食用油媒介播策略.pptx

X食用油 媒介传播策略2012年5-8月上海市场媒介传播要点产品：X 花生油传播目的：加强品牌认知度，巩固忠诚度，提示消费，支持销售地区：上海时期：2012年5-8月预算：RMB 300万元媒体选择：电视版本：5”，15”竞争品牌媒介花费食用油媒介花费占比 2011年 上海 电视投放 上海市场2011年食用油的电视总投放量为 72,611,166元。 前三位中， 金龙鱼投放量人民币31,692,606元，占44%， 长寿花投放量10,291,200元，占14%， 鲁花投放量10,240,176元，占14%。数据来源: CTR食用油媒介花费季节性2011年 上海 电视投放 品类全年总体投放主高峰集中在7-10月，1月、3月和12月有小高峰 鲁花投放的高峰在1月、9月和12月 金龙鱼全年呈脉动式投放，1、3、8、12月为重点投放 长寿花的投放全年持续投放，重点在1、5、8、9、12月 福临门、欧力薇兰集中在下半年投放，以8月为重点 多力只在12月有投放数据来源: CTR食用油媒介花费频道选择2011年 上海主要竞品多选择东方卫视和上海星尚：鲁花： 东方卫视、上海星尚金龙鱼： 东方卫视长寿花： 东方卫视、上海星尚欧力薇兰： 东方卫视、上海星尚福临门： 东方卫视、上海星尚、电视剧、新闻、娱乐、电影多力： 上海电视剧、新闻、娱乐数据来源：CTR主要发现上海市场2011年食用油的电视总投放量为72,611,166元。投放前三位是金龙鱼占比44%、长寿花、鲁花分别占比14%。品类全年总体投放主高峰集中在7-10月，1月、3月和12月有小高峰。其中金龙鱼全年呈脉动式投放，1、3、8、12月为重点投放各品牌电视投放时长以15”和5”为主投放频道选择以东方卫视和上海星尚频道为主媒介环境分析收视份额上海电视收视份额排名前六位:1. 上海新闻综合频道2. 上海东方卫视3 .上海娱乐频道4 .上海电视剧频道5. 上海电影频道6. 上海星尚频道数据来源: CSM 上海地区4岁以上所有人2012年1月 晚间频道收视高峰上海电视频道收视高峰:上海新闻综合频道在17:30-19:30东方卫视19:30-23:00电视剧频道19:00-21:30娱乐频道18:30-21:30星尚频道19:00-23:00数据来源: CSM 上海地区18-50岁 女性2012年1月频道选择思路东方卫视上海星尚女性收视偏好东方卫视上海星尚为主东方卫视份额第二，收视第一上海星尚份额第六，收视第十一位媒介策略平衡目标消费者媒介消费习惯和媒介效益兼顾竞品媒介运用和媒介环境媒体表现传播全阶段媒介重量整体安排由重至轻，重点突出广告形式硬性软性结合，注重沟通的深度广度购买策略媒介行程——方案I1、合作期（2012年12月31日前）内至少2次品牌公关活动报道，每次时长不少于2分钟，在星尚黄金时段节目内播出。 3、星尚旗下高端生活时尚类平面周刊《星尚画报》专门刊登一期品牌软文，全国发行 2、合作期（2012年12月31日前）内由星尚为品牌制作1期专题报道，量身定制，在星尚黄金时段节目内播出。赠送赠送赠送品牌整点报时 单月净价45万 由星尚专门为品牌制作一个5秒的整点报时小型创意广告，片长5秒，配音为:“怎样的某某品牌为您整点报时” 黄金时间每天播出3次（18:00-23:00），连播一个月，含重播不少于120次。媒介计划——方案I媒介行程——方案II1、合作期（2012年12月31日前）内至少2次品牌公关活动报道，每次时长不少于2分钟，在星尚黄金时段节目内播出。 2、合作期（2012年12月31日前）内由星尚为品牌制作1期专题报道，量身定制，在星尚黄金时段节目内播出。 3、星尚旗下高端生活时尚类平面周刊《星尚画报》专门刊登一期品牌软文，全国发行赠送赠送赠送版块冠名：13集/季，含重播共52期，净价65万元首播：周日每晚19:00-20:00 ， 重播：次日1:00-2:00, 6:00-7:00, 11:00-12:00广告形式：3秒版块冠名标板，30秒TVC每集1次，节目中滚动字幕2次，3秒版块结尾标板，产品展现等节目内容合作媒介计划——方案II 谢 谢！