化妆品的市场调研..docVIP

广东岭南职业技术学院 商学院 毕业实习调查报告 题 目 化妆品的市场调研报告 系 部 商学院 专 业 班 级 学 号 学生姓名 指导教师 职 称 2014年 2月 24日 [摘要] 3 前 言 3 调查目的 3 调查时间 4 调查对象 4 调查方式 4 一、化妆品行业整体趋势 4 二、错综复杂的美国化妆品市场 5 三、创立化妆品行业的个性化品牌 6 四、五彩缤纷的化妆笔王国 7 总结 8 致 谢 9 参考文献 10 化妆品的市场调研报告 [摘要]：随着人民生活水平的不断提高，化妆品市场也得到了快速的发展。1987中国化妆品市场的销售额只有约1000000000元，1991年增加到 4000000000元，在1993至9000000000元左右，近年来的年均增长率将达到50%。，化妆品市场的日益强大，国外进口也不断涌入国内， 也出现了很多问题。为了了解中国化妆品市场的，消费者和消费，市场的发展，我对中国的化妆品消费市场的调查，从化妆品市场进行了分析。我对化妆品消费市场进行了这次调查，从中我对化妆品市场的为了准确，快速的得到结果，采用单纯随机抽样方法确定调查。 全球化妆品行业的零售额为25300000000美元，并持续增长趋势5年的强大和稳定，从1997-2000年尤其是，与11.7%的年均增长率。另一 方面，据分析人士称，尽管最近几年化妆品行业，销售，但整个行业缺乏创新的观念，所以无论是生产者或销售者面对无法满足日益增长的消费口味的 危机。尽管在过去的5年化妆品行业出现的新产品，但大部分都是在原有产品的基础上添加到护肤成分而不是公式的一个突破，因此，在全球化妆 品市场日益成熟的今天，制造商和零售商面临越来越多的挑战。女性的美丽和时尚杂志和广告已成为化妆品行业创新的重要因为化妆品牌争相推出新品牌的每一种面 部化妆品，其中最突出的表现，市场份额的35%的全球销售会计，品牌露华浓皮肤增白系列灯及胫骨相比，路易威登纪梵喜还准备推出两个三星级产品来巩固其在 行业中的地位。2001是化妆品市场的丰收年，入了一些提取物和化妆品配方清爽，在公共或高端品牌市场的欢迎。在不同的地方购买相同的产品，价格会有所不同，在美国药店出售40.72美元的化妆品可能只需要29.05美元的百货商店，所以人们更愿意购买百货公司化妆品。 二、错综复杂的美国化妆品市场 目前，有很多化妆品大众市场的价格和百货商店的价格并没有太大的差异明显，倩碧。但在百货公司的柜台将提供咨询，皮肤测试和消费者偶尔赠送产品样品，所有这些都是产品市场无法比较的，因此，百货公司的化妆品柜台是美国人的优选。针对这一现象，大众市场的化妆品企业煞费苦心的新道路，他们推出了一些低价格的产品来吸引客户，并让一些好的品牌改为连锁经营的形式，如杜安和里德在纽约建立了200个连锁药店。然而，化妆部副主任Marc普里查德指出，Procter amp; amp；Gamble，小贩的影响不可忽略的大品牌，6大品牌在8年前的销售仍然是市场的主导作用，消费者在购买产品的品牌识别和生产企业，几年来持续努力。同时，这些大型的知名品牌也盘踞了相当的市场份额，已在化妆品市场的决定性作用的影响。如前一段时间在露华浓前可口可乐公司首席执行官杰克，虽然许多行业说此举不太好，但他们仍希望杰克能把露华浓不利，因为这也意味把化妆品行业的弱点。化妆品和香水的比例已经从5到4:1的今天，在整个可见化妆品行业中占据了重要的地位。 　 三、创立化妆品行业的个性化品牌 一个化妆品品牌，要想成功，你必须提供一个独特的感觉是不一样的顾客一样，包括产品的销售模式，包装，广告和促销活动相关的类型，只有创造创新的全系列产品能成为许多化妆品品牌的独立学校。和倩碧是最好的，如果它可以保持原有的优势，不断试图寻找新的刺激，显示独特的赋性，因此，无论是从广告，市场柜台，或其他地方的销售，倩碧总给人一种眼前一亮的感觉。和很多化妆品生产企业推陈出新，疏忽了最重要的一点，这是生命赋予产品特别。为了使用的包装和广告来扩大自己的影响不仅品牌个性。纪梵喜英国公司营销总监戴维说，以口红为例，这是一个服装的一部分是必不可少的，有很多新的品牌在市场的每一年，但真正的销售只是一个或两个品牌，一个很简单的道理，品牌，遵循相同的模式没有个性了。 在不断变化的化妆品消费的今天，他们关心的是什么样的新产品出来的每一天？新产品会带来什么样的惊喜给纪梵喜吗？例如，公司每季都会推出一个或两个化妆必备品，为了满足美的需要，但也让消费者期待下一次的新产品上市的季节，让你的心将永远记住品牌。此外，通过适当的妆容新产品，选择彩色小册子，也吸引了大量的客户的爱情小说，尤其是年轻消费者。露华浓皮肤灯系列也倚靠这一