中国自主品牌汽车市场调查报告.pptVIP

调研背景 云风汽车是中国发展较快的自主品牌汽车。2011年以来，在中国经济发展放缓、购置税优惠政策退出、部分城市限购、节能补贴标准的提升等不利因素影响下，中国汽车市场迅速由热转冷，云风汽车大受打击。特别是近年外资品牌汽车投入巨大的人力物力抢占中国汽车市场，并进行本土化的精耕细作，有的合资企业甚至专门下探到中国中低端汽车市场，这更挤压了云风汽车的生存空间。 调研目标和意义 通过市场调研了解中国目前汽车市场状况及发展前景 为云风汽车找准细分市场，进行准确地市场定位 ，走出内外夹击的困境 带头振兴中国自主品牌汽车产业，促进中国民族工业发展，打响“中国创造”的口号 调查方法 综合运用市场调查中定量与定性的分析方法，通过查阅各种文献、在线有哪些信誉好的足球投注网站的手段搜集、整理第二手资料，又通过访谈、问卷调查收集第一手资料，最后整理、综合所有资料，得出调查结论，为云风汽车作出准确的市场定位。 市场调研体系 一、中国汽车市场环境及前景分析 （一）中国宏观经济环境分析 1、中国近年经济发展状况 2011年是中国“十二五”规划的开局之年，然而，与过去绝大多数五年计划开局之年经济总是大干快上所不同的是，中国经济正面临着巨大的转型之痛。虽然中国经济还保持着GDP9%以上的高速增长，但从分季度GDP的增长情况看，一季度同比增长9.7%，二季度增长9.5%，三季度增长9.1%，呈现增速放缓趋势，经济形势不容乐观。但从长远角度而言，中国宏观经济增长波动幅度将收窄，转型后的经济将更加平稳、有活力，稳定的宏观经济环境为汽车市场的发展奠定良好的基础 2、中国汽车市场发展情况（1）中国汽车市场目前进入严冬期，但发展前景良好 受经济增长放缓的影响，2007到2011年汽车市场销售增长量下降，2011年前三季度汽车销量同比增长3.62%，市场整体增幅与2009年、2010年前三季度33%和36%相比也是大幅放缓，中国汽车市场进入冬季。但从成熟市场汽车发展规律来看，进入普及初期汽车销售年均增速10%左右，据此预算，2020年中国汽车市场有望达到超过4000万辆的规模，汽车市场发展前景较好。 （ 2）、三四线城市成为中国未来汽车市场的重要增长点 （3）、广大农村开始具备一定购车能力 （4）、中国汽车市场呈现梯度发展格局，中西部市场空间较大 小结：由上可知，我国东部经济发达省份的一、二线城市汽车市场趋于饱和，而中西部欠发达省份，三四线城市及农村等地区市场空间较大，可成为云风汽车的发展方向。 （二）、中国汽车市场政策环境分析 “十二五”是我国汽车产业调整结构，转变发展方式，加快推进节能和新能源汽车发展的关键时刻，围绕上述目标，2011年，中国汽车行业相关政策主要以如下几个方面： 1、取消购置税优惠政策,汽车下乡政策、“以旧换新”等政策 2、提升节能补贴标准 3、出台新车船税法和调整机动车国四标准 4、规定车企年产各类车型油耗加权平均值不得超过限值标 准 2011年出台政策的政策都指向了节能减排，发展新能源汽车成为中国汽车产业一个新的指向。 （三）、中国汽车市场社会环境分析 1、2011年石油供求状况对汽车市场影响 从上图可看出，2010年，中国石油产品市场的市场需求持续上升，升势明显提高，油品价格在波动中逐步攀升，在一定程度上抑制大油量汽车的消费，人们更偏向消费小油量汽车。  2、环保压力对汽车市场的影响 二、中国汽车市场竞争格局透析 （一）中国汽车市场格局 1、交叉型乘用车成为亮点 2、电动汽车市场潜力巨大 专业人士访谈结果表明，中国电动车市场占有率低，电动车市场存在大片空白，但数据预测到2015年中国新能源汽车将达到100万辆左右，年均复合增长率在216%左右，供需矛盾中蕴藏巨大机会。 （二）自主品牌与合资品牌的竞争 1、合资品牌占据了中国汽车市场的大部分份额，自主品牌竞争相对劣势 2、合资品牌抢占了中国大部分中高端市场，自主品牌主要徘徊在低端市场2009年自主品牌占据的汽车市场 自主品牌的市场主体和增长集中在A级车市场，更多的是在AOO级市场。在09年1~8月的销量中，AOO级占据53%的份额，而在自主品牌的销售结构中，B级车仅占8%，10万元以上仅占5%。 3、面临合资品牌产品线下探的趋势，自主品牌正逐步丧失价格优势 （三）、自主品牌与合资品牌的差距 1、技术、性能差距 行业APEAL比较图 2、质量差距行业问题数比较图 3、品牌差距行业品牌比较图 小结：从以上分析可知，在已成熟的乘用车高端市场，自主品牌与合资品牌存在巨大差距，无法在短时间内消除，需要很长时间的学习和研发 三、消费者及其行为分析 1、地区文化对一、二线城市汽车