十分钟完整读完《超级IP：互联网新物种方法论》.docxVIP

超级IP：互联网新物种方法论目录自序 超级IP：新的连接语言301 新物种：超级IP是互联网新物种形态602 内容力：超级IP的原点和缘起903 魅力人个体：超级IP的差异化人格表达1204 信任代理：超级IP价值交换的信用模式和代理模式1405 负成本连接：超级IP自带势能与自带流量的奥秘1606 亚文化社群：IP的用户集聚，IP进阶为超级IP的火箭推进器1907 仪式感：超级IP互联赋能的造物方法2008 IP簇：超级IP的引爆法则和产品策略2209 新网红（上）：网红在超级IP时代的进化2409 新网红（上）：网红在超级IP时代的进化2410 新网红（下）：超级IP更加具象的个体化商业尺度2611 IP电商：IP内容的重要组成，路径最短的变现模式2712 IP生存化：网络人的生存法则，企业的顶层战略设计28自序 超级IP：新的连接语言移动互联构建了这个加速度时代，信息过剩而注意力必定稀缺，从而造就IP（intellectual Property，知识产权）化表达，并使IP成为新的连接符号和话语体系。超级IP成为新的连接符号与话语体系：独特的内容能力自带话题的势能价值持续的人格化演绎新技术的整合善用更有效率的流量变现人格化：超级IP的商业场景随机消费的时代，每个天然带感的内容都意味着一次付费按钮的触发。流量正在迭代为场景，正给人格逆袭。被模特吸引，被设计师打动，恰恰是一次合理且完整的快速下单——内容是购物依据，人格信用是入口，场景是即时性流量。真实的达人持续产生内容，流量效率来自好口碑，人是渠道。新物种天生带感，自带势能，最重要的是以人的连接为中心，而不是简单的以信息推送为中心。新连接有流量红利，也有个人人格；新内容有平台红利，也有入口红利。特定平台成就IP，IP的内容膨胀需求与自扩张属性却始终超越单一平台。小众才是大众，越小越大，小中见大是社群化生存的重要特征。IP存在的理由是内容的持续经理，每一个差异化具象的动作都是真实的内容建设。反差越大，越能成就IP的独一无二。IP独特性来自聚焦的风格定位，这种独特性作为社交货币也会反哺IP本身的质量和生命。超级IP商业场景的“人格化法则”：内容是购物依据，人格信用是入口，场景是即时性流量；真实的达人持续产生内容，流量效应来自好口碑；魅力人格体本身也是自我迭代的新物种；视频+红人+有趣+易转发=口碑；人格化IP的扩张属性始终超越单一平台；精准链接，亚文化就是主流文化；持续经营差异化内容，反差成就IP的独一无二；超级IP具有极强的能指性，独占品类，确认心智。超级IP逻辑链条给超级IP下个定义就是有内容力和自流量的魅力人格。IP唤醒对群体的尊重，超级内容共建人格也众筹态度。超级IP有如下关键词：内容，原创，人格，流量，商业化。具体表现为，内容能主动发酵，原创但可衍生和再创作，足够差异化的人格，可期待的订阅机制，离交易很近，有变现能力的流量，以信用值为代表的社交货币，崛起于特定平台而超越单一平台。内容能主动发酵，意味着有足够的创意能力保证生产机制的流畅性和质量始终较高的完成度。但更重要的是积累性的放大与裂变效应。内容力，自我生长，生生不息。原创但可衍生和再创作，意味着IP作为超级符号的存在价值需要被解释，被引用，被持续创作，才有维持较高势能的理由。足够差异化的人格，意味着真实可信赖，特别不普通，个性不跟随的移情表现与情感连接。魅力人格体，你负责认真，我们帮你赢。持续形成值得期待的被订阅机制，意味着陌生化的高质量内容，意味着产品可RSS，以季为单位的周期足够维系用户刚刚好的关注热度。信任代理，信任让转发容易实现，新客获取成本也更低，分享机制自然激活。离交易很近，有变现能力的流量，意味着无论自营还是代理，都能有较高的转化率和重复购买率。自带流量的电商能力，名之为IP电商，进可进驻天猫、京东等超级平台，退可专注于社群运营，深耕细作，自有内容流量。以信用值为代表的社交货币，意味着IP居于重塑信任的社交链条节点，负担者新信用体系的形成中枢。在共享经济重构社会协同价值的游戏规则里，IP因为更高的关注度与分享度，会让各类平台的运营规则快速打样并促成真实的交易能力。崛起于特定平台而不局限于单一平台，意味着首个特定平台的流量红利，甚至可以说事举平台之力的明星范本，始终会摆脱单一平台的束缚。负成本连接，连接的成本不仅趋近于零，还会带来更多的主动流量。这个逻辑的核心是，差异化的人格持续生产有价值的内容，吸引足够的拥护者裂变转发与分享，运用低成本甚至负成本势能连接跨平台全渠道分发，丙炔富有效率地变现。超级IP的逻辑链条：崛起于特定平台而不局限于单一平台：内容：内容能主动发酵；原创：原创但可衍生和再创作；人格：足够差异化的人格，可期待的订阅机制；流量：离交易很近、有变现能力的流量；商业化：以信用值为代理的社交货币