细则。 在充分考虑武汉地区现有的广播电视基础设施资源的基础上，初步选定武昌光谷国际（或慧谷时空）广场、青山广场、沌口建行大厦、汉口台银大厦为CMMB单频网的四个基站。到目前为止，完成系统设备选型购置、一个个基站楼宇谈判、基站机房建设、信号传输和系统初步调测等方面的工作，武汉市城区室外覆盖率达到80%以上，正在进行单频网系统的精细调测。 同时，在水果湖、光谷步行街等重要地段实施了直放站补点，武汉市高等院校直放站补点覆盖也正在进行之中。 武汉市城区室内覆盖将在年底展开。 三、节目平台建设 手机电视接收终端具有移动、便携、双向互动功能，是典型的缝隙媒体的特征。我们对自办节目的定位为：以构建和谐社会为己任，以时政要闻宣传为主线，以公益宣传服务、生活资讯服务为主体，以个性化服务为重点，为广大受众打造快乐休闲平台。节目内容特征以新闻、实时民生资讯和互动性节目为主，突出手机电视的实时性、权威性、互动性特征；提高民生类节目的比重，实现内容的本地化，贴近市民生活，体现节目的实用性与亲和性；受众群体的特征，强化内容消费，引领元素消费。 基于频道定位和内容特征，我们遵循打造差异化形成补集概念，寻找手机电视的收视高峰时段，充实整个平台的节目内容，我们完成频道包装主体设计，形成了自办节目制作雏形。 目前，手机电视全天播出时间共计16个小时，播出栏目约为29个。每个整点定时播出新闻资讯节目，其他时间段主要由休闲、娱乐、生活、纪实、文化类栏目组成，节目素材主要来源于央视、湖北省台节目和少量自办节目。作为传统电视媒体的延伸和补充，手机电视利用缝隙时间，随时随地传递必威体育精装版资讯，服务人们得日常生活，充实人们的闲暇时光。 早间7点——9点，午间12点——14点，傍晚17点——19点是上下班高峰期，这三个时间段暂为手机电视的黄金时间段，这些时间节目主要由新闻资讯、文化娱乐类栏目组成。手机电视将在这段相对闲暇的时间，最大限度地满足人们对于实时信息、娱乐资讯的需求。 每天每整点播出新闻资讯节目——《新闻坐标点》，该栏目素材主要来源于央视各频道和湖北省台各频道的新闻节目，该栏目时长大约为4-7分钟，及时传递新闻、资讯。每日《天气预报》滚动播出，提供准确可靠的天气信息，方便地供人们出行参考。每日《历史上的今天》回顾历史上的重要人物、重大事件等。 手机电视正在倾力打造特色自办栏目——校园DV栏目《DV对对碰》和电影故事栏目《非常电影》。 手机电视将“1+8交通实讯”品牌栏目，并逐步推出及时更新的以下几种生活服务类信息：交通实况信息，股票、期货、基金等理财信息、影院上映电影信息；超市、商场打折信息和车市房市信息，电子报纸等等。 手机电视前期顺利完成了抗震救灾、火炬传递、奥运会宣传等重大宣传工作。奥运会期间湖北广电手机电视已为用户提供CCTV综合、音乐、体育、新闻、少儿、国际、湖北卫视、手机电视自办频道共八套电视节目和中央人民广播电台和中国国际广播电台两套广播节目。 四、运营平台建设 前期以“了解市场，培养市场”为中心，围绕“广电手机电视”品牌建设，确定宣传方案和市场推广方案，有的放矢地展开各方面工作。 1、规划目标用户 确定手机电视建立品牌阶段的传播策略以体验营销为主线，客户服务为内核，发展用户为根本，基于这一理念，我们进行手机电视受众分析；分析其喜好、年龄等特点，对受众进行全方位描述；拟定各种体验方式，进行室外宣传活动或体验店内活动，针对其喜好，提供体验；收集体验回馈意见，建立目标群体心中手机电视的形象，完成对其控制，依次循环，实现锁定目标客户、沟通、再次锁定、再沟通的过程。 2、加大市场宣传 2008年5月1日至3日，手机电视参加了在武汉市光谷广场举办的《2008中国（武汉）国际信息产业与消费电子展览会暨中国·武汉国际广播电视信息网络展》，广播式手机电视首次亮相湖北就产生了一定社会效应，引起了省市领导的重视，同时受到