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商品品牌研究摘要： 我们每天都要和各种各样的商品品牌打交道，商品品牌在我们的生活中无处不在。因此我们有必要对商品品牌进行研究，以便使其能在使用过程中发挥其重要的作用，为企业和消费者服务。本文就对为什么是行品牌研究、品牌的相关作用、品牌存在的问题和品牌研究的结论及建议的论述。来说明品牌在运行中存在的问题，提供品牌在运行中存在问题有关的解决建议，帮助解决品牌有关问题。以此对商品品牌在商业中运用给以较好的运用及对品牌研究给予阐述。以解决商品品牌在现实运用中存在相关问题，使商品品牌得以更好的运用。 关键词：品牌,研究,商品 美国营销协会（American Marketing Assocition）对商品的定义如下：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群消费者的产品服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。 品牌是一个集合概念，包括名称、品牌标志、商标。 品牌名称：指品牌中可以用语言称谓表达的部分。如“海尔”、“美的”、“可口可乐”，都属于可以用语言称谓的品牌名称。 品牌标志：是品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分。如符号、图案或独具一格的色彩或字母。如“SONY”（索尼）、“【HP】”（惠普）等的标志，都是品牌标志。 商标：是一个法律名词，是指已获得专用权并受法律保护的一个品牌或品牌的一部分。如麦当劳所使用的大写“M”字形。 一.什么是品牌研究 品牌研究是围绕着品牌所进行的一系列研究的组合，通过这些研究为品牌所有者提供品牌改进建议，解决品牌所存在的有关问题，改变品牌在消费者及行业内的印象。树立品牌和品牌所有者较好的社会形象。二.品牌研究的作用 （一）.品牌对于企业的作用 1.存储功能。品牌可以帮助企业存储商誉、形象。“品牌就是一个创造、存储、再创造、再存储的经营过程。” 2.维权功能。通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。 3.增值功能。品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。 4.形象塑造功能。品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。 5.降低成本功能。平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。 （二）.品牌对于消费者的作用 1.识别功能。品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品。 2.导购功能。品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。 3.降低购买风险功能。消费者都希望买到自己称心如意的产品，同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险。 4.契约功能。品牌是为消费者提供稳定优质产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买回报制造商，双方最终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。 5.个性展现功能。品牌经过多年的发展，能积累独特的个性和丰富的内涵，而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。? 三．品牌存在的问题 （一）.品牌发展缺乏战略意识 许多企业只考虑经济利益，缺乏打造长久品牌的意识。这样的观念必然造成品牌从基础建设到系统推广在操作缺乏规范和战略考虑。目标市场的定位，品牌属性的定位，卖点的提炼，品牌核心价值的推导，品牌机构的规划，品牌识别系统的规划，品牌传播的规划，品牌形象的检视等重要环节长期得不到企业和管理人员所重视。 （二）.品牌管理缺乏系统性 缺乏战略意识会导致品牌维护在执行层面缺乏系统性。品牌管理是一个复杂而精密的系统工程，需要具备线上和线下强大的执行力。许多国内企业在邀请广告公司为其设计了标志、广告语，甚至全套的视觉识别系统后便将其束之高阁，而在应用层面依然不加控制，更有企业把企业形象识别系统直接当作销售识别系统来推广，导致品牌形象混乱。 （三）. 品牌核心价值模糊 国内许多企业的口号是“做大、做强、国际一流企业”，这些空泛的口号使这些企业站在国际舞台上却不知所措。不能提出以受众为本的核心价值是这些企业的通病，而这恰恰降低了品牌认同感，使品牌的附加值得不到进一步的提高。也有一些颇具实力的民族企业只考虑生产和渠道方面的资源优化，而不考虑消费者的心理感受和品牌的承载能力，在同一品牌下无限地扩张其产品的种类，反而削弱了品牌的核心价值。 （四）. 品牌定位不明，卖点不明，缺乏差异化 对受众群的购买动机缺乏了解使得许多国内品牌的市场定位不明确，不能够确立自身的USP(唯一卖点)，导致了大量的同质化竞争和价格战。这些厂商们没有认真研究不同社会身份