罗马尼亚市场营销环境分析.docx

江西农业大学经济管理学院国际市场营销学 课程报告报告名称： 罗马尼亚市场营销环境分析 班 级： 金融1201班 完 成 人： 胡雪晴 学 号： 完成时间： 2014年6月17日 目录1 国际市场营销的重要性32 罗马尼亚经济发展现状33 罗马尼亚的经济环境44 罗马尼亚的文化环境45 罗马尼亚的政治法律环境46 罗马尼亚的技术环境57 罗马尼亚的物质环境58 罗马尼亚的SWOT分析58.1 优势58.1.1 汽车工业58.1.2 发电设备58.1.3 船舶工业68.1.4 制药业68.1.5 葡萄酒酿造68.1.6 纺织业68.2 劣势68.3 机会78.4 威胁79 中国纺织业进入罗马尼亚可行性分析79.1 罗马尼亚与中国的纺织服装业现状79.2 中国纺织业进入罗马尼亚的可行性8摘要内容 罗马尼亚（Romania）是东南欧面积最大的国家，首都布加勒斯特是该地区最大的金融中心。罗马尼亚经济成长速度非常快，成长率位列欧盟之首，被称为“虎”，整体情况在欧盟的中东欧成员国中位列中上等。罗马尼亚自2007年1月1日加入欧盟以后，适用欧盟统一的对外关税和共同贸易政策。欧盟对外实施的反倾销措施、配额和技术标准也同样在罗马尼亚适用。除协议配额规定的或危害人类健康及环境的少数产品外，罗马尼亚对进出口商品一般不实行许可证制度。另外，对于具有双重用途的敏感产品（如军民两用产品），罗马尼亚也采取一些非关税管制措施。罗马尼亚经济贸易和商业环境部负责发放进出口许可证。对于实施非关税监管措施的敏感产品，其进出口由外交部下属的出口管制总局负责审批。本文以市场营销策略的基本理论和方法为基础，综合运用国际市场营销等相关理论和SWOT分析工具，对罗马尼亚的国际市场营销环境进行分析。论文首先介绍了罗马尼亚进行国际市场营销的重要性。其次，介绍罗马尼亚所处的宏观环境，主要涉及经济、文化、政治法律、技术和物质环境。第三，运用SWOT分析法分析罗马尼亚在国际环境中的优势、劣势、机会与威胁。最后本文分别分析了罗马尼亚与我国纺织业的现状，探讨我国纺织品进入罗马尼亚的可能性与优势。关键词： 罗马尼亚；国际市场营销；经济；纺织业1 国际市场营销的重要性经济发展的国际化是一个大趋势,走向国际市场是各国企业的普遍选择,市场营销是搞好市场经济的一个重要环节。随着科学技术的日新月异的发展,随着经济发展的国际化,随着商品生产的集团化,研究国际市场,开展国际市场营销对推动罗马尼亚经济有着重要意义。进行国际市场营销是开放经济和经济全球化的必然趋势,是罗马尼亚经济结构调整的现实需要,是企业根据经营环境变化进行适应性调整的结果,是企业在国际范围内优化配置资源,保持可持续竞争优势的需要,是建立现代企业制度的需要。2 罗马尼亚经济发展现状2008年国际金融危机的爆发对罗马尼亚经济造成较大冲击。在国际机构援助下，罗马尼亚推行紧缩增支政策，经济有所回升。但因罗马尼亚经济与欧盟市场及欧元区国家联系密切，在欧债危机长期化背景下，罗马尼亚经济增长乏力，经济前景不确定性大。 国际金融危机爆发以前，罗马尼亚经济连续8年保持高速增长，一度成为欧盟国家中增速最快的国家之一。但危机爆发后，罗马尼亚虽因本土经营较为谨慎和稳健，银行业受危机直接较影响较小，但危机对罗马尼亚经济的间接冲击大。一是外资银行在罗马尼亚占有85%的市场份额，这些银行紧缩投资导致罗马尼亚经济流动性严重不足。二是当时罗马尼亚经济经常项目赤字占GDP比重高达14%。危机下罗马尼亚利用外资和外债经常性项目赤字、拉动国内消费的发展模式等弊端暴露，外部融资的信用风险上升，导致罗马尼亚货币列伊汇率暴跌。三是罗马尼亚出口严重依赖欧盟市场，依赖度高达70%以上。国际金融危机爆发后，欧盟市场萎缩，罗马尼亚实体经济受创。2011年经济启稳回升,增长2.5%。2012年国内生产总值1340亿欧元,同比增长0.3%,人均国内生产总值7038欧元,通货膨胀率4.95%,失业率6.5%。2013年第一季度,国内生产总值同比增长2.1%。图1-1罗马尼亚GDP年增长率资料来源：新浪财经网3 罗马尼亚的经济环境　1989年，罗马尼亚国内生产总值为7980亿列伊（折合 798亿美元），人均34466列伊（折合3446.6美元）。外债45亿美元，通货膨胀仅为 0.5%。罗马尼亚已经从落后的农业国发展为具有中等发展水平的国家。1989年12月罗马尼亚政局发生剧变后，经济开始向市场经济过渡。1990年，罗马尼亚当局着手调整经济结构，实行工业企业和农业私有化，放开物价，改造金融体制。1990年和1991年的各项经济和社会发展指标均低于1989年，工业生产、农业生产和外贸均大幅度滑坡，失业率和通货膨胀率上升，人民生活水平下降。１９８９年东欧剧变