[农大本科生论文信管欧阳坤20130430.doc

科类 管理学 编号（学号） 本科生毕业论文（设计） 浅谈龙润茶集团华中营销中心特许经营管理 The longrun Tea Group China Marketing Center Franchise Management 学生姓名：欧阳坤 指导教师： 郭颖梅 职称 副教授 云南农业大学 昆明 黑龙潭 650201 学 院： 经济管理学院 专 业： 信息管理与信息系统 年级： 09 论文（设计）提交日期： 5月5日 答辩日期： 答辩委员会主任： 云南农业大学 2013年 4月 浅谈龙润茶集团华中营销中心特许经营管理 欧阳坤 云南农业大学经济管理学院，昆明 650201 摘 要 　　茶叶作为中国古老的行业，历史悠久，尤其在近十年，随着人民生活水平提高，对茶叶的需求越来越大，茶行业蓬勃发展。而特许经营连锁加盟作为现代商业经营的成功模式，因其高成功率、较短的学习曲线及品牌优势与茶叶的结合应运而生。龙润茶作为一家新兴成长且实力雄厚的茶企,成立于2005年，是一家集茶业种植、加工、销售、科研、茶文化教育和推广为一体的产业化集团。于2009年开始特许经营，其在探索成熟的特许经营连锁加盟的发展模式中，必存在一系列需要改善的问题。本文以其华中营销中心连锁事业部工作为例，从内外因方面进行阐述，浅谈龙润茶加盟经营管理的优势和不足之处。 　　　关键词：特许经营、加盟、龙润茶集团华中营销中心 The longrun Tea Group China Marketing Center Franchise Management Ouyang Kun (The college of management and economy, Yunnan Agricultural University, Kunming 650201) ABSTRACT Tea as an old industry, China has a long history, especially in the last ten years, with the improvement of peoples living standard, the demand of the tea growing, tea industry is booming. While the franchise franchise as a successful model of modern business management, because of emerge as the times require combined with its high success rate, shorter learning curve and brand advantages and tea. Longrun tea as an emerging growth and the strength of the tea enterprises, was founded in 2005, is a set of tea cultivation, processing, marketing, scientific research, education and promotion of tea culture as one of the industry group. The franchise began in 2009, the exploration of matured franchise franchise development model, there exists a series of problems in need of improvement. In this paper, with its central China marketing center chain department as an example, this is because from internal and external, the longrun joined the advantages and