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华中师范大学网络教育 《广告学实务》练习测试题库参考答案 单项选择题 A C A D B B A D D D D B A B D B C A C C D B C B B B B C D D B A A A D B A A C B D C B A C A A D C A A A B B A C C D A C 多项选择题 ABD ABC ABCD ABCD ABCD ABC AB BCD ACD CD ABCD ACD ABCD ABCD BCD CD AB BCD ABCD ABCD BC ABCD ABCD CD ACD ACD ACD ABC ABCD ABCD 名词解释题 1、广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。 2、广告预算是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法. 3、广义的广告文案，也称广告稿、广告表现，它的内容包括广告作品的全部，如广告文字、绘画、照片及其布局等。狭义的广告文案，即广告文案是指用以展示广告宗旨的语言文字，不包括绘画、照片等。 4、网络广告策划是根据互联网的特征及网络人群的特征，从全局角度所展开的一种运筹和规划，具体分为筹备、设计制作、测试评估和实施四个阶段。 5、现现场广告又称为售点广告。分为广义和狭义两种概念。广义的是指凡在购买场所、零售商店的周围、人口、内部以及有商品的地方设置的广告物。狭义的概念指在购买场所和零售商店内设置的专柜展销。国际上通常认为现场广告是指购物场所内外所做广告的总称。 6、又称企业形象广告，是以树立企业形象，宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告。 7、所谓思想性，是指广告的内容和形式要健康向上，要符合党的方针、路线和政策，要自觉维护国家和人民的利益，要有利于社会物质文明和精神文明建设。 8、所谓整合行销传播，就是综合、协调地使用各种形式的传播方式，传递本质上一致的信息，以达到宣传目的的一种行销手段。 9、是指产品进入市场，经历发展、衰退直至被市场淘汰的全部持续时间。一般被划分成四个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期。 10、是广告为达到某一目的所要说明和所要传播的最基本的观念。它是广告宣传的重点，是广告作品的灵魂，贯穿于广告作品之中，使各种要素有机地组成成一则完整的广告。 11、当地化策略，即针对开展广告活动的不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品。 12、广告完成稿是指已经设计制作完成，但还未进入媒介投放阶段的广告作品样本，如电视广告样本、报纸杂志广告样稿等。 13、广告代理商，也是专业广告组织的组成部分之一。他们本身不承担广告的创作和制作任务，只承担广告主与广告媒介之间的联系工作，负责为广告主寻找广告媒介，或为广告媒介寻找广告主，从中收取佣金。他们就是通常所说的广告经纪人。 14、相对流动性媒介：媒介本身于静止状态，但受众却是经常不断流动的，形成相对的流动状态，如路牌、橱窗、金属造型等。 15、维持期广告指商品在衰退期阶段所作的广告。 16、广告采取感性的说服方式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情动人，激发他们的情感，使他们对广告产品产生好感，并受情绪、情感的影响和支配，最终产生购买行动。 17、广告管理属于经济管理的范畴。它是国家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告管理法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动实施的指导、监督、协调与控制。 18、介于传播者与纯粹受众之间的受众称为介质受众。这些人具有双得身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。他们是信息传播的中转站，是不同传播系统或符号系统的中间人，如翻译、传话人、意见领袖等。 19、每千人成本为广告信息到达一千人（户）平均所付出的费用成本，公式为： 每千人成本=广告费÷广告到达人数×1000。 广告发生作用的机制和过程与消费者的心理活动密切相关，这就是广告的心理功效，它是广告传播通过刺激消费者的感觉和知觉，引发认知过程的结果。 21、1961年，美国学者R?H?格利发表《根据广告目标测定广告效果》一文，指出所谓广告效果，是在信息传播过程中发生的，应以信息传播影响消费者心理变化为视点，考察分析广告效果发生的过程。 以树立品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的的广告。品牌广告以品牌作为宣传重心，突出品牌个性，着力塑造良好的品牌形象。 23、根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前期性规划的活动。 24、最基本的含义是指创造性的主意，它是以一种突破