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《市场营销学》试卷库-03 淮 海 工 学 院 - 学年 第 学期 《市场营销学》 试卷(闭卷) 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 总 分 得分 一、填空题(1＇×13=13＇) 1．新产品开发的 阶段是非常重要的，因为只有经过此阶段，才能将文字上的产品概念变成产品实体，才能正式判断该产品的生产在技术上是否可行，才能真正估计产品的成本 。 2．消费者对特定厂牌或商品，产生特殊的信任和偏好并进行重复购买的一种行为动机称为 动机。 3．“国务院规定自2000年7月1日起，全国各加油站点一律停止出售含铅汽油；汽车都要适应无铅汽油，要加尾气净化装置。”对有关企业和行业来讲，这是营销环境中的 环境因素发生了变化。 4、企业进行产品广告宣传以引起消费者的注意、认识，激发消费者的购买欲望，这体现了消费者市场的 特点。 5、王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于 型购买行为。 6、山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于 多角化。 7、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于 。 8、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的 类战略业务单位。 9、在产品的生命周期中，丰厚的利润一般在 阶段开始出现。 10、以 观念为经营导向的公司会把重点放在企业的内部能力提高上，而不是放在市场愿望和需求的满足上。 11、我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家对产品可以采取 决策。 12、当地的一家珠宝店正举办一场有奖比赛，奖品是一只钻石戒指，消费者要猜出多少颗散的钻石在一只水晶瓶中。这种促销形式叫 。 13、市场营销者感兴趣的是在扣除各种税额和生活必需品之后的消费者的收入变化趋势，这种收入可以看作是消费者的 收入。 二、单项选择题(1＇×25=25＇) 1．空调生产企业与电风扇生产厂家之间是( )关系。 A.形式竞争者 B.品牌竞争者 C.一般竞争者 D.行业竞争者 2．某影剧院增加了酒吧、美容等服务，是实施( )战略的表现。 A.横向多角化 B.同心多角化 C.综合多角化 D.横向一体化 3．独家经销一般不适合分销( )的产品。 A.购买者较少 B.技术较为复杂 C.要求便利 D.单价较高 4．若新产品在试销过程中出现试用率低，再购率高，则企业应( )。 A.改进产品 B.迅速投放市场 C.加强促销规划 D.尽早放弃 5．许多冰箱生产厂家近年来高举环保、健康旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( ) A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会营销观念 6．生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶，这是通过( )寻找市场营销机会的方法。 A.产品开发 B.市场开发 C.市场渗透 D.多种经营 7．在食品公司你负责促销工作，你的目标是鼓励产品试用和再购买，动员消费者放弃原来的品牌而改用你的品牌，而且鼓励消费者增加对你的品牌的购买数量，你的促销策略最可能以（ ）为特征。 A．折扣券 B．样品 C．抽奖 D．定点展销 8．同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫( ) A. 市场营销近视 B. 超细分战略 C. 反细分战略 D. 多数谬误 9．如果你要为你的公司做市场营销环