有关忘记的cf名字：我爱的少年他再也不是最初的样子.ppt

第十讲 平面广告创意 杂志广告的色彩应用（续） ☆黄色：最明亮的色彩。用于补品、食品、儿童玩具、书籍、服装、背包、手袋、家具。 ☆绿色：醒目，清新、平和。用于春令、冬令、夏令商品，工业、五金产品。 第十讲 平面广告创意 杂志广告的色彩应用（续） ☆蓝色：冷色调，遥远、冷静、宽广。用于各式泳装、水上运动、汗衫背心、电风扇、电冰箱、卫生用品、玻璃器皿、电脑等。 ☆紫色：最冷的色彩，高贵、优雅、神秘，象征庄严、华贵、消极。用于灯具、礼品、电筒等。 第十讲 平面广告创意 杂志广告的色彩应用（续） ☆黑色：中性色，神秘、沉默。象征着庄严、肃穆、坚固、沉着。一般不单独使用，大片黑色表现现代感，不宜用于儿童用品和纪念品等。 ☆白色：中性色，纯洁、年轻、神圣。象征朴素、纯真、洁净、优雅。用于陶瓷、玻璃器皿、工艺品、卫生用品、食品、衣饰、化妆品。 第十讲 平面广告创意 色彩的构成 ☆光感要素：色相、明度、纯度。 ☆形象要素：面积、形状、位置、肌理。 ☆心理要素：冷暖、胀缩、远近。 第十讲 平面广告创意 色彩的搭配 ☆同种色搭配：协调、沉静、稳重的效果，适用于成熟商品或成人商品。 注意问题：色与色之间的明度相差不能太近，也不可太远。 第十讲 平面广告创意 色彩的搭配（续） ☆相似色搭配：华丽、鲜艳、甜美，多用于儿童用品和食品。 注意问题：掌握色相、明度纯度的变化，以保证整体效果协调统一。 第十讲 平面广告创意 色彩的搭配（续） ☆对比色搭配：使双方各自的特点更为突出、鲜明。 注意问题：搭配配时应防止色彩面积相等，一般以一种颜色作为画面的主色，另一种作为衬托。 第十讲 平面广告创意 色彩的搭配（续） ☆中性色与其它颜色搭配：调和过冷、过暖和过花的色彩。 金、银两色能与大多数颜色调和，尤其是在黑色上点缀金或银色，更显光彩；另外，荧光色与大面积暗色调组合也能产生极佳的效果。 第十讲 平面广告创意 第十讲 平面广告创意 杂志广告颜色的位置处理 将主色调色块的位置安排在最突出、最醒目的地方：主色调色块所占面积最大；或面积不大，但与背景色形成对比而鲜明突出，引人注目；或与背景色协调融合而达到有效的烘托显示。 第十讲 平面广告创意 杂志广告颜色的层次处理 指主色调与背景色的明暗处理。基本原则：图与底的明暗关系不能过度突出或者隐而不见。 第十讲 平面广告创意 杂志广告的画面创意 ☆比喻法 ☆象征法 ☆造型法** ☆抒情法 第十讲 平面广告创意 杂志广告的构图创意 ☆分割法（左右分割、斜向分割） ☆对比法 ☆对角线构图法 第十讲 平面广告创意 杂志广告的构图创意（续） ☆中央配图法 ☆押四角法 ☆螺旋构图法 第十讲 平面广告创意 杂志广告的构图创意（续） ☆中央核心构图法 ☆三角形构图法 ☆并置构图法 第十讲 平面广告创意 杂志广告的构图创意（续） ☆U型留白法 ☆全景图法 ☆L型留白法 第十讲 平面广告创意 路牌广告创意的具体表现 画面要鲜艳醒目，文字要简洁、诱人，造型要别具一格。 第十一讲 广播广告创意 广播广告的要素 ☆语言：适口悦耳，注意语音和声感，清楚易懂、优美动听。 ☆音响：自然声响、机械声响、人物声响。 ☆音乐：旋律和节奏。 第十一讲 广播广告创意 广播广告文稿的结构技巧 ☆反复 ☆押韵 ☆设问 ☆对仗 ☆照应 ☆配乐、配音 第十一讲 广播广告创意 广播广告设计应注意的问题 ☆立足声音，塑造 形象 ☆强调品牌，突出主题 ☆注重开头，先声夺人 ☆寻求语言、音响和音乐的最佳组合 第十一讲 广播广告创意 广播广告创意的一般原则 ☆充分考虑受众的利益 ☆广播创意要有首创性 ☆根据广告目标，确定创意侧重点 第十一讲 广播广告创意 广播广告创意的特殊原则 ☆广播文稿要便于收听 ☆便于塑造 广告形象 ☆便于产生联想 第十一讲 广播广告创意 广播广告创意的目标 ☆塑造形象 ☆揭示品牌定位的内涵 ☆有效地影响听众 第十一讲 广播广告创意 广播广告创意的一般方法