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现代包装设计对社会及消费群体的影响力探析 　　【摘 要】随着生活水平的提高，人们对商品的包装要求也越来越高。本文分析了现代人因包装设计而产生的消费心理，从包装对消费群体的吸引力，消费者通过产品包装而产生的购买行为特征和现代包装设计的注重点三个方面来进行阐述。讨论了如何对产品包装进行设计才能满足现代人们的需求，达到包装设计带来过目不忘的效果和增强购买欲望等目的。 　　【关键词】包装设计 购买 消费心理 　　Abstract： The requirements to commodity packaging are getting higher and higher with the improvement of living standards. The present paper focused on the following three points to elaborate： （1） The Attractive of package to consumer group. （2） Purchase behavior characteristics of consumers encouraged by the package. （3） key points of modern packaging design. In addition， what a package design would meet the requirements of the modern people， and give an extraordinary retentive memory and a strong purchase desire to consumers. 　　Keywords： packaging design purchase behavior consumption psychology 　　当今社会，人们的生活水平不断提高，人们对物质的需求不断提高，现在的人们在解决温饱的基础上已经走向小康生活，人们不再仅仅满足于最基本的物质需求，而对物质的包装越来越挑剔[1]。人们都知道，包装所起到的作用是保护商品，其次是美化商品和传达信息。值得注意的是对现代消费者来讲，后两种作用越来越显示出它的重要性。在现代社会给人们带来的便利中，越来越多的超市占领着各大中小城市，超市已经成为老百姓生活中不可缺少的一部分。超市的不断扩展，致使包装设计更应该突出商品的信息和价值功能。那么怎样才能使消费者能够称心如意地购买到自己想要的商品呢？从事包装设计的设计师们认为好的包装设计除了解决设计中的基本原则外，还要研究该产品在消费群体的影响力及消费群体的心理活动，这样该产品才能在同类商品中脱颖而出。 　　1 包装对消费群体产生的吸引力 　　在多数商品中，绝大部分的消费群体对自己所熟知的品牌有着强烈的感情，而对其他的品牌视而不见或是产生怀疑。例如：一个蒙牛产品的忠诚用户是不会喝伊利产品的。一个用惯了某种化妆品的人使用其他品牌时也会觉得不舒服。因此商品的包装将起到对消费群体最直接的目标刺激，因而达到购买的目的。那么商品的包装设计从一开始就应该朝着这一目标而进行。即使消费者不准备购买此种商品，也应促使他们对该产品的牌子、包装和商标以及生产厂家产生好的印象。消费者决定花钱买东西的行动是在某种动机推动下进行的。 　　人们的行动一般都是由一定的主观内部原因即动机支配进行。而动机又与需要密切相关，动机是在一定条件下的需要的体现，是由人的需要转化而来。换言之，人是为了满足某种需要才行动的。比如，炎热的夏季，空调的销售量一定很好，是因为人们会到商店购买空调来解暑。消费者购买行为是由需要转化而来的，但是人的需要并不一定就能够使消费者去购买，需要往往以愿望的形式被人体验到。比如，很多女性都希望自己拥有好的皮肤。但是如果没有出现抗皱等相关的化妆品，这种愿望并不能推动人们购买化妆品的行动，而仅仅以愿望的形式存在人的心中。 　　2 消费者通过产品包装而产生的购买行为特征 　　2.1 消费者购买行为 　　消费者购买行为分两种：一种是购买能满足生理和物质需要；第二种是购买能满足社会和精神需要。比如，购买食物、衣物、鞋、保健品等物，基本上是为了满足充饥、营养、保温等生理需要。购买书籍、手机、电脑、VCD等是为了工作的需要或是为了满足精神上的需要等等。 　　2.2 消费者的购买行为动机 　　消费者的购买行为动机同样也分两种：一种是满足精神、社会需要的动机常常伴随满足生理、物质需要的动机。比如：经济收入微薄的消费群体往往选择的是物美价廉的商品，他们只注重商品的使用价值，而不注重商品的包装及品牌。这是由一种购买动机支配的购买商品的行为。而经济收入丰厚的消费群体往往选择的