厨卫旗舰店开业庆典模版.docVIP

开业庆典模板指引 第一章、前 言 为了使XXX厨卫旗舰店的开业庆典运作更加规范、更加专业，特制定本指引。旨在帮助各销区建立一个系统性的活动运行体系，让各地旗舰店开业活动效果更加出色。 本手册是一个范本指引，各地要根据实际情况，结合本指引的框架，制定适合当地实施的活动执行细案。 第二章、活动策划 1、活动目的 抓住专卖店开业契机，提升XXX厨卫在当地的知名度，打造中国厨卫第一品牌形象； 利用立体传播手段，巩固、提高XXX在政府机构、家装、工程、零售等渠道的地位； 利用活动的专业化运作与开业销售，提升经销商的信心； 建立示范效应，提高分销商对XXX厨卫的信赖程度； 2、活动规模 可以根据以下几个因素来设计具体的规模： 旗舰店地点： 如果店址在比较偏僻的地方，应增加可以吸引人流的大型公关活动，如邀请当红明星助阵等，活动重心应放在事件炒作与店内促销上； 如商圈内的人流或车流量较大，可以加大庆典的排场。 3、活动时间 活动时间分为四个阶段： 策划期：（开业前30天～前15天） 活动策划方案的确定，包括宣传预热等； 筹备期： （开业前15天~开业前） 活动的各项工作进入实施阶段，主要是现场布置、各项工作和物料的落实及活动造势； 执行期：（开业当天） 活动当天，最好选择在人流较大的节假日。 跟进期： （开业后15天或1个月） 开业后促销、后续活动与宣传跟进，事后的活动总结与评估。 4、活动主题 XXX厨卫旗舰店开业庆典 5、活动内容： 整体活动主要内容包括： 旗舰店开业庆典仪式 设计师现场咨询 促销 媒体宣传与新闻运作 6、活动场所 庆典仪式与其他活动一般放在旗舰店的门口或店内进行； 7、与会人员 与会人员主要包括以下： 领导嘉宾： 政府领导：消协、工商、质检等领导 XXX领导： 相关领导： 厨卫协会、建材市场、室内设计师协会、设计院、知名房地产公司、工程方领导等。 分销商：分销商老板 设计师：当地家装设计师。 媒 体：当地主流报纸媒体2～4家，电视媒体1～2家。 主持人：最好是请当地电视台或电台综艺节目主持人，或者是有经验的专业司仪 礼仪小姐：10名左右，着统一的红色旗袍，身披绶带。负责帮助嘉宾签到和引导嘉宾进入场地、剪彩等工作。 保安人员：负责安全保卫和指示车辆行进、停放工作。 工作人员：主要是负责会议各项安排的会务工作组成员。 8、销售目标： 设定活动周期内的销售目标：××万元，并落实到人。 9、项目预算： 第三章、活动筹备 1、明确分工 工作组岗位 工作职责 建议人数 建议人选 总负责人 全面负责庆典活动事宜。具体负责全体筹备人员的管理和各项工作跟进。负责活动沟通会议的牵头，负责各项进程的把控。 策划、设计专员 负责总体活动的文案策划，负责各项物料的规划与设计，负责现场布置的落实、跟踪和检查 物料专员 负责各种物料的制作、购买、运输到位、分发、管理。 宣传媒介专员 负责媒介广告的投放、软文准备、记者招待 现场控制专员 负责活动现场整个流程的控制和指挥 会务接待专员 负责会务接待、客户接送、食宿安排等 业务衔接专员 负责与经销商的衔接、设计师邀请、其他与业务方面相关事项的衔接。 2、联系公关或礼仪公司 主要职责：物料制作，媒体联系，仪式现场布置与协助控制。 3、联系活动场所 确定活动场地，处理有关消防、城管等方面的关系，以便于活动的正常开展。 4、交通食宿安排 确定宴请场所，若路程较远需要安排专车接送，需要接送的人员包括特邀嘉宾、政府官员、公司领导、经销商老板、记者等； 公关公司负责礼仪小姐、军乐队、醒狮队等的接送工作。 5、设计并制作活动物料 将所有的物料（包括现场物料、礼品、其他印刷资料等）全部规划出来，列明清单，分清哪些是总部支持的、哪些需要在当地制作的、哪些是设计师提供的、哪些是要当地经销商负责提供的，派专人负责跟进，在规定的时间内将物料落实到位。 6、人员邀请 与会嘉宾：为了使仪式活动充分发挥其轰动效应，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，尽力邀请知名人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函； 主持人：如外聘，可以通过当地的公关公司去邀请。活动负责人要与主持人进行至少两次事前沟通，同时提前将活动的相关资料和要求，以书面的形式交给主持人，以便于信息的对称。事前尽可能组织相关人员与主持人一起进行一次彩排。 现场礼仪：建议礼仪公司聘请，依参加剪彩嘉宾人数定，但至少10人。 临时导购：10人左右，周围派发单页。 7、进程跟进和检查 在筹备过程中要经常进行检查，除了由