安徽仟吉节令产品广告策划方案(毕t业论文).docVIP

安徽工业经济职业技术学院 毕业设计（论文） 题 目 安徽仟吉节令产品广告策划方案 专 业 计算科学技术系 班 级 31032 学生姓名 陈黄健 学 号 201033205 指导教师 陈静 安徽仟吉节令产品广告策划方案 摘要：21 世纪是个食品行业飞速发展的时代，市场上各类休闲食品公司之间也存在着激烈的竞争，因此制定一个完善的烘焙糕点推广方案成了很多烘焙食品企业的重要竞争手段。 本方案是以仟吉西饼安徽分公司的节令产品为研究载体，为仟吉西饼公司制定的方案.针对现阶段的状况和存在的问题做出了此策划，有利于解决现阶段的状况和存在的问题；此策划书对节令产品的营销环境分析、产品的消费者分析、产品分析、企业和竞争对手竞争状况分析；众企纷纷涌现，其中烘焙食品倍受消费者青睐，但是各大烘焙企业与竞争对手的广告分析等做了具体介绍。本策划书主要针对现今存在的问题，提出有利于解决现状的办法和建议。为仟吉西饼提出了新的节令产品消费者定位，策划出新的广告，希望此策划书能给仟吉西饼节令产品带来新的前景和新的销量。 关键词：节令、市场、策略、效果 1、引言 1.1背景介绍 仟吉西饼是由陆伟先生及合作伙伴共同创立的知名品牌，安徽仟吉是仟吉集团旗下合肥市仟吉食品有限公司拥有的注册商标。它起源于武汉市仟吉食品有限公司，该公司为一家股份制企业，成立于 1999 年 12 月 28 日，现本部位于武汉市黄陂区武湖工业园汉施公路南 26 号。公司采取中央工厂结合门店现场加工的生产方式，由公司的直营连锁店销售产品，为顾客提供优质服务。公司连锁店店名：“仟吉西饼”。公司主要经营以烘焙食品为主的，面包、蛋糕、饼干、月饼等。仟吉，嘉艺坊，已经成为众多知识白领、公务员及时尚年轻一族最喜爱的烘焙食品品牌， 享誉湖北、湖南、安徽、河南。 1.2品牌来历 “仟吉”品牌创立于二〇〇〇年，二〇〇〇年元旦，襄樊仟吉连锁超市有限公司成立，从事连锁超市的经营，在董事会的领导下，“仟吉”成为襄樊地区的知名连锁零售品牌。二〇〇五年三月，公司开始实施产业转型发展，进入烘焙食品产业。公司总部迁往武汉，成立了武汉市仟吉食品有限公司。“仟吉西饼”是武汉市仟吉食品有限公司的连锁门店名称。“仟吉”是武汉市仟吉食品有限公司的注册商标，二〇〇六年四月及二〇〇九年五月，“仟吉”商标连续两届被评为“湖北省著名商标”。“仟吉”的产品是定位于注重生活质量和时尚品味，注重健康饮食的消费者市场。 1.3安徽仟吉节令产品在合肥市场上的SWOT分析 1.3.1优势 1、节令产品的及时上市。安徽仟吉根据消费者热捧的节日适时的推出节令产品并主推销售，如中秋、端午推出的月饼和粽子，根据消费者的需求推出不同价位，不同口味的特色节令产品，这不同的价位不仅涵盖了不同的消费人群，而且也让消费者尝到了不同的产品口味； 2、新颖的包装设计。仟吉对节令产品都有了新颖的设计，产品吃了后，包装还可以作为小装饰，如圣诞节上市的产品“圣诞小红靴”、“圣诞缤纷桶”。春节期间上市的“财神到”等，美味的产品和漂亮的配件不仅体现了仟吉对产品美味的注重，更是对绿色环保的追求，仟吉大部分节令产品都设计出了包装盒，这些产品不仅可以当礼物送。还可以自己收藏，其价格，比传统门店要贵，但能让一般白领所接受； 3、宣传到位。每个节令产品上市前，公司都会给每个门店配发宣传画册和宣传海报，部分产品在上市前还可以接受消费者的预定，门店也会播放和节令相关的宣传音乐，和相关媒体网站合作，加大自己产品的宣传力度，更会用微博的方式和消费者互动； 4、贴心的销售服务。公司除了接受节令产品的各种预定外，还印发了节令产品的提货券，更有新品上市的体验，免费试吃，团购多的更有免费送货上门的优质服务，更有一些节令产品会以第二份半价的优惠吸引新老顾客，如年礼中的节令牛轧糖、清明节时的艾青团都是以第二份半价的优惠面向新老顾客，让更多的消费群体能够品尝到仟吉的美味。1.3.2劣势 5、由于仟吉西饼的节令产品定位在白领阶层，因此更多数的潜在消费群体都有可能享受不到仟吉的美味，或是消费不起。因为仟吉产品过于昂贵，而其他竞争者则会争夺这有利的地形，如采蝶轩、超港和一些国外品牌在合肥大力扩张，更为甚者的是本土品牌对外来品牌的打压，外来品牌的蛋糕店附近必定会有本土品牌采蝶轩的门店，如：天鹅湖万达