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一个概念框架在市场营销的贡献 ~观念上的进步是至关重要的营销学科的生命力，但最近的著作表明，在该领域的概念进步正在放缓。作者通过这个问题制订一个框架在营销概念化的思考。其次是一个概念化的定义类型的类型概念的贡献。概念上的贡献，它们的异同，及其类型重视外地进行了阐述。思维技能与概念贡献的各类也所述，使用的工具，可以促进这些技能。文章总结了一套在我们的领域在今后几年为推进概念化的建议。关键词：概念思维，概念的文章，理论，新的想法营销学报（JM）的75周年是一个装修时间反思我们外地的活力，和，特别是观念上的进步。更多与25年前相比，Zaltman（1983年，第1页）指出，虽然“我们研究的质量，主要遵循的质量我们的想法，我们的思想素质，需要改进。“这些意见在与1988年一致AMA对营销的发展专责小组思想，主张增加对概念化的研究加强营销思想的。然而，在其间多年来，学者们建议，方法论和实证的进步已经超过了该领域的概念垫款（如1996年，凯琳; 2006年Stewart和Zinkhan;韦伯斯特2005年; Zaltman，LeMasters，和Heffring 1985年）。也许这个问题的象征，是纯粹概念的地位文章（例如，综合的角度，评论，命题库存）在我们的顶级期刊。 MacInnis（2004）观察到陡峭，但最近下降在这样的论文数量。亚达夫（2010年），谁复制这些意见，建议，这种下降是不利的领域的进步，因为概念的文章只提供新的思路，但也不成比例更多有影响力的（例如，引证和奖），比实证论文。此外，亚达夫指出，概念性文章沿着发现的理由中发挥重要作用连续知识发展的特点（Hanson1958）过程。例如，而命题库存奠定了实证研究在哪些领域需要，从而作出贡献的过程中发现，综合评论作出贡献的理由的过程验证什么是已知的。随着概念化这些关注激励的文章。在随后的页面中，我建议，我们的潜力观念上的进步可能会促进通过获得（1）意味着什么概念化的清晰，（2）实体概念化适用，（3）什么类型的概念贡献奖学金，（4）应该使用什么标准来评价质量的概念的想法，和（4）如何我们和我们的学生将来可以磨练我们的概念的思维能力。作文所得四个部分。首先，我定义“概念化”，并发展一种新的类型学的概念，可以引导学术的贡献在市场营销的研究。在表1所示的类型学表明，概念化可以涉及到各个实体，非常强调更小的单位（例如，构造）大型单位（例如，科学本身）（见表1行）。第二，我认为每个实体，概念化可以在一个或多个方面的知识贡献，正如在表1中的列标题。这些类型的捐款包括设想的新思路，有关的想法，explicating的想法，或辩论的想法。在每一个这些四大概念捐款的类型，有两种亚型反映到的过程中发现的贡献或理由的过程。例如，设想包括捐款的过程中发现通过确定新的东西。构想还涵盖理由的过程中添加的贡献，通过使用新的信息，事实或意见修改现有的想法。表2扩展的意义这些概念的贡献更具体的类型。我还讨论标准，以及不同类型的概念的贡献，可以判断（参见表2）。表2中提到的标准之一是“兴趣性”。穆雷戴维斯（1971年）建议，“有趣”的思想挑战有关国家的强烈举行的假设世界。有趣的想法见解。他们不只是新;他们提供不同的角度，改变别人的思想。例如，如果我们相信，消费者往往持有强烈的态度，只有当他们认为有关态度对象的深入，一个有趣的想法将是一个，相反的，即申明，消费者倾向于持有强烈的态度，只有当他们没有深思态度对象。戴维斯确定了12种想法可以有趣（也见Zaltman，LeMasters，Heffring1985年）。值得注意的是，表2显示，目前类型学可这些方式（及以上），但扩展了戴维斯的工作联系起来，兴趣性标准各种概念化的类型。如果概念捐款指出，在表1该领域的发展是至关重要的，它成为重要的是了解什么类型的思维能力便利工具，每个供款类型的基础。通过了解这些思维技巧，以及如何开发他们可能会，我们可以在更有利的地位，以提高概念化。表2和图1，这构成了第三部分这篇文章中，描述了这些问题。在第四次也是最后节，我的结论与建议相关的未来75年的营销思想。概念化概念化是一个抽象思维的过程，涉及一个想法的心理表征。概念化源自中世纪拉丁语conceptuālis和晚拉丁conceptus，这是指“一个念头;现有只有在头脑;分开的化身“（美国传统词典2003年）。因此，概念化涉及“看到”或“理解”的抽象的东西，在一个人的头脑。概念思维，那么，是认识过程情况和问题抽象识别模式或连接和关键的基本属性。这种思维可以包