南方都市报的受众与市场分析.docVIP

南方都市报的读者优势与广告价值 一、《南方都市报》与竞争报纸读者构成比较 1、各报读者性别分析 2、各报读者年龄分析 3、报读者学历分析 4、各报读者职业分析 5、各报读者个人月收入 6、各报读者家庭月总收入分析 7、各报读者主要收入者分析 8、各报耐用品购买决策者分析 二、《南方都市报》读者阅读行为分析 1、主、被动读者 2、阅读时长与阅读程度 3、阅读地点 三、《南方都市报》与竞争报纸读者广告接触习惯比较 1、购置重要资产时会看广告 2、广告态度 3、经常关注的广告类型 4、各报广告的信任度 四、《南方都市报》与竞争报纸读者产品消费分析 1、汽车 2、房地产 3、手机 4、电脑 5、耐用消费品 6、旅游 7、营养保健品 五、《南方都市报》各叠、版面和内容阅读分析 1、各叠阅读比例分析 2、经常阅读哪些新闻 3、区域新闻阅读比例分析 4、娱乐副刊阅读比例分析 5、经济新闻阅读比例分析 6、广东杂志阅读比例分析 六、《南方都市报》广告价值总结 一、《南方都市报》与竞争报纸读者构成比较 各报读者性别分析 《南方都市报》读者中男性占63.5%，明显高于其它各报的男性读者比例，是一份偏男性化的报纸。 2、各报读者年龄分析 《南方都市报》读者中，26-35和36-45两个年龄段读者占76.1%，明显高于其它各报。而这两个年龄段的人群年富力强，正是社会经济活动的中流硫柱。 各报读者学历分析 《南方都市报》读者中，高学历者占55.6%，高于其它各报。在知识经济时代，学历高也意味着经济实力强。 各报读者职业分析 《南方都市报》读者中，管理者占38.1%，高于其它各报。在社会中，管理者是社会经济活动的领导者，在消费中的决策力更强。 各报读者个人月收入 《南方都市报》读者个人月收入很高。月收入4000元及以上者占25.4%，明显高于其它各报。由此可见该报读者拥有厚实的个人经济基础，具有很强的购买力。 各报读者家庭月总收入分析 《南方都市报》读者不仅个人月收入高，家庭总收入也高。家庭月收入5000元及以上者占到了52.3%，明显高于其它几报。 各报读者主要收入者分析 家庭主要收入者往往是家庭中多种产品消费的主要决策者或建议者，报纸对他们的影响力也体现了各报的广告价值。《南方都市报》读者中，本人即为家庭主要收入者所占比例达54.8%，高于其它几报。 各报耐用品购买决策者分析 在家庭消费者，耐用品消费因其涉及金额较大，消费者决策时更为谨慎，通常会综合考虑家庭各成员的意见，其中主要决策者的影响力最为重要。在报纸广告价值方面，如果报纸能够影响更多的决策者，其广告价值是显而易见的。调查结果显示，《南方都市报》读者中家庭耐用品购买决策者占39.7%，高于其它几报。 二、《南方都市报》读者阅读行为分析 主、被动读者 《南方都市报》中主动读者高达63%。主动读者因自己付费获得报纸，通常会更细致阅读报纸中的各项内容和信息，是广告效果的根本保证。 阅读时长与阅读程度 《南方都市报》读者通常会花29.6分钟阅读一份《南方都市报》。在新经济时代，时间是读都相当宝贵的资源，尤其是本次调查对象都为职业人士，《南方都市报》还能让他们每天挤出相当的时间阅读本报，显出本报的内容吸引力相当强。 正是因为有了阅读时长的保证，《南方都市报》读者对版面和内容的阅读程度也相当高。阅读本报3/4以上版面和内容者占到77.8%。阅读程度越高，分布在各版上的广告被看到的可能性越大。 阅读地点 良好的阅读环境是阅读质量的根本保证。《南方都市报》读者主要是在办公室和家中阅读本报，分别占54.8%和50.8%。阅读环境良好。 三、《南方都市报》与竞争报纸读者广告接触习惯比较 购置重要资产时会看广告 65.1%的《南方都市报》读者明确表示他们在购置住房、汽车等重要资产时会提前看广告。该指标高于其它几报。表明本报读者对报纸广告需求的主动性更强。 广告态度 广告态度是影响消费者消费决策者的心理因素，心理则决定了消费者的购买行为，因此各报读者所持的广告态度对广告价值分析而言，是相当重要的。在此分析中，以各报中完全赞同某一广告态度者所占的比例为指标，比较各报读者的广告态度。 调查结果显示，《南方都市报》读者中赞同“广告是生活不可或缺的东西”、“有广告的品牌更可靠”、“名人代言的品牌通常不会错”、“广告格调的高低会影响我的购买行为” 者所占比例都高于其它几报。显示出《南方都市报》读者积极的广告态度。 经常关注的广告类型(1) 就《南方都市报》读者而言，他们更关注报纸中的房地产、家电、通信、健康、汽车、旅游、食品、IT广告。 4、经常关注的广告类型(2) 与其它几报相比，《南方都市报》读者对房地产、通信、IT等多类广告的关注度都更高。 5、各报广告的信任度 在调查