蒙牛未来星家庭日入园活动——HRH.pptxVIP

蒙牛“未来星”2012年幼儿园“家庭日”整体包装方案PREPEAED BYHRH COMMUNICATIONCOPYRIGHT RESERVED 2012项目内容项目分析设计展示主题推荐活动策划会场布置项目分析活动概况活动方式：家庭日入园活动活动时间：2012年3月中旬-5月底活动城市：至少确保每个中心5个重点城市（即10*5+北京=51个城市）活动幼儿园：至少确保每个重点城市5所幼儿园（即51*5=255所）活动覆盖人群：3—6岁儿童及家长活动目的：继2011年入园活动之后，进一步占领幼儿园市场。趁热打铁开展与目标消费群的亲密接触，增强蒙牛未来星在儿童市场的知名度和美誉度。项目分析活动覆盖人群年龄分析幼儿园适龄儿童在3-6岁之间，广泛覆盖蒙牛未来星产品消费群他们是谁？购买分析成为家庭的宝贝明星，具有强大的间接购买力，若能打动其家长则购买力倍增简单直接，爱玩儿好动，容易被新奇的卡通形象和特别有趣的词语吸引性格分析项目分析活动覆盖人群关注孩子的身体健康关注孩子的快乐成长关注孩子的能力培养关注孩子的兴趣爱好关注孩子的社会意识……关注点分析他们又是谁？只要是对孩子好他们一定会购买价格不影响其购买但更关注打折优惠就读于重点城市的重点幼儿园每月各项费用的支出在1000—3000月之间蒙牛未来星每箱牛奶价格在50元左右购买力分析项目分析活动思考让宝贝儿们玩儿的开心，成为明星乐让家长们看的开心，助“星”成长蒙牛未来星打造星乐园项目内容项目分析设计展示主题推荐活动策划会场布置主题推荐创意阐述：星趣乐园——一个“趣”字使得整个主题“Q”劲儿十足，一方面表达了我们打造的星乐园是一个很有趣的地方（维护孩子的关注点），另一方面也传递了活动非常关照孩子兴趣培养的细心之处。（维护家长的关注点）向前冲——一个号召性的词语作为主题可以迅速调动孩子的神经，想想看，孩子们正站在迪斯尼一样的“星趣乐园”门口，还等什么，快冲进去吧！项目内容项目分析设计展示主题推荐活动策划会场布置KV设计方案一KV设计方案二海报设计项目内容项目分析设计展示主题推荐活动策划会场布置星趣乐园—— 享家庭日09:30-10:00 入场接待——乐此不疲10:00-10:30 亲子表演——其乐融融10:30-11:30 现场绘画——自得其乐11:30-14:00 温馨午餐——快乐分享14:00-14:30 安全知识宣讲——平安之乐14:30-15:30 文明礼仪情景剧——怡然自乐15:30-16:00 颁奖典礼——乐不思蜀16:00-16:15 公益捐赠——助人为乐前期邀请——相邀同邀请卡正面邀请卡背面制作邀请卡，热情邀请家长与小朋友共同参加蒙牛未来星幼儿园家庭日活动，提醒家长为孩子准备温馨午餐，并号召小朋友将家中不用的玩具捐献出来，作为幼儿园的公益玩具捐给贫困地区的小朋友。入场接待——此不疲家长带着孩子进入幼儿园时就会惊喜的发现海绵宝宝、愤怒的小鸟、植物大战僵尸……卡通形象的大玩偶正乐此不疲的出门迎接，与小朋友们合影留念。卡通玩偶会赠送一个印有蒙牛未来星产品LOGO的大礼包（购物袋）礼包中装有一个印有蒙牛未来星logo的拍手、一份蒙牛未来星调查问卷（附抽奖卡）、幼儿园园长写给全体家长的一封信。入场接待——此不疲信纸设计海绵宝宝和小朋友合影入场接待——此不疲调查问卷设计亲子表演——其 融融主题：我是未来小明星参加形式1：家长与孩子互画脸贴参加形式2：亲子服自编歌舞参加形式3：家长推荐特长表演参加形式4：捏橡皮泥大赛参加形式5：棋类亲子对抗赛舞台划分为若干区域，5种参与形式同时进行。其形式类似于游乐场，家长可以与孩子随意选择一种或多种形式自由参与，每种形式表演结束都会获得不同的卡通积分贴，每种卡通形象贴代表一种奖励，奖项将在颁奖环节中揭晓亲子表演——其 融融卡通形象积分帖设计恭喜你：你是表情最丰富的小明星恭喜你：你是最积极的小明星恭喜你：你是最执的小明星恭喜你：你是最乐观向上的小明星现场绘画——自得其幼儿园老师号召所有小朋友在一张大桌子上作画，主题为“我心中的牧场”。孩子们画好自己的作品之后，由老师帮他们粘贴在一面画作展示墙上。每位小朋友轮流到展示墙前讲述他们自己的作品。绘画评比——快 蔓延当天的家庭日结束后，老师将把所有孩子的画作和演讲视频上传到各自城市的网络活动专区，网上投票选择每个幼儿园的一副代表作品，进入“蒙牛未来星——我心中的牧场”绘画演讲大赛总决赛。【例】北京某幼儿园……作品1作品2作品3作品4作品5网络投票幼儿园代表作品进入决赛绘画大奖—— 享其成“蒙牛未来星——我心中的牧场”绘画演讲大赛总决赛现场邀请中央美术学院的教授为小朋友做精彩点评。各赛区的小朋友携带自己的绘画作品（提前准备好的）现场进行演讲。绘画作品将投放到