广告学试卷..docVIP

《广告学概论》试卷 （考试时间120分钟） 题号 一 二 三 四 五 总分 核分人 分数 一、单项选择题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分） 得分 评阅人 1.最常用的广告分类方法是（?）。AA..?按广告媒介划分?B.?按广告诉求方式划分?C.?按市场区域划分?D.?按广告的直接目的划分2、货架与柜台广告属于下列哪种广告？（????? ）BA.户外广告?B.店头广告?C.悬挂式广告?D.手绘广告 3、下面哪项不是广告定位的三种基本策略是（）D A市场定位策略B产品定位策略C观念定位策略 D媒介组合策略 4、传播分类中不是以输送信息的通道分类的是（） D A 单向传播B相互传播C间接传播D组织传播 5、广告是一种文化传播形式，广告文化传播的调研、创意、制作、发布、反馈等，并不是广告文化价值原汁原味的机械传递，而是各种社会文化心理交互作用的过程，这就使广告文化原本价值和意义被放大，而不断衍生出新的价值和意义，这就是广告文化的（）C A满足需要功能B观念转化功能C增值功能D整合功能 6、广告主选择与自己产品相关的网络或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新的浏览视窗显示广告，在访客登陆网页时等待网页下载的空挡期间出现，这种广告属于（）C A赞助式广告B分类广告C插播式广告D按钮式广告 7、一则广告发布后，消费者是否继续向厂商、店铺询问或是咨询有关商品的详细情况，这属于消费者的（）A A反应程度B理解程度C注意程度 D记忆程度 8、现代广告经营的指导思想是以（）B A公关活动为中心B消费者为中心C产品销售为中心 D媒介宣传为中心 9、接受广告信息的众多对象，我们称为（?）CA.广告客户?B.广告媒体?C.广告受传者?D.AE人员10下面关于传统营销传播的特点，表述正确的是（????? ）BA.双向沟通。是传统营销沟通的一个显著特点B.交易为先。把促成对象直接行为反应作为最大追求C.以4C理论为核心D.关注消费者需求，先有市场后有产品 11、( )决定着广告的诉求重点 A A广告主满足市场需求的出发点B.?目标市场及宏观市场的状况?C.?产品本身的特性?D.?企业环境 12第一部《中华人民共和国广告法》于（?）年施行。DA.1985?B.2001?C.1992?D.1995 13、消费者购买程序一般可分为五个阶段 D A 市场调查 资料收集 对比评估 购买决定 买后感受 B市场调查 对比评估 资料收集 购买决定 买后感受 C引起需要 比较估价 收集资料 购买决定 买后感受 D引起需要 收集资料 比较估价 购买决定 买后感受 14、下面不是广告设计的特征（）B A色彩绚丽 生动感人B内容深邃 文采绚丽C空白运用 别出心裁D 和谐统一 构图均衡 15、（）广告策划和广告运作的基础。C A广告受众B广告媒介C广告经费D广告主 16、测定传播效果是研究某一特定广告对消费者的认识、感受、说明度的影响，也就是心理效应的测定，测定的方法多样，其中不属于事前测定的方法是（）A A回函测定法B判断测定法C机械测定法D评分测定法 17、广告传播流程的基本要素共有八个（）A A 信源 编码过程 传播渠道 译码过程 受众 反馈 噪声 B信源 编码过程 传播渠道 译码过程 受众 反馈 回声 C信源 刺激过程 传播渠道 译码过程 受众 反馈 回声 D信源 编码过程 传播渠道 反应过程 受众 反馈 噪声 18、广告与宣传之间的不同点（）D A表现形式B动机和目的C受信力D获酬目的 19根据广告目标的要求、在一定的费用内、把广告信息最有效地传达给目标消费者，而为此所做的计划，这就是()。A A广告媒体计划 B广告策略C广告活动D广告预算计划 2015.日本最大的广告公司，也是世界最大的广告公司是（????? ）BA.博报堂广告公司?B.电通广告公司C.麦肯广告公司?D.英特帕布利克集团 一、多项选择题（本大题共5个小题，每小题2分，共10分） 得分 评阅人 1、作为一种的独特的传播形式，广告具有基本的传播功能包括 ABCE A促进功能B劝服功能C增强功能D服务功能E提示功能 2、下面是艾德玛（AIDMA）法则（广告对受众的心理影响）的是：ABDE A引起注意B唤起兴趣C整合传播 D加强记忆E刺激欲望 3、广告代理商依据其主要部门的特殊专长及客户的特殊需要，所提供的服务有许多不同的地方，但大致上均能为广告主提供的基本服务有（）ABCDE A广告企划B广告创作C媒介计划及选择D市场研究E购买媒体时段 4、推广组合是把( )有效地组合的整体传播活动。ACDE A人员推销B媒介组合C公共关系D促销活动E广告活动 5、广告战略一般由（）组成 ABCD A战略目标B表现战略C媒介战略D商标战略