OK壹佰上市湖南市场策划方案.docVIP

市场营销策划方案 OK壹佰上市湖南市场策划方案 姓名：李珏琦 所在院、系：物流学院物流管理系 联系方式策划时间:2011/9/25 前言 欧克壹佰服装有限公司是一家集设计、生产、销售为一体的综合型大型企业，旗下OK100童装致力于对儿童穿着时尚健康的独特诠释。 在童装市场竞争激烈及产品发展需要的大环境下，公司决定进军湖南市场，寻找新的目标市场。 本策划在进行市场分析，新品分析，SWOT分析，产品定位，推广目标及推广策略的制定基础上，还相应做了经费预算和效果评估。 目 录 一、市场分析、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 1、企业的宏观环境以及行业分析、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 2、消费者对产品的偏好分析、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 3、竞争产品分析、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 4新产品上市的竞争状况、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 二、新品分析、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 1、新产品特点描述、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 2、新产品核心利益点分析、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 三、新品的SWOT分析、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 1、新产品优势、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 2、新产品劣势、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 3、新产品机会点、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 4、新产品威胁点、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 四、产品定位、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 五、推广目标、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 1、营销目标、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 六、推广策略、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 1、广告语、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 2、公关活动宣传活动安排、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 3、其他促销活动、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 4、媒介选择、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 七、经费预算、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 八、效果评估、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 1、绩效评价指标、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 2、收集数据的方法、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 OK壹佰上市湖南市场策划方案 一、市场分析 1、企业的宏观环境以及行业分析 OK100童装产品远销欧美国家，多年来在业内处于领先地位。服装行业竞争激烈，品牌林立。在此背景下开发新产品新市场，保持公司利润持续稳定增长 2、消费者对产品的偏好分析 儿童服装的消费特点日益有往时尚、个性方向的趋势。 3、竞争产品分析 童装品牌众多，竞争激烈，主要竞争对手有巴拉巴拉、七波辉等品牌童装。 4新产品上市的竞争状况 OK童装努力使儿童的穿着时尚健康，紧跟时尚潮流及市场必威体育精装版动态。有强大的竞争力。 二、新品分析 1、新产品特点描述 本产品时尚、优雅、健康。既渗透着国际必威体育精装版的时尚元素，又适应亚洲儿童体型特征与审美观，面