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市乡村旅游发展调研报告第2页 （2）挖掘传统文化内涵，开发特色化产品 文化内涵是乡村旅游产品吸引力的关键所在，所以我们要特别关注乡村旅游产品的文化内涵，在开发乡村旅游产品的时候要突出产品的文化吸引、文化品牌、文化体验。结合绵阳发展实际，乡村旅游产品文化内蕴发掘的重点在以下几个方面： ① 特色民族民俗文化村寨 就文化型产品开发对国内外游客市场吸引力大小而言，民族民俗特色村寨就有巨大吸引力，是乡村旅游产品体系中的精品。XX市北川县、XX县境内藏族、羌族民俗风情浓郁，具备民族民俗文化村寨开发的潜力。但是依据前面的分析可知，该两县乡村旅游发展情况不容乐观，特别是XX县、北川县的民俗风情旅游项目更是发展滞后。作为政府主管部门应该引导和激发本地居民对本民族文化传统和生活方式的认同性和自豪感，形成自发保护的内在动力和永久机制。旅游旅游规划部门要帮助制定高水平的规划和项目策划，重点挖掘原生态村落、民族村寨和藏族、羌族风情的文化内涵、民族风俗和生产生活特色，同时结合实际情况选择发展方式。 ② 深度体验型产品系列的挖掘 随着乡村旅游市场的发展，旅游者也开始逐渐热衷于“返璞归真、回归自然，的乡村体验式旅游。在这些村寨群落中，将传统文化旅游活动与依托村寨田园风光的观光旅游活动结合起来，在丰富旅游者乡村体验经历、提高旅游者心理满意度的同时，可以有效延长旅游者的逗留时间，向游客提供高质量的乡村旅游精品。如北川县猿王洞景点、白马藏羌王府景点，此类产品依托民族文化、地方历史文化的身后沉淀，通过保护性开发，可以吸引一批探秘、求知欲强的城市居民和境外游客开展乡村深度体验旅游。 ③ 乡村旅游产品的文化包装 打造内涵丰富的、有吸引力的乡村旅游产品，就必须对其进行文化包装。结合绵阳乡村旅游者对旅游产品的需求情况，包装必须注意以下几点：①迎合大众“怀旧”心理：“老”字号产品的文化魅力逐渐深入人心，“怀旧”好像己成为当今文明人类心中永远的爱。②调动大众的“乡土”浓情，城市人的“根”，都在乡村。“回归故土”是城市人魂牵梦绕的故乡情结。③诱导大众的“休闲”兴趣，无论南北与东西，休闲产品非常容易被市场接受，游客也非常钟情和青睐休闲产品。④激发大众的“野性”冲动，文明是对野蛮的超越。但是人类仍然会在升华的意义上进发对“原始野性”的呼唤。“野性”在当代的回归，野性十足的地方也必将增添无穷的探究魅力。 ④ 树立鲜明的乡村意象，保持独特的乡土气息 鲜明的乡村意象是乡村旅游得以发展的巨大财富，是一项对城市旅游者具有巨大吸引力的无形旅游资源，在乡村旅游开发中，一方面有意识地在乡村营造一种“可印象性”的整体氛围，另一方面通过宣传把它推向市场，形成鲜明的乡村意象。 在开发乡村旅游产品过程中必须从中探寻乡村发展的文脉、生活习惯的演变、民俗风情的沿革，挖掘其特色魅力及其表现形式，在保护的前提下开发出具有浓郁乡土气息的乡村旅游产品，使农村旅游地表现出娴静、清新、返朴、淳厚、空旷等和天人一体的景观意象，融天趣、闲趣、野趣为一体的乡村旅游产品更具有独特的魅力。 ⑤ 注重产品参与性和知识含量，开展修学旅游 提高旅游活动的参与性和知识含量是吸引游客的重要手段，也是留住游客、延长其逗留时间的最好方法。乡村旅游经营者要充分利用当地特有的农家气氛及农事活动，使旅游项目贴近农家生活，营造出一种真正的“农家乐”。通过提炼民俗文化和农耕文化，让旅游者体验返璞归真和乡野的乐趣，通过收获劳动成果使旅游者从中获取一定的知识，满足旅游者的需要。把乡村旅游与修学旅游结合起来，可以扩大乡村旅游的目标市场。乡村拥有丰富的乡土旅游资源和科普教育基地，可以让孩子们开拓视野、增长知识、陶冶情操，这是城市教育观念的转变，也是城市教育重视素质培养的表现。 2、 依托三大旅游发展区，做好乡村旅游产品化建设 XX市三大旅游功能发展区是根据市域旅游资源的空间配置格局和目前的客源市场格局以及可预见的基础设施发展趋势而划分的，依托三大旅游发展区做大做强XX市乡村旅游业，既能丰富XX市的旅游产业，更能促进XX市乡村旅游更快更好的发展。 （1）北部自然生态和民族民俗文化旅游区一一平武一北川一江油 本区主体由XX县和北川县组成。该区域的旅游资源优势是自然生态和民族文化，其发展方向是打造XX市原生态乡村旅游区。在此基础上打造各种考察、研究、交流和摄影等专项旅游。功能类型划分：①休闲度假区。该区域内的禹羌文化、红色文化、自然生态和气象旅游资源丰富，气候宜人，是典型的“康乐型”休养地区，极适宜于游客休闲度假。XX市的道教文化、火药文化、红色文化厚重，历史文化底蕴深厚。②传统农业区。传统农业生产区，将传统的生产方式展示给游客看，包括传统的耕作方式、播种技术、采摘方式等，让游客了解以前人民粗放