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从媒体视角来看未来创新服务 一、未来数字技术对媒体的影响 一、未来数字技术对媒体的影响 一、未来数字技术对媒体的影响 一、未来数字技术对媒体的影响 一、未来数字技术对媒体的影响 二、未来数字媒体主要特征 二、未来数字媒体主要特征 二、未来数字媒体主要特征 二、未来数字媒体主要特征 二、未来数字媒体主要特征 二、未来数字媒体主要特征 二、未来数字媒体主要特征 三、数字媒体创新服务空间 三、数字媒体创新服务空间 三、数字媒体创新服务空间 三、数字媒体创新服务空间 三、数字媒体创新服务空间 * 2）宽带 3）IP 1）移动 4）融合 1）移动 —— 数字媒体会利用移动技术在更 大范围内抓住移动中的受众 2）宽带 —— 数字媒体会利用更宽的带宽，以 更快的速度、更好的内容、更多 的选择影响受众 3）IP —— 数字媒体会充分利用IP技术，提供更灵 活、更贴近、更社区性的形态吸引受众 参考模型 应用层 表示层 会话层 传输层 网络层 数据链路层 物理层 DOD 模型 进程 / 应用层 主机到主机层 Internet 层 网络层 TCP / IP 协议簇 TCP / IP 服务 FTP HTTP TELNET DNS SMTP DHCP POP 3 SNMP NFS LPD LAN 协议 以太网 令牌环 ARCnet FDDI TCP UDP ICMP IGMP RIP OSPF IP ARP WAN 协议 ATM 帧中继 X 25 串行线路协议 SLIP PPP TCP / IP 协议模型 4）融合 —— 数字媒体会将广播与通讯技术两者 整合应用，以获得更多的受众 技术融合：终端/传输/核心网/接入网 网络融合：宽带通讯网、数字电视网和下一 代互联网在服务内容上的趋同 服务融合：服务形态/服务内容/服务方式 1）融合 2）低销售成本 3）网络外部性 4）传播微化 1）融合： 广播与通讯、图文与AV、媒体与商务 ? ? ? ? B ? SMG 2）低销售成本：由网络化带来的“低边际成本” 和“低分销成本” 低边际成本： 生产第一份数字产品的成本非常高，即高固定成本，以后的产品（或复制）成本就非常之低（边际成本趋零），相比可忽略不计。 低分销成本： 数字产品更适合于网络分销，这便导致其分销的成本会大大降低。 3）网络外部性： 数字媒体一般存在于网络之中，因此数字媒体往往表现为网络外部性。即，数字媒体本身的价值取决于受众数的规模，数字媒体是需求方规模经济，是网络经济驱动，营造的是寡头市场，或者是垄断性竞争市场。 4）传播微化 传播时间微化 传播效益微化 4）传播微化 时间微化是指数字技术使得人类的每一个时间碎片都将充分利用，从而形成相应的数字媒体。 例如： 分众的数字楼宇电视 东方明珠的移动电视 …… 传播时间微化 传播效益微化 4）传播微化 效益微化是指数字技术使得利益碎片能 够聚合起来，以形成可观的利润。 传播时间微化 传播效益微化 例如： 百度利用其独特的有哪些信誉好的足球投注网站引擎和竞价付费方式，将近5万家广告客户商聚合在一起，每日有超过6千万人次的访问量，使得2006年营业收入达到8.3亿。 2）服务内容的拓展 3）服务范围的延伸 1）服务理念的转变 4）服务模式的变换 1）服务理念的转变 从粗放型服务到精细型服务转变 从面向发布服务到面向过程服务转变 从静态服务到动态服务转变 从块的服务到片的服务转变 2）服务内容的拓展 由“单纯视频服务” 向 增强型视频服务 多媒体内容服务 数据信息服务 拓展 3）服务范围的延伸 由户内受众延伸至户外受众 由固定受众延伸至移动受众 由大众受众延伸至分众受众 4）服务模式的变换 由面的服务向点面结合方式变换 由强制性服务向可选择性服务变换 由线性服务向非线性服务变换 *