产品发布会策划方案精选.pptxVIP

珍爱系列产品产品发布会策划方案提案目录新品发布会特殊事件市场预热活动目的及市场分析创意思路及活动主题流程安排与亮点描述现场设计地点推荐及名人邀请会务用品（邀请函、礼品等）活动目的通过新品发布会向目标媒体传递“珍爱品牌及系列产品”正式在国内上市的讯息；通过发布会及市场宣传活动吸引媒体及目标受众对品牌及产品的关注；通过媒体向目标受众传递“珍爱”作为ZA公司旗下优秀品牌的天然高科技的国际品牌形象，以赢得消费者的信任和依赖，从而达到促进销售的目的。品牌背景ZA集团是拥有100多年悠久历史的中国品牌，其销售量在亚洲排行榜之首。即将推出的“珍爱”系列属于大众化的品牌；此前推出的护肤品得到全国市场的热销，目前销量排行第二；公司所有产品倡导的价值观为自然健康，天然高科技。品牌态度：积极、乐观、愉快。美丽是目的，而科技是美丽的载体，是实现美丽的手段；科技的表现： -发布会中使用的各种高科技手段，呈现发 布过程； -在前期及后期的传播内容上突出受众利益点：思路阐述魅力与自信带来美丽科技萃取来自自然珍爱产品“美丽约定”主题诠释约定=一种承诺=28天实现美丽的梦想备选主题：A 珍爱之爱 珍爱传播美丽=和谐、仁爱的代表B 自然美丽 量化梦想 自然美丽的梦想是可以被量化的……举办主题为“寻找卡尼尔天使”的活动：让平凡人感受成为天使的过程事件宣传传播周期三周，与天使网站的娱乐频道合作评选规则： -每一个普通的女孩都可以参加 -贴图自己的生活照，网络点击进行评选 -贴图、票选周期为两周左右，公司评选和网上评选统计约一周邀请获胜“天使”参加珍爱新品发布会传播周期为三周，以一周为一阶段更换内容以平面辐射广告或电视、写字楼媒体等直观的形式将三种果实的种子呈现，同时配合文字制造悬念，例如：第一周：知道是什么美丽的种子吗？ 第二周：天气暖了，它们发芽了。 第三周：它们长成了大树……画面设计风格清新、自然，色彩柔和、亮丽；此举以制造悬念的表现形式，旨在引起大众的关注，利用媒体渠道制造相应的话题，抓住大众的好奇心里进行炒作，以获得良好的品牌铺垫，衔接新品发布会，为后期的产品销售准备新闻宣传以天使为主线：讲述一个关于爱与美的故事天使形象代表美丽、健康，和谐表现形式：舞台居（画外音+音乐）创意思路珍爱化身天使，传播美丽，健康，和谐，博爱品牌价值：-自然健康之 美-天然高科技-积极乐观的生活态度记得目标受众关注和喜爱逐步实现健康美丽的梦想