关于传统媒体与新媒体在红色文化传播方面的分析比较研究 (人文广告1001 吴程伟)关于传统媒体与新媒体在红色文化传播方面的分析比较研究 (人文广告1001 吴程伟).docVIP

关于传统媒体与新媒体在红色文化传播方面的分析比较研究 ——以重庆卫视与红色微博为例 吴程伟，张弘，胡群 浙江工业大学人文学院 杭州 310014 【摘要】在中国共产党90周年华诞到来之际，红色文化之风迅速风靡中国。2011年重庆卫视改版不播商业广告，坚持“中国红”定位；而与此同时，很多高校、地方也借助微博这种时下比较流行的新媒体，以一种全新的方式进行红色文化的广泛传播。至此，新媒体和传统媒体便开始了一番生死较量。作为传统媒体的电视与新媒体微博在文化宣传方面各有优势，各有特色，调查了解分析它们各自宣传的形式和效果差别，有助于我们开创出一条可持续性、创造性、时代性的红色文化宣传道路，从而更好地推动红色文化的传播。 【关键词】微博 ；重庆卫视；红色文化 铭记历史，方可书写未来。在那个风风雨雨的1921年，中国共产党成立了，至今已有90载。90年，从南湖红船到八一枪声，从改革春风到小康社会，从最初只有50多名党员到如今拥有八千多万党员，中国共产党90年的奋斗使古老中国的面貌彻底改变，中华民族的底蕴深刻改写。我们应铭记党90年艰苦奋斗的红色历史，以建党90周年为新起点继续奋斗，中华民族的明天方可更加灿烂辉煌。于是，在古老中国这片土地上，在中国共产党90周年华诞到来之际，一场新媒体与传统媒体在红色文化传播上的较量就此开始。同为媒体，不管是新还是旧，都必须承担起传播正面文化的社会责任。然媒介的不同，导致其对文化的传播方式，传播效果，传播对象等都大相庭径。调查了解分析它们各自宣传形式效果差别，有助于我们开创出一条可持续性、创造性、时代性的红色文化宣传道路，从而更好地推动红色文化的传播。 重庆卫视中国红 (一)重庆卫视--在“文化产业化”的污泥中出污泥而不染的文化奇1月3日，重庆卫视对外宣布打造“省级卫视第一红色频道”。为什么要倡导“中国红”？因为要强调立台之本，要确立自身的品牌，是传播意识的体现外延必须把红色的革命历史的延伸做足：红色不是阶段性的封闭的对象而是延续文明的对象，勾连的工作应当要有意识----历史意义和相对比照是需要下功夫。所以在红色内容上可以把以革命历史为红，而适度前伸至给与革命之红和文化影响都纳入其中，显示厚度之外，也确立红色不是空穴来风。另外对世界的红色文明成果的表现更应该成为扩大的内容红色不是平面的呈现而是有深度内涵的对象，复杂的背景需要探入，优美的红色感动人的内涵应该解释揭示，红色的历史坎坷和现实借鉴在唱读讲传中应该得到体现。就演唱而论，没有比照的力度和深情与刚毅的交织，难以凸显各自的意义。一味平面展开的讲唱容易令人乏味。红色的关键是人的感知，红色是有情感的热度不是概念，所以，对于个体人的关注和表现才能把红色从概念传达变成情感立体的感受。泛泛的红色概念没有得到形象的落实难以奏效 重庆卫视改版的结果在引起了社会各界人士的关注，有愤慨的，有不置可否的，也有幸灾乐祸的。其结果可能反映出了经济与社会效益下降的现实不能回避，也可能只是因为重庆卫视的改版本身存在问题。但不管怎么说，这是一次勇敢的红色文化传播的探索。 红色微博大不同 （一）红色微博 随着网络等新型媒体的发展，“红色文化”传播的平台也发生了日新月异的变化，其传播范围、速度也是获得了更大的提高，从而使弘扬红色文化的途径多了更多的选择，普通大众接受红色文化的影响变得更加便捷。而微博显然成了这场“革命”中的耀眼新星。 自微博兴起，“红色文化”兴起之后，“红色微博”蹿红网络正逢庆祝中国共产党成立0周年之际，广大共产党员 7月20日，广西人气门户网站、广西人气官方微博暨“红色中国”广西联通红色文化季正式启动，这标志着广大微博粉丝可通过手机更加便利地登陆微博，寻找红色印记，竞猜红色电影，传递红色祝福。在“红色中国”平台上分享激情、传播快乐、畅言梦想。大连军分区发动民兵利用现代传媒宣扬红色文化 “马上就要迎来党的生日，我晒一下刚找到的老红军照片……” ，在大连市多个网站，类似这样的“红色微博”蹿红网络。据悉，仅6月份，大连市各互联网站就发布红色微博1万余条，网友回帖已超过10万条。这种利用现代传媒宣扬红色文化、庆祝建党90周年的形式，受到网友追捧，有效增强了青年人对我党我军的情感认同。 今年民兵整组结束后，大连军分区结合纪念建党90周年，在民兵中广泛开展红色文化教育活动。教育中，他们发挥民兵文化素质较高、大都懂信息技术的优势，发动民兵利用网络手段传播红色文化。 为增强教育效果，这个军分区特别重视“网络微博”这种传播面广、编辑迅捷的新兴传播方式，倡导民兵每日上传红色图片、编辑红色短文、转发红色歌曲，还开展了“红色微博之星”评选活动。这一新颖的教育形式，深受广大青年民兵的喜爱。在大连市旅顺口区白玉山塔、金州区向应纪念馆等国防教育基地，每天都有很多青年民兵慕名前往，在那里