市场营销20题签.docVIP

20 -- 20 学年第 学期 《市场营销学》期末考试题( 卷) 考试班级： 经济管理系本科 教材版本： 授课时数： 考试范围： 试题构成： 题 号 类 型 分数标准 试答时间 一 判断题 10 5 二 单选题 10 5 三 多选题 15 5 四 名词解释 15 10 五 简答题 20 15 六 论述题 10 20 七 案例分析 20 25 总计 100 85 出题日期： 出题教师： 教研室主任： 审批日期： 教学主任： 试卷 甲 乙 丙 备注 考试形式 开 闭 一、判断题(共 10 分,每题 1 分) 1、 2、 3、 4、 5、 6、 7、 8、9、 10、 二、单选题(共 10 分,每题 1 分) 1、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（ ）法。 A、尾数定价 B、招徕定价 C、声望定价 D、反向定价 2、通过有效地安排商品的仓储、管理和转移，使商品在需要的时间到达需要的地点的经营活动是指( )。 A、物流 B、商流 C、资金流 D、信息流 3、以下哪个是广播媒体的优点( )。 A、画面形象生动逼真、感染力强 B、专业性强、针对性强 C、表现手法灵活多样 D、传播迅速、时效性强 4、产品组合的（ ）是指一个产品线中所包涵产品项目的多少。 A、长度 B、宽度 C、深度 D、关联度 5、（????）指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。????A．便利品????B．非渴求商品????C．选购品?????D．特殊品6、有条件地选择部分中间商销售企业产品的分销形式属于（ ）。 A、 密集分销B、选择分销C、独家分销D、短渠道分销 7、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）。 A、 功能折扣 B、 数量折扣 C、 季节折扣 D、现金折扣 8、在完全竞争情况下，企业只能采取（ ）定价法 　A．折扣定价 B．随行就市 　C．拍卖 D．边际成本 9、分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（????? ）A、宽度??????????????????B、长度C、深度??????????????????D、关联度 10、当一个企业规模较小，资源薄弱，人力，物力，财力都不足时，适宜实行（ ）。 A、无差异性的市场营销 B、差异性市场营销　C、大量市场营销　D、.集中性市场营销 三、多选题(共 15 分,每题 3 分) 1、细分消费者市场的标准有( )。 A、地理环境因素 B、人口因素 C、心理因素 D、行业因素 E、行为因素 2、以下属于心理细分依据的有( )。 A、个性 B、购买时机 C、性别 D、生活方式 E、年龄 F、品牌忠诚程度 3、市场领导者扩大总需求的途径有_________。 A．攻击挑战者 B．开发新用户 C．击倒利基者 D．寻找产品新用途 E．增加使用量 4、价格折扣主要有（?????）等类型。????A．现金折扣??? B．数量折扣??? C．功能折扣??? D．季节折扣??? E．价格折让 5、零售业一般分为有门市的销售形式和无门市的销售形式，属于无门市的销售形式有（ ） A. 百货商店 B.邮寄 C.连锁店 D.自动售货 E.超级市场。 四、名词解释(共 15 分,每题 3 分) 1、效用 2、促销 3、产品 4、询问调查 5、差别定价法 五、简答题(共 20 分,每题 5 分) 1、请解释需求导向定价法的含义，其具体的定价方法是什么？ 2、市场营销渠道与分销渠道有何区别？ 3、产品组合有哪几种主要策