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“向台湾报道台湾” 　　【摘 要】本文通过对大陆媒体入岛情况和两岸媒体特征的分析，提出大陆媒体的涉台报道在“向大陆报道台湾”和“向台湾报道大陆”两个命题的基础上，应继续思考第三个命题，即“向台湾报道台湾”，以期拓展涉台报道平台，加速两岸媒体的深层次融合。 　　【关键词】涉台报道 媒体 两岸 命题 向台湾报道台湾 广播 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　随着海峡两岸进入和平发展的新阶段，两岸媒体之间的交流、融合呈现稳步发展态势，涉台报道成为许多大陆前沿媒体的运营重点之一。目前，涉台报道主要包含两大命题：第一个命题是“向大陆报道台湾”，主要通过两个渠道，一是本媒体驻台记者采制的报道；二是有选择地转载台湾媒体或其他媒体的涉台新闻。大陆媒体通过报道台湾、解读两岸，增加大陆受众对台湾以及两岸关系的了解。这部分内容在目前的涉台报道中所占比例最大，是常规动作，但不是主攻方向。第二个命题是“向台湾报道大陆”，主要面向两个群体，一是在大陆经商、生活、访问的台湾籍人士；二是台湾民众。通过传播，让台湾民众进一步了解祖国大陆的发展变化和建设成就，促进两岸和平交流。这个部分内容是涉台报道的核心诉求，带有较强的政治意图，也是目前大陆对台媒体致力攻关、拓展的课题，并已取得一定成效。 　　不过，基于目前两岸的意识形态差异和入岛传播瓶颈，大陆媒体要在涉台报道方面取得更深层次的突破，还需要思考第三个命题，那就是“向台湾报道台湾”。 　　一、现实：涉台报道的“短板” 　　涉台报道的发展与两岸关系的演进密不可分。今天的两岸关系正处在一个相对稳定的磨合期，一方面，以“九二共识”为基础，两岸经贸、文化往来日益密切；另一方面，由于两岸多年分隔以及不同政治形态所形成的分歧依然存在，在和平对话、交流融合的过程中，不时伴有杂音和冲突。可见，在两岸关系的发展进程中，还存在着诸多障碍，其中也包括媒体的传播。 　　目前，大陆媒体的涉台报道尤其是入岛传播，仍然存在瓶颈，主要有三个方面的问题： 　　（一）环境的限制 　　由于两岸特殊的政治关系、历史渊源以及在国际社会上的发言权差异，如今台湾民众有关民族、国家观念趋向更务实的价值取向。对大陆媒体，台湾方面仍然秉持谨慎保守的态度，生怕被“洗脑”，能够开放的领域十分有限。要打破“坚冰”，还有待于两岸的进一步磋商和媒体的主动融合。 　　（二）需求的差异 　　尽管台湾的经济外向程度较高，狭小的地域和有限的政治“外交”空间还是让台湾民众产生了一定的“岛民心态”，表现在媒体需求上，就是较不关心国际时事，更爱娱乐八卦。而台湾媒体的从众特征也十分明显，不遗余力地挖掘本土新闻，岛外新闻则相对缺乏。“台湾媒体有几个特性：一是新闻娱乐化，热衷丑化大陆形象；二是商业挂帅，吸引眼球逐利现象较为严重；三是短线炒作较多，在台湾社会民粹化越发明显的今天，经常诱发对抗性议题。”①而大陆媒体面向台湾的新闻，大多政治意图明显，四平八稳，基调偏硬，且有“填鸭式”宣传之嫌，难以触动台湾受众。 　　（三）视角的错位 　　大陆媒体面向台湾的新闻报道，无论内容或视角，大多从自我出发，站在大陆看台湾，在目标受众看来等于“自说自话”。“受众是传播效果的检验者、制约者和反馈者……注重受众研究，主动取得受众反馈，能够提供对传播模式自身执行情况的正确测量并根据预定目标评价决策的有效性，保证将传播系统引向其初始目标。”②缺乏针对目标受众的深入研究，以自我为中心的内容和视角，加上长期形成的惯性思维和相对刻板的报道语态，“向台湾报道大陆”便时常被看作是“统战”模式，台湾受众容易产生抵触情绪。 　　因此，目前大陆媒体实际入岛的涉台报道十分有限。在此情境下，要突破报道“瓶颈”，就必须在把握基本原则和立场的前提下，更贴近目标受众，从台湾民众的实际诉求出发，转变报道语态，拓展报道视野，在内容和视角上做出变通。通过“向台湾报道台湾”，植入两岸共同议题，或许能辟出一条新的路径。 　　二、空间：“镜像”、互补与融合 　　对大陆媒体来说，“向台湾报道台湾”，主体和客体都没有基于本土，而且台湾岛内媒体林立，竞争激烈，有没有“渗透”空间，能否达到预期目标，是一个必须研判的先决条件。 　　笔者认为，伴随经济的全球化和两岸关系不断走向理性务实，两岸的新闻报道也进入了相互辐射、互为融通的新阶段。许多台湾本土新闻的关注点已不局限于岛内，而是延伸为两岸共同新闻，例如陆客赴台、抗震救灾、食品安全、雾霾治理、经贸往来、文化交流、风土人情、饮食起居，等等。因此，完全可以在“向台湾报道台湾”的同时，提取两岸的交集点，达到“向台湾报道大陆”的目的。 　　而即便是纯粹的台湾新闻，也有着“向台湾报道台湾”的运作空间。 　　（一）为台湾提供一面“镜子” 　　让台湾受众感知大陆媒体如何