文旅融合并驱.docxVIP

文旅融合并驱 构筑经济发展新引擎作者：华汉旅?? 文章来源：华汉旅?? 点击数：522?? 更新时间：2012-4-10 中共中央办公厅、国务院办公厅于2012年2月15号印发了《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，纲要指出，要构建现代文化产业体系，推动文化产业跨越式发展，使之成为新的经济增长点、经济结构战略性调整的重要支点、转变经济发展方式的重要着力点，为推动科学发展提供重要支撑。《纲要》还指出，要“积极发展/newsdetail/742.html文化旅游，促进非物质文化遗产保护传承与旅游相结合，提升旅游的文化内涵，发挥旅游对文化消费的促进作用，支持海南等重点旅游区建设。” 在文化产业是国家着力推动的“国民经济支柱性产业”，旅游业是着力培育的“战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”的当下，对准确认识旅游与文化的关系，进一步推进旅游产业与文化产业融合发展提出了新要求。之所以可以将文化产业与旅游产业融合提升，主要是因为两者之间具有天然的耦合性。旅游产业和文化产业相互融合，能产生“1+12”的效应，最终实现互利共赢、共同繁荣。因此，笔者认为，文化产业和旅游产业的深度融合发展极具必要性、可行性和广阔的发展前景。 一、文化产业和旅游产业深度融合发展十分必要且可行 （一）文化产业和旅游产业深度融合发展的必要性 1、文化产业的良好发展亟需旅游产业的融合 文化产业的发展在取得一定成绩的同时，也存在很多显著问题。这些问题的存在不仅表现为文化产业需求少、市场小、发展前景淡薄；管理机制上的政出多门、权力交叉，而且表现在由于投融资机制导致资金短缺问题的存在，使得丰富的民俗文化、民间手工技艺的发展面临传承及保护危机，而要解决这些危机，则需借助旅游产业。将文化以旅游的形式加以表现不仅可以解决文化传承中的问题，而且可以为文化产业提供发展所需要的资金、市场和目标客户群体。在文化产业与旅游产业的融合基础上，文化产业的需求、市场以及发展前景，传统技艺的传承发展都不再是问题。因此，借助旅游业来丰富文化、挖掘文化、保护文化、扬弃文化是一种要求，二者的融合是一种趋势，这种融合对于文化产业的发展不失为契机。 2、旅游产业的水平提升需要文化产业的融合 随着经济社会的发展，旅游业正在由传统的观光游览型向休闲度假型转变，游客在旅游过程中不再仅仅满足于观光赏景，而是越来越多地表现出体验和感悟旅游产品文化内涵的需求，希望“游有所思、游有所悟”。 同时旅游业发展中存在的旅游资源文化内涵不够、水平不高、旅游资源优势没有转化为竞争优势等问题的解决，也要借助旅游产业与文化产业的融合。可以说，文化与旅游的融合不仅有助于提高旅游品位，有助于旅游品牌的树立，促进旅游业可持续发展，更是一种趋势。因此笔者认为文化产业与旅游产业的融合不仅仅是文化产业发展所必需的途径，也是旅游业发展的召唤与必然选择。 （二）文化产业和旅游产业深度融合发展的可行性 1、文旅融合政策可行 2009年以来，国务院相继出台了《文化产业振兴规划》和《关于加快发展旅游业的意见》，标志着文化旅游产业成为国家战略性产业；2009年文化部和国家旅游局联合出台的《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，为二者的融合发展提供了强有力的政策支持；2011年十七届六中全会通过了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，《决定》强调“要推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展”，强调“要积极发展/newsdetail/601.html文化旅游，发挥旅游对文化消费的促进作用”，对准确认识旅游与文化的关系，旅游产业与文化产业融合发展提出了新的要求；2012年2月15号国务院办公厅印发了《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，指出要积极发展文化旅游，提升旅游的文化内涵，发挥旅游对文化消费的促进作用，支持海南等重点旅游区建设等，成功促使了两大产业互动融合上升为政策上的战略支点，充分显示了两大产业融合在政策上可行。　　 2、文旅融合理论可行 产业融合的现实条件是产业关联、产业互补的存在。文化产业和旅游产业产业关联性强，产业存在互补。从共有属性看：旅游产业与文化产业都是既有文化属性又有经济属性的综合性产业，都具有扩大国内消费需求，促进经济发展方式转变，推进产业结构优化、提升的重要作用。从共有特征看：旅游产业与文化产业都具有地域性、消遣性、经济性、传承性、创造性等共同的特征。从互动机制看：文化产业与旅游产业是密切联系、相互作用和相互促进的。从文化产业角度看：文化是旅游的灵魂和重要内容；文化与旅游相结合形成旅游的特色和魅力；旅游成为文化生活的重要内容；文化消费是旅游消费的重要内容。从旅游产业角度看：旅游是文化的载体、传播渠道和交流方式；旅游是文化繁荣的重要支撑；旅游产业为文化产业的发展