(广告用语不规范现象探析.docVIP

摘 要 广告业在近十几年的时间里得到长足的发展，从九十年代初以来，企业商家每年投入广告的费用大幅增加。然而在语言文字使用上却出现了一些问题，如滥用谐音双关语，存在各种语病，等等。这些问题是广告语刚刚开始兴起，专家学者们在推动广告语发展时所未能预料到的，而它们在不同程度上对语言的规范化产生了负面影响。本文对常见的几种广告用语不规范现象进行了简单分析，并提出了一些可行的对策。 关键字：广告语言；规范 ；谐音双关语；成语 Abstract During the last decades the Advertisement business has experienced rapid growth and evolution. Since the beginning of 90s the Advertising companies have been continuing investing more and more money. However it came across some problems, such as the improper using of partial tone, punning, grammatical mistakes, and so on. These are the problems which could not be predicted by the experts, when the Advertisement was just about to rise, but it still has some sort of negative effects on the standardization of the advertising language in different levels. This paper analyzes some of the common phenomena which are made by the lack of standardization of the advertising language, and gives a suitable way to improve them. Key words：advertising language；norm ；symphonic punning；idiom  目 录 前言 4 第一章有关广告语言的管理规定 4 第二章 广告语言中存在的不规范问题及简要分析 5 (一)滥用外文 5 （二）滥用谐音双关语 6 （三）存在各种语病 8 （四）用字错误 9 （五）使用表示“最好、最高”义的词语 9 第三章 改善广告用语不规范现象的对策 10 （一）加强对广告言字使用的研究 10 （二）讲究语言艺术，不忘诚信健康 11 结 论 12 参考文献 13 致 谢 14 广告用语不规范现象探析 前言 随着改革开放的深入，我国现代广告事业蓬勃发展，广告语言也进入我们的日常生活的日常。广告作为现代营销手段之一，愈来愈多地影响着人们的生活观念和消费意识。广告语言又是广告中最重要的部分，所以广告商对于广告语言的创作更是费尽心思，创造再创造，创新再创新。 广告语言作为广告中的语言，是语言存在的一种新的形态。现代广告语言与现代社会的发展密切相关，与人们的生活品质也密切关联，现代广告语言的特色主要表现在对企业文化，企业品牌的注重，对人性化的情感表达和生活情操的注重。总体而言，中国的广告在语言文字应用方面不断创新，是语言创新比较活跃的领域，出现了很多脍炙人口的广告语，有些甚至成为同时期的流行语，这对丰富我国语言文字的表达与应用手法起到了一定的积极作用。但由于众声喧哗的话语方式，以及为了产生脱颖而出的效果，广告语言在语音、语义及表现手法等方面出现了很多问题，明显违反国家通用语言文字法以及其他相关规章制度。 飞速发展的广告业促使广告语言日新月异。广告语言因其灵活多变、生动形象的鲜明特色日益吸引着人们或褒或贬的眼光。对于广告语言的分析研究更是已经引起了诸多语言研究者的重视。自改革开放以来,三十年来的广告语言研究经历了三个时期:探索期、兴盛期和深化期，也取得了重大成就，为提升我国的广告水平起了积极的推动作用。本文将在前人研究的基础上，提出一些自己的看法，重点对现代广告语言存在的问题进行较系统的阐述并做出简要分析。 第一章 有关广告语言的管理规定 为促进广告语言文字使用的规范化、标准化，保证广告语言文字表述清晰、准确、完整，避免误导消费者，我国特别制定了《中华人民共和国广告法》和其他相关的法律、法规。 中国国家通用