02第二章 方设计.pptVIP

培养目标 （一）学习目标： 1、基本了解市场调查方案设计的含义、意义及特点。 2、重点掌握市场调查方案设计的基本内容和流程，根据调查要求设计市场调查方案。 3、能够通过至少一种方法对给出的市场调查方案设计可行性进行分析，为完善市场调查方案提出可行性意见。 （二）技能目标： 具备初步设计一项可行市场调查方案的能力。 引入 X省市农业市场及信息化调查提纲如下： 按照有关会议指示精神，结合农业部门的工作职责，本次调研主要围绕本省市农业市场信息这一主题，就现状和问题（包括已出台的政策）、下一步推进工作的思路和措施、拟出台的支持政策等展开调研。调研主要采取网上收集资料、实地考察、书面调研及座谈等四种形式。实地考察以市内为主，在时间许可下可到先进省市考察学习。 本章目录 市场调查方案设计的意义 市场调查方案设计的特点 市场调查方案设计的主要内容 一、确定调查目的 二、调查对象和调查单位 三、调查项目或提纲 四、调查方式和方法 五、调查资料整理和分析方法 六、市场调查报告撰写和提交方式 七、调查时间、期限和进度表 八、市场调查保障措施 九、调查费用预算 十、附件 任务要点 市场调查方案设计的流程 市场调查方案 市场调查方案 市场调查方案 市场调研方案撰写 市场调研方案撰写 市场调研方案撰写 市场调查方案的可行性分析 调查方案的总体评价 技能训练 教师给出的指导性题目中选择1-2个，或自选题目完成市场调研项目规划书的制作。并在同学中选择3-5名组成评议小组，对你的规划书进行评议，最后提交导师评定。 小结 作业 虚拟一调查项目，设计调查方案 * * * 市场调查方案设计的意义 1 市场调查方案设计的内容及流程 2 3 市场调查方案设计的可行性分析 市场调查委托方与受托方之间的合同或协议 1 市场调查者对市场从定性认识到定量认识的桥梁 2 在市场调查工作中起着统筹协调作用 3 规划性 1 全面性 2 可操作性 3 优化性 4 第二步 第三步 第一步 根据项目任务的要求收集市场调查资料，分析问题的背景，与决策者沟通交流的注意事项，进一步明确调查意图 设计市场调查方案 撰写调查方案报告书，应注意调查方案书面报告书格式、调查方案的书面报告内容、调查方案的评价标准调查方案的讨论和修改。 1.明确市场调查意图 与决策者沟通交流的 注意事项 与产业专家进行沟通交流 与企业决策者进行充分沟通交流 进行专家访谈，先列出访谈提纲 要善于甄别专家，有选择地吸收其经验 对问题进行初步分析 导致企业必须采取行动、进行决策转变的事件，或者问题的演变过程 针对以上问题，分析最可能的影响因素，以及决策者可以选择的不同措施 企业决策者希望的市场情况是什么? 评价有关新措施的不同选择标准。 与制定新措施有关的企业文化 调查人员与决策者自由地交换意见在调查活动中是非常必要的 营销调研是一项群体活动 与决策者的接触应具有创新性，而不能模式化 调研人员与决策者的关系必须友善、密切 选择恰当时机和方式，对企业决策者进行访问 确定市场调查目的 了解企业目标 了解企业历史资料和未来预测 了解企业目标 了解企业可利用资源和调查面临的限制条件 2.了解企业目标 了解企业的环境条件 了解消费者行为 了解企业所处的法制环境 了解企业所处的经济环境 了解企业的营销以及技术手段 确定市场调查目的 3.确定市场 调查目标 正确定义 调查目标 不要将调查 目标定得太窄 不要将调查 目标定得太大 确定市场调查目的 明确市场调查的主题 确定具体的调查项目并拟定调查提纲 设计调查 表或问卷 确定调查对象和调查单位 确定资料 分析方案 确定资料 整理方案 确定调查方式和方法 确定调查时间和期限 确定市场 调查进度 市场调查 费用预算 制定调查 组织计划 撰写调查方案设计书 1 说明前言部分（方案的开头部分） 也就是方案的开头部分，应该简明扼要地介绍整个调研课题出台的背景原因。 2 说明调研课题的目的和意义 项目的调研结果能给企业带来的决策价值，经济效益，社会效益，以及在理论上的重大价值 3 说明调研的内容和具体项目 调研的主要内容和具体项目是依据我们所要解决的调查问题和目的所必须的信息资料来确定的。 4 说明市场调查对象和调查范围 主要是为了解决向谁调查和由谁来具体提供资料的问题 5 说明调查所采用的方法 方法的说明主要是详细说明选择什么方法去收集资料，具体的操作步骤是什么 6 资料分析的方法 明确资料分析的方法和分析结果表达的形式等 7 说明调研时间进度安排 尽早完成调查活动，保证时效性，同时也节省费用 保证调查的准确、真实性，不走马观花 8 说明经费预算开支情况 调查费用根据调查工作的种类、范围不同而不同