推动我国智能手机企业的发展的对策建议.docVIP

导 论 目前关于智能手机市场发展的研究国内国外很多，但国外学者大多专注于从全球化的角度分析智能手机市场的发展研究，并没有特别研究我国的智能手机市场的发展。因此我国智能手机市场的研究多以国内学者为主，其主要涉及的研究方向分为以下四个方面：(一)阐述国产手机发展战略方面的研究国内手机市场结构和竞争环境的研究国产手机发展趋势方面的研究国产手机进入壁垒方面的研究其中代表性的成果主要2001年，复旦大学企业管理硕士杉山拓的毕业论文《新经济条件下中国手机民族品牌的发展战略》认为中国手机民族品牌应借鉴日本企业提升国际竞争力的经验和教训，并对如何“走出去”扩展海外市场进行了总结归纳（杉山拓，2001）陈智玲在《上海管理科学》上发表的《我国手机制造行业市场结构分析》文章用SCP的理论分析了手机行业的市场结构，从产业组织学的角度阐述了手机行业绩效不尽如人意的原因（陈智玲，2005）2006年，南京大学工商管理硕士李民的毕业论文《浅析国产手机的发展战略》建议国产手机的发展战略为：提高产品质量、加大科研投入、努力塑造品牌等，并预测了手机行业未来发展趋势是：价格战加剧（李民，2006）2010年，暨南大学国民经济学硕士周满意的毕业论文《基于进入壁垒下的手机业企业竞争战略分析》分别从制度性和结构性视角分析手机行业的进入壁垒,并提出了相应的防御策略（周满意，2010）虽然随着手机市场的迅速发展，有关我国智能手机企业发展的研究也越来越多，但笔者认为现有研究，1. 智能手机的定义 智能手机（Smart Phone)，是指“像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏、导航等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的称”。智能手机的涉及范围已经布满全世界，因为智能手机具有优秀的操作系统、可自由安装各类软件、完全大屏的全触屏式操作感这三大特性，所以完全终结了前几年的键盘式手机。其中苹果、三星、诺基亚、HTC全世界最广为知四大品牌，而联想、华为、小米、步步高、中兴、酷派、魅族、欧珀、金立、天宇十大品牌。Pest分析法、SWOT分析法和波特五力模型三中技术分析方法对智能手机市场的竞争环境展开全面研究。 2. Pest分析法 （1）政治 2012年5月，国务院“宽带中国”战略、促进信息消费扩大内需等系列政策，为我国智能手机产业发展营造了良好的政策环境这些政策的推动，智能手机取代功能手机。14亿，以人均一部手机来计算，消费的潜力是不可估量的。第二，表现在有钱即具备强大的购买力。自2000年以来，中国经济总计上保持高速增长，截止2013年末，2013年我国国内生产总值568845亿元，同比增长7.7%，GDP生产国，拥有巨大的智能手机消费购买力（王彦恩，2013）。另外，我国社会经济发展不平衡，存在较为明显的贫富差距意味着国产手机智能在我国中低端手机拥有很广阔的市场空间20年时间发展到5.08亿，成为了世界上手机用户最多的国家，中国移动通信产业的快速发展已经受到了全球的瞩目。所以，与国外手机品牌相比，国产智能手机品牌拥有明显的本土优势。4G时代的到来（移动终端白皮书，2013）。与3G技术相比，4G技术在移动数据的处理和画质分辨率上更胜一筹。虽然它由于移动垄断和资费问题饱受诟病，但我们有理由相信这些问题在时间面前都会引刃而解，迎接它的必然是光明的未来。二是手机芯片的研发和产业化。目前，国内智能手机行业不仅可以独立研发部分核心芯片和多核应用处理器，还能将芯片生进行批量生产，把它销售给三星、摩托罗拉等国外品牌公司，例如年销量已超过4000万套的TD多模基带/射频芯片和阿里云等国产操作系统。2、SWOT分析法 （1）优势（strength）同时随着国内智能手机生产零部件可实现国产化供应，，质量提高，中华民族与生俱有的爱国热情，容易对国产智能手机的产生好感，形成品牌忠诚度。劣势（weakness）、。国产智能手机企业之所以在国内市场赢得消费者的青睐是依靠其高性价比而不是靠技术研发和提高产品的整体性能，大多数智能手机企业的产品趋于高度同质化，以最近畅销的小米和魅族为例，二个品牌的产品无论是在产品配置、产品价格、产品设计、目标客户上几乎一致，缺乏特色和创新，让客户有一种无论买哪一款好像都差不多的感觉，难以形成对产品品牌的忠诚度 和认知度，加剧了国产智能手机在中低端市场的竞争，在一定程度上制约了国产智能手机行业的发展。 b．产品质量较低。国产智能手机企业在产品质量上普遍存在问题，例如电池蓄电功能差，几乎达到平均一天一充的地步，导致的直接后果是国产智能品牌手机的寿命短，致使消费者对其缺乏忠诚度。同时缺乏美感的的产品设计和滞后的软件研发也使国产智能手机饱受广大客户质疑。总体上，国产智能手机企