沃爾玛促销策略研究.docVIP

管理学院 2009届本科生毕业设计（论文） 题目： 沃尔玛促销策略研究 学 生 姓 名 ： 陈颖 院 系 ： 管理学院 专 业 : _市场营销_________ 班 级 ： 050603 学 号 ： 0501776 指 导 教 师 ： 张民锋 完 成 日 期 ： 2009年6月 二O O 九 年 六 月 十 五 日沃尔玛促销策略研究 【摘要】连锁超市的迅速发展给人们的生活带来很多方便，但超市彼此之间的竟争也日益激烈，面对众多强手竟争，企业跑马圈地，兼并重组固然重要，它产生的规模效应，可以带米采购成本的降低、增强企业在商品价格上的竞争优势，但还必须保证每一家门店的赢利能力，只有这样，企业才能很好地生存下去。如何赢利?其中一条就是看企业是否有一套行之有效的促销策略。 本课题旨在通过对沃尔特促销策略的分析和研究，为沃尔玛提升竞争力提供一些可操作的措施和方法，有较强的实践意义 【关键词】：沃尔玛 促销策略 研究 The study on promotion tactics of Wal-Mart 【Abstract】 The rapid development of supermarket chains brings much convenience to people’s lives. However，competitions among supermarkets are becoming increasingly fierce. Retailers facing so many strong competitors, opening new stores, M A (Mergers and Acquisitions) are certainly very important which can bring not only effect of large scale, decrease of purchase cost, but also lower goods price, but more importantly we must guarantee the quality of the stores newly opened, which must be profitable. Only through these ways, can our retailers survive and develop. How to profit? I think the key is to set down effective promotion tactics. This essay through to researching and analysising the promotional strategy of Wal-Mart , in order to enhance the competitiveness of the Wal-Mart to provide some operational measures and methods, there is a strong practical significance. 【Keyword】：Wal-Mart Promotion Tactics Research 目录 摘要 I Abstract II 引言 1 一、促销概述 2 （一）促销的定义 2 （二）促销的意义 2 （三）促销方式 2 二、零售业促销现状 3 三、沃尔玛的零售促销策略 4 （一）促销策略四要素 4 （二）促销策略新思路 8 四、沃尔玛零售促销的问题和对策 8 结论 9 参考文献 10 致谢 11 引言 随着经济全球化进程的加快，越来越多的商业壁垒被打破，一些大型零售企业跨过有形的国界，在全球范围内开疆越野，构筑起自己的商业王国。到年，在《》杂志一年一度的世界强企业排行榜上批发零售企业上榜家，其中沃尔玛以亿美元的营业额雄居世界第一，家乐福以亿美元的营业额位居世界强第三十二位，成为世界第二大零售企业，家得宝以亿美元的营业额位居世界强第四十四位，成为世界第三大零售企业。“三大零售巨头”的发