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经 典 影 视 广 告 分 析 任课教师:张清生 任课班级:07306 教 案 首 页 课 程 影视广告赏析与剧本创作 章节 题目 班级 08311班 教学 目的 通过理论教授和实践相结合使学生能够运用所学知识客观的评析影视广告作品做到懂广告。掌握影视广告的脚本写作、拍摄以及后期制作的全过程同时能够完成广告作品。通过分小组形式完成作品来提高学生的团队合作精神。 教学 内容 1、影视广告基础知识 2、优秀案例赏析 3、电影剧本写作基础知识 4、影视广告剧本基础知识 5、实训剧本写作 教学 重点 1、 影视广告基础知识 2、优秀案例赏析 3、影视广告剧本基础知识 4、实训剧本写作 教学 难点 1、影视广告创意与设计表现技法 2、优秀案例赏析 教学 方法 讲授、实训、多媒体多媒体教学、课堂辅导、示范、作业分析、实例讲解、教学小结和总结。 学时 100学时 作业 作业自选5个优秀广告评析 要求1、客观优缺点 2、专业的角度 3、个人体会 第一部分 课题影视广告赏析 教学内容 1 影视广告概述 2 影视艺术语言构成与技法表现 3 影视广告创意与设计表现技法 4 影视广告的拍摄技法和方式 5 多媒体技术在影视后期制作的表现 6 优秀案例赏析 教学目的通过理论教授和实践相结合使学生能够运用所学知识客观的评析影视广告作品做到懂广告。掌握影视广告的脚本写作、拍摄以及后期制作的全过程同时能够完成广告作品。通过分小组形式完成作品来提高学生的团队合作精神。 教学重难点 重点1 影视广告创意与设计表现技法 2 影视广告的拍摄技法和方式 3 多媒体技术在影视后期制作的表现 4优秀案例赏析 难点1影视广告创意与设计表现技法2优秀案例赏析 授课方式讲授与实训相结合 教具多媒体课件 作业自选5个优秀广告评析 要求1、客观优缺点 2、专业的角度 3、个人体会 导入通过本门章的学习学生可以掌握单反相机拍摄的基本技巧了解摄影的基本概念。 教学内容 第一章 影视广告概述 1.1 影视广告的发展与前景 1.2 影视广告的分类特点 1.3 影视广告的创作原则与运作流程 1.1 影视广告的发展与前景 影视广告与人类的生活息息相关是现代广告重要的手段之一.影视广告包含了两方面的含义:一是运用影视制作手法二是在电影、电视放映过程中播放。现代影视广告主要指电视广告。因为随着电视的普及以及在家庭生活中的地位电视已成为人们获取信息的主要渠道。影视广告集音乐、声音、动画和影像于一体具有强大的表现力是最受欢迎的广告形式。 一、影视广告的发展 国外影视广告的发展影视广告与电视业几乎是同步发展的美国于1920年首先研试电视机1925年英国科学家贝尔德发明了电视机。1936年英国开始在伦敦建立第一座电视台。同年英国广播公司BBC正式播出电视节目。1940年美国研制出世界上第一台彩色电视机1941年播放了第一条商业影视广告1954年正式的彩色电视节目问世。影视广告的播放为二战后美国经济的迅速发展、商业的繁荣、信息的传递起到了不可磨灭的作用。 ?6?1 中国影视广告的发展在我国影视广告的出现与国外影视广告的首播相差近40年与我国电视的首播相差20余年. ?6?1 我国影视广告经历了四个阶段: 1.以生产观念为中心阶段1979---1985 2.以推销观念为主导阶段1985---1992 3.以营销观念为导向阶段1992---1995 4.整合营销传播阶段1995年以来 二、我国影视广告的前景 据不完全统计目前我国拥有3亿台以上的电视并以每年5的速度递增全国电视综合的覆盖率为93.7。现共有354座电视台还有1400多家县级广播电视台1000多家教育电视台3000个以上的电视频道有线用户已超过1亿户。到目前为止不包括数百家企业有线电视台我国现有电视台总数是日本22倍美国的2---3倍成为世界上电视台最多的国家。 随着技术的进步电视朝着数字化方向发展电脑技术日益渗透到电视节目的制作中。同样影视广告的设计制作也越来越离不开电脑从二维到三维动画从影视特技到电脑非线性编辑电脑辅助设计大大提高了影视广告的制作效率丰富了影视广告的内容。随着数字摄像和数字电视的发展以及电视的网络化趋势电脑将进一步介入影视广告的所有领域影视广告的制作技术越来越精良和艺术化影视广告将有更加精彩纷呈的未来。 1.2 影视广告的分类特点 一、影视广告的分类 1.根据播放性质划分 A、电影广告 B、电视广告 2.根据制作方式划分 A、现场直播广告 B、事先录制广告 3.按画面形式分 A.静态广告 B.动态广告 4.按画源性质分 A.实景广告 B.动画广告 5.按记录材料分 A.电影胶片广告 B.录象带广告 6.按制作出资方分 A.商业广告 B.公益广告 ?6?1 7.按诉求方式分 ?6?1 A.理性诉求广告 B.感性诉求广告 ?6?1