华山旅游景区营销模式分析..docVIP

学 年 论 文 题目： 华山旅游景区营销分析201107030322 院 （系）： 管理学院 专 业： 市场营销 指导教师： 苗志娟 2013 年 12月 5 日 华山旅游景区营销分析营销：日益激烈的今天作为一种无形资料消费在人们消费结构中所占的比例越来越大行业的不断发展，竞争也旅游行业营销研究是十分有必要的本文西岳华山景区为例：，旅游，华山Analyze The Market model of Mountain Hua ABSTRACT: Increasingly fierce competition in the market today,?tourism?as a kind of intangible?information?for consumption in?peoples consumption?structure in the?proportion?is more and more big.?With the continuous?development of?the tourism?industry,?the?tourism?competition?is becoming more and more serious, so?the research to the tourism?industry marketing mode?is very necessary. This paper?taking Mountain Hua scenic spot as an example?carries on the elaboration from?the?existing marketing mode,?the development?problems and countermeasures and suggestions?in three aspects. KEYWORDS: Marketing models, Tourist, Mountain Hua 随着我国经济的快速发展居民可支配收入的提高，越来越热衷于旅游业为代表的无形产品消费消费逐渐了旅游业的快速发展，有些地方已经发展为支柱性产业如营销混乱策略关系能力眼前利益缺乏长远战略。景区也采取了一系列的营销措施推广景区。景区概况 ，互动 互联网技术的快速发展，平台已经成为营销的另一个的阵地。华山景区深刻的认识到了这一点在新浪微博注册了官方宣传华山，同时企业内部要求员工开通新浪微博发表华山美景和旅游信息扩大其宣传面。另一方面华山旅游景区在其官方微博上不时开展一系列活动在活动中了解华山。同时在发展前期及时注册了官方互联网网站信息登旅游信息。进行一系列的营销是的。策略 是企业在推广产品和服务环节中必不可少的一旅游景区是如此华山景区一个5A级风景名胜区早早导入战略，设置标识邀请王石作为形象代言人央视黄金时段播出推广广告邀请著名歌唱家张也演唱华山主题曲《之上》推广 推广方面，华山景区 1.4 捆绑式营销 景区华阴市，市除了华山景区还有许多大大小小的景点如仙峪景区小故宫-西岳庙万亩荷塘观光景区存在的问题2.1营销手段 从目前来看，华山景区的营销方式过于，关系不够完善 ，但是近年来景区安全事故不断踩踏事故遇难，黄金周期间发生恶性争斗。在发生后景区并没有及时采取措施，一味的推卸责任，全国媒体的广泛关注一来不利于景区的发展，因担心安全放弃登华山。2.3宣传力度有待 华山景区在导入之，打出自己的宣传标语“山外有山，西岳华山”“真源华山，如亲”这个宣传语来看体现华山的特色黄山的“感受黄山，天下山”和泰山的“五岳独尊，东岳泰山”相差甚远。3改善营销的对策及建议 通过组织和利用新闻价值的社会影响以及名人效应的事件或引起公众兴趣与关注，景区的知名度和美誉度，吸引游客，比如在《阿凡达》播出之后，张家界景区以电影中的哈利路亚山而正好可以利用金庸笔下华山这形象开展相关活动，从其他角度挖掘从而达到事件的目的。公共关系建设 黄金周国内热门景区都会出现井喷现象，但是的也会出现一系列的问题，如十一黄金周期间九寨沟旅客滞留时间，香格里拉游客冲突等景区往往在发展中对公共关系建设不够重视，最后采取的措施相对不能十分令人满意，最后对景区的声誉产生负面加强公共关系建设于景区而言是必不可少的推广 景区其优秀的自然条件吸引影视剧取景如《神话》兵马俑取景，老版笑傲江湖取景，热播的节目《爸爸去哪儿》在云南普者黑取景，都取得了意向不到的效果华山由于其险峻影视剧如西游记后传》央视版《宝莲灯》电视剧智取华山传奇》，但是，我们只能影视剧最后的鸣谢单位和剧中中。作为景区影视剧的