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选择文案 篇一：广告文案填空、选择 填空题： 1、____________又称年度广告策划。一般可分为季度计划与____________。（短期广告策划/月度计划） 2、广告费用一般由两部分组成，一是____________，一是____________。（直接广告费用/间接广告费用） 3、调查消费者对广告内容的认知程度，可以通过对注目率__________和_________三方面的分析获得。（阅读率/精读率） 4、广告效果分析常用方法中的询问测定法包括：集体问卷法、__________、__________和电话询问法（访问面谈法/信询调查法） 5、理念识别是企业价值观方面的外在体现，包括企业性质、___________、__________、标语和座右铭等。（经营策略/企业精神） 6、 广告创意的前提是（广告定位） 7、 广告创意可分为（抽象创意）和（形象创意）两种形式 8、 在纯粹创意中，有三大密切相关的要件：（风格）（思维方式以）（元素） 9、 创意表现的型式是数得清的几种：（示范、证词、写实、比较，生活片段或生活方式、幻想、气氛或印象、拟人化、夸张、嘲讽、恐惧、怀旧等等） 10、 重要的营销传播工具包括（人工销售、销售推广、公关活动、辅助材料） 11、 广告文案写作的基本要求：（引起注意、唤起兴趣、刺激欲望、加强记忆、促成购买行为） 12、 广告界三大旗手（大卫奥格威、李奥贝纳、威廉伯恩巴克） 13、广告文案写作语言运用的三种基本类型有：书面语言、口头语言和________。（文学语言）。 14、选择报纸广告媒体，就是选择了以__ _____为主要的诉求工具的方式。（平面广告） 15．按广告的直接目的分类可以把广告划分为产品广告 、观念广告、企业广告、品牌广告 16 17. 18 19．广告效果调查经常使用投射法，、SD测定法 、语言联想法 20、广告管理包括对广告活动哪些当事人进行管理，广告客户、广告公司_、广告兼营单位。 21、撰写分析报告是广告效果测定的最后一道工序。 22.广告准口号的诉求内容更多的应是_产品优势__特征的表现 23.互联网具有较强的_互动性_性，用户可以自由上网发布信息，寻找信息。 24. 广告文案的_正文__，是广告文案中的主体部分，是广告标题和副标题的延续和细部展开。 25. 杂志广告文案写作的语言风格是：对象化、个性化、专业化_。 26．20世纪80年代，在“4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是（菲利普·科特勒 ） 27. _影视广告___的主要特点是运用一则广告作品的反复表现和重复诉求，来达到相对一个阶段的广告目的。 28．最先完成了媒介的承揽广告业务的职能与发布职能相分离过程的国家是(.美国) 29．产品的生命周期的判断标准通常是( 消费者对产品的态度) 30．最早提出“市场营销管理”概念的人是(约翰·霍华德 ) 单选题： 1、广告的生命力在于（ ），它是一切广告活动必须遵循的首要原则。（B、真实） A、系统 B、真实 C、感人 D、灵活 2、（ ）是东方人特有的一种修身养性的方法，它创造的是一种适合于创作的良好心境。 （A、冥想） A、冥想 B、知觉 C、顿悟 D、直觉 3、（ ）是最好的产品或服务，其竞争力是最强的，是市场中最理想的位置。（D、高质低价） A、高质高价 B、低质高价 C、低质低价 D、高质低价 4、在很多情况下，广告产生的效果不能立即显现出来，往往要经过一段时间，这就是所谓的（ ）现象（A、广告效果滞后） A、广告效果滞后 B、广告效果积累 C、广告效果的间接性 D、广告效果复合 5、问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（ ） （C、尽可能具体） A、多用开放式提问 B、先难后易 C、尽可能具体 D、越多越好 6、对产品特征的分析主要是研究产品本身的固有特征，包括产品的分类和（ ）等。（B、产品的市场状况评估） A、产品的寿命周期 B、产品的市场状况评估 C、产品的价格 D、产品的缺陷 7、（ ）消费者往往多受情绪的影响，选择商品的偶然性原因比较多，购买行为不稳定，心血来潮，缺乏针对性。（A、冲动型） A、冲动型 B、习惯型 C、想象型 D、经济型 8、选用一段有情节的故事加以叙述，令人饶有兴趣的阅读，这种正文语属于（ ）。（D、小说体正文） A、对话体正文 B、布告体正文 C、描摹体正文 D、小说体正文 9、按消费者结合情况进行市场细分，市场可分为（ ）（A、个人用品市场） A、个人用品市场 B、金银市场 C、纺织市场 D、民用市场