市场营销基础期末复习题.docVIP

复习题 一、单项选择题 1．市场营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，从而满足消费者需求和欲望的一种( D )过程。 A．商品流通 B．商品买卖 C．价值传递 D．社会和管理 2．市场营销管理的实质是( A )。 A．需求管理 B．客户管理 C．市场管理 D．欲望管理 3． ( D )包括经济发展水平、地区与行业的发展状况、居民收入水平、消费支出模式和消费结构的变化等。 A．人口环境 B．科技环境 C．自然环境 D．经济环境 4．个人收入中扣除税款、非税性负担以及维持生活的必需品支出后的余额叫做( B )。 A．个人全部收入 B．个人可支配收入 C．个人可自由支配的收入 D．人均国民收入 5．在市场经济体制下，企业的一切活动都以（ C ）为中心。 A．销售 B．消费者 C．市场 D．利润 6．超市经常会推出一些低于成本价格出售的商品，以带动其他产品的销售，这种定价方法是( B )。 A．声望定价 B．低价策略 C．产品群定价 D．交易折扣 7．制造衬衣的企业根据衬衣的不同颜色或式样而制定不同的价格，这是采用了（ C ）的定价方法。 A．竞争导向 B．成本导向 C．需求差异 D．心理差异 8．卖方为引导消费者购买较多的商品而给予相应的优惠，往往采用（ C ）策略。 A．季节折扣 B．尾数折扣 C．数量折扣 D．地区折扣 9．在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场量（）。 A上升B．下降C．不变D．B和C 儿童智力玩具一般宜选择( )作为广告媒介。报纸 B．广播 C．电视D．杂志 1．市场营销的目的是满足消费者的现实需求与潜在需求。( T ) 2. 营销观念是企业市场行为的指导思想。企业营销观念选择得当与否，与营销环境的变化无关。( W ) 3．市场营销环境包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境。( T ) 4．人口数量决定了市场的规模和潜力，所以人口的增长对企业营销的影响是正面的。( W ) 5．消费者的购买力水平除受到其个人收入水平的影响外，还受消费者的消费偏好和信贷支出的影响。( T ) 6．开展营销活动必须了解消费者的储蓄状况。一般来说，储蓄越多，现实消费就越大，潜在消费就越小。( W ) 7．消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。( T ) 8．组织市场的需求弹性较大。( W ) 9．千方百计提高顾客满意度是企业取得长期成功的必要条件市场顾客是可以被创造出来的 16．对于烟酒等产品，企业可采用“均匀定价策略”。( W ) 17．渗透定价适用于资金实力雄厚、生产能力强、在扩大生产以后有降低成本潜力的企业。( T ) 18．影剧院和体育场馆出售联票、月票，图书经销商将整套书籍销售，其价格比单独购买要低得多，这种定价策略属于产品群定价。( T ) 19．按交易对象划分，电子商务可分为B2C、B2B、C2C、B2G四种。( T ) 20．不同性质的产品，需要不同的促销组合。一般来说，消费品比工业品更多地使用广告，而工业用品则更多地使用人员推销。( T ) 三、简答题