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《熊出没》，手游黑马跑起来 　　2012年1月22日，由华强数字动漫有限公司出品的104集动画片《熊出没》开始在央视少儿频道播出。它讲述的是森林保护者熊大熊二兄弟，与破坏森林、采伐原木、并占领土地开发创业实验田的光头强搞笑对决的故事。经过两年的品牌积累，2014年初，这个国产动画品牌推出3D动画电影《熊出没之夺宝熊兵》，在贺岁档上映。动画电影上映后好评不断，并最终取得2.46亿票房。 　　而在此之前，《熊出没》这个品牌给华强公司带来的只是“每年几千万元的投入”。华强数字动漫总经理刘富源坦陈，虽然《熊出没》动画片在电视台的收视率一直不错，但其收益几乎赶不上投入的一个零头。“比方说，和央视合作时，央视仅给予我们几百元钱/分钟的回报，《熊出没之过年》有55集动画片，每集13分钟左右，我们的投入成本是几百万元，而电视台只能给予最多10万元左右的回报。” 　　所以，华强公司一直期待着，当这个动画品牌被市场广泛接受之后，公司可以开始通过开发产业链上的其他产品真正实现盈利。如今，终于梦想成真。《熊出没》大电影成功了，授权手游也因为有这个知名IP的加持，成为了国产手游中的一匹黑马。 　　《影视圈》杂志日前采访了《熊大快跑》游戏开发商乐堂动漫COO聂威伟。他向《影视圈》杂志详谈了乐堂动漫与深圳华强合作的这款千万级IP游戏诞生的经过，以及他对影游互动的看法。 　　假如我有IP，就好比我成了“都教授” 　　2013年游戏圈发生的一大变化是，大家开始把IP当作真正的IP资源来对待了。此前我们能看到的很多IP类游戏，大部分都是山寨的。但是2013年，从《我叫MT》等游戏的成功开始，大家发现有正版授权的IP游戏，它的市场接受度、认可度和影响力，都超乎寻常的大。一些大公司，比如搜狐畅游在以2000万的价格购买了金庸先生11部著作的手游独家改编权之后，也开始打击大陆市场的盗版金庸游戏。这类因素都促使手游圈在往正版化的方向上走。 　　而现在游戏圈对IP的关注范围，已经不仅仅是动漫、电影、电视剧、综艺节目、小说，还包括了艺人、体育明星的个人形象等。大家抢好IP抢得头破血流，授权金也随之一路攀升。有日系IP公司跟我谈起，在2013年之前，如果一款IP能卖到百万级，他们就觉得――哇，是非常开心的一件事。但是大公司介入IP争夺之后，瞬间就把价格抬到千万级的规模上去了。整个版权价格在2013年涨了好多倍，这对中小游戏公司而言，压力就非常大。 　　那么做游戏一定要有IP吗？我觉得是这样的：如果我追一个女生，我要跟她说我很有内涵，我很有品位（这相当于游戏品质）。但这个事情是我要创造机会让她知道的。假如说我有IP，就好比我成了“都教授”，我走过来，很多女生就冲过来了。所以说，有IP和没有IP的效果是差别很大的。 　　但是没有IP，如果你游戏本身品质高，那么月流水做到几十万级或者百万级也是可以的，只是说如果你想做一个几千万级的产品，可能有IP会更合适些。但是并不是没有IP就不能活。 　　至于大家抢IP抬高了IP的成本，我认为这也是一件好事情。因为成本都很高了，所以大家就必须做挣钱的精品。对用户而言，整个市场也会变得更加精品化，这对手游生态圈而言是好事。 　　但还是要找到适合自己的IP。我觉得市场上绝大部分（影视类IP）作品，要改编出一个百万级的（游戏）产品，都是没有问题的。但如果都以千万级产品为目标，压力就会很大。因为作品类型不同，天然的起跑线就不同。 　　简单地分析，如果你看一部影视作品的时候，你看得热血沸腾，那么我们认为这个IP改编成游戏，它的支付效果一定会很好。以影视作品举例的话，的确是古装武侠、仙侠类的题材更好转换。而同样是古装的宫斗戏，例如《甄?传》，改编起来效果就差不少，这与它的受众人群有关。不过如果你有一个小清新题材的作品，用户群体也很庞大，那么说不定我们也可以成功。但就付费效果而言，让人热血沸腾的作品仍然是首选。 　　千万级IP游戏的诞生 　　《熊出没》并不是那种让人热血沸腾的类型，但是我们依旧拿下了这个IP。 　　去年乐堂动漫拿下《熊出没》IP的时候，很多同行非常诧异，问我拿这个IP干什么，这样一个IP能做什么样的游戏？大家的注意力都集中在做重度游戏和网游的日系IP上。大家都觉得《熊出没》这个IP没有太大的价值，你不能拿一个熊去做ARPG，或者是一个熊在那里格斗打架。但是，《熊出没之熊大快跑》能取得现在的成绩，非常大的功劳是取决于IP。 　　我们当时为什么选《熊出没》这个IP呢？首先，我们查了几乎所有的视频网站，我们发现《熊出没》在各大视频网站中都排在前10位。然后，我们请公司在北京、上海等各地分部的同事去做了一些街访调查，发现绝大部分受访者听说过《熊出没》。同时，我们非常看中的一点是，《熊出没》是一个长线产品，它从20